Posted in: Разное

За кампанию или за компанию: «Кампания» или «компания» как правильно пишется слово?

Содержание

«Кампания» или «компания» как правильно пишется слово?

кампания или компания

Существительное «кампания» в значении «событие» пишется с буквой «а» – кампания.
Существительное «компания» в значении «сообщество» пишется с буквой «о» – компания.

Материал подготовлен совместно с учителем высшей категории

Опыт работы учителем русского языка и литературы — 27 лет.

Правило для «компания» (сообщество)

Если возникает вопрос «как правильно, «кампания» или «компания», с «а» или с «о» – нужно обратить внимание на лексическое значение слова. Если оно обозначает «объединение», «сообщество», «группу», «организацию», то пишется с буквой «о». В контексте это слово можно заменить соответствующим синонимом.

Примеры

  • Он весело провёл время в компании новых знакомых.
  • Коммерческая компания приглашает на работу менеджеров по продажам.
  • Друзья пригласили меня в свою компанию.

Правило для «кампания» (событие)

Слово «кампания» пришло из латинского языка и первоначально было профессиональным: его использовали только военные руководители для обозначения каких-то действий с общей стратегической целью.

Сегодня слово «кампания» пишется с «а», согласно этимологии, и обозначает какое-то масштабное событие, касающееся жизни всей страны. В контексте его можно заменить синонимами «деятельность», «период», «работа», «акция» и др.

Примеры

  • Предвыборная кампания обошлась депутату дороже, чем он предполагал.
  • Организация провела рекламную кампанию, в результате которой продажи выросли вдвое.
  • Приёмная кампания в вузы завершилась в конце июля.

Тест по теме

Доска почёта

Чтобы попасть сюда — пройдите тест.

А вы знаете..

Какой из вариантов правильный?
(по статистике прошлой недели только 65% ответили правильно)

как правильно писать и в чем отличие |

Правописание существительных компания и кампания зависит от их лексического значения. Оба слова в русском языке являются заимствованными и подчиняются правилам традиционного написания.

Точность их употребления в устной и письменной речи должна соответствовать смыслу слова.
Существительное компания обозначает группу людей, объединенных общими интересами. В буквальном переводе с латинского (companionem) оно имеет значение тот, с кем делишь хлеб: com – вместе, panis – хлеб.
В русском языке слово компания указывает на возрастную, социальную, профессиональную принадлежность или пол тех, в отношении кого употребляется в данном контексте:
компания подростков; из интеллигентной компании; с компанией строителей; в мужской компании.
Второе значение этого слова – торговое или промышленное объединение:
акционерная компания, машиностроительная компания.
Слово кампания также заимствовано из латинского языка. Его первоначальное значение campus – равнина, поле. В XVII веке оно стало общеупотребительным в некоторых европейских языках со значением побывавший на поле сражения, участник военных действий.
В русском языке это существительное появилось позже, в начале XIX века, с более широким значением: согласованные действия военного или политического характера для достижения важной стратегической цели:
военная кампания 1812 года, кампания по подготовке земельной реформы.

TheDifference.ru определил, что разница между словами «компания« и «кампания»   заключается в следующем:

Существительные компания и кампания   имеют разную этимологию.
Значение существительного «компания» не связано с военной терминологией и трактуется как группа людей с общими интересами или торгово-промышленное объединение. Слово «кампания» сохранило связь с профессиональной лексикой военных и политиков, хотя в современном языке приобрело дополнительное значение: масштабные скоординированные действия для решения общественно-политических или хозяйственных целей.

Компания и кампания: разный смысл

К сожалению, путаница с «кампанией» и «компанией» встречается не так уж редко. Даже новостные заголовки в интернете содержат такие опечатки. Не стоит приводить их примеры — чтобы не врезались в память.

Досадная оплошность не подстерегает того, кто точно знает смысл слова, которое ему предстоит использовать. Слова «кампания» и «компания» — часть ежедневного лексикона.

В чем разница?

Различие между кампанией и компанией только на первый взгляд кажется размытым, поскольку при использовании обоих слов речь идет о людях.

Секрет отличия у этих понятий нехитрый. Компания — это всегда некое сообщество людей. Кампания — это действие, военное или мирное, но именно деятельность ради определенной цели. Между компанией и кампанией разница очень велика.

В русском языке эти понятия отличаются, как во всех других языках. Но на слух они совпадают в устной речи, поскольку никто не произносит «О» как [о], а только как [а]. Получились слова одинаковые по звучанию — омофоны.

В английском языке дело обстоит значительно проще. Компания — это company. Кампания — campaign. Произносятся они тоже по-разному.

Происхождение этих слов в латинском языке отличается принципиально. «Кампания» имеет истоки в слове campus (поле). «Компания» — в слове panis (хлеб), к которому добавлена приставка com. В первом случае — поля сражений или сельскохозяйственных работ. Во втором — группа людей, которая ест вместе.

Компании, состоящие из людей

В настоящее время компания людей, собравшихся вместе, может дружно есть свой хлеб, пиццу, пить чай или обедать. Компания может просто гулять по парку или собраться у костра в лесу, может музицировать и петь. Главное — чтобы компания была подходящей. Как сказал О’Генри:

Попасть в дурную компанию человек может в двух случаях жизни — когда он без гроша и когда он богат.

У костра, за праздничным столом обязательно соберется добрая компания — друзей, приятелей, знакомых. Давно известно, что хорошее застолье — это не просто вкусная еда, а интересные собеседники. Для компании самая важная цель — хорошо провести время вместе.

Компании, производящие товары и услуги

Но как быть с промышленными компаниями? Торговыми, производственными? Они — тоже «компании». В сущности, это большие коллективы людей, вместе работающих, а иногда и вместе отдыхающих, едящих, отмечающих важные события.

И все-таки слово «компания» приобретает еще одно значение, указывая на фирму, бизнес, предприятие, дело, организацию.

Эти компании хотят быть востребованными, исключительными, успешными. Лоуренсу «Ларри» Пейджу, разработчику поисковой системы Google, приписывают такие слова:

Если бы мы делали все из-за денег, то уже давно бы продали компанию и отдыхали на пляже.

И еще:

Google не является обычной компанией и не намерена становиться таковой.

Легко запомнить, что в большой и маленькой производственной компании хорошо удается сработаться только компании единомышленников.

Кампании — политические, избирательные, военные

Кампания — это всегда деятельность, действие, какая-то акция. Вот, например, в компьютерных играх «Наполеоновские войны» проходят разные кампании — в Италии, на Ближнем Востоке, Европейская кампания.

Кстати, сам великий полководец Наполеон Бонапарт утверждал:

Можно выиграть бой, но проиграть сражение.

Можно выиграть сражение, но проиграть кампанию.

Можно выиграть кампанию, но проиграть войну.

Бывают и другие итоги кампаний. Адмирал Нельсон выиграл и сражение, и всю морскую кампанию, Британия стала хозяйкой на море. Не потеряв в Трафальгарской битве ни одного корабля, Нельсон погиб сам.

Предвыборная агитация, речи, шоу, деятельность по выдвижению кандидатов — это тоже кампания. Три года назад, в июне 2015 газеты писали, что лозунгом своей кампании Дональд Трамп избрал слоган «Вернем Америке былое величие!»

Любая активная и целенаправленная политическая деятельность — это тоже кампания. Борьба за мир, за права женщин, за экологическую безопасность являются общественно-политическими кампаниями, встречающими большую поддержку в социуме. У всех на слуху рекламные кампании по внедрению товаров и услуг.

Вообще, каких только не было кампаний в истории человечества: против воробьев в Китае, против космополитов в СССР, против семейного насилия в Европе. Американская кампания против войны во Вьетнаме называлась «Поход на Пентагон».

Конечно, люди могут объединяться в компании и группы, чтобы участвовать в общественных и политических кампаниях. Но в чем именно между компанией и кампанией разница — надо знать каждому.

«компания» или «кампания», различие между словами — OneKu

Содержание статьи:

Русский язык пестрит словами-близнецами. Они так похожи друг на друга, что невнимательный человек легко их путает. Слова могут отличаться всего одной буквой, но их лексические значения никак не связаны. В качестве примера в статье разберем как правильно писать: «кампания» или «компания».

Паронимы — слова-близнецы

В лингвистике существует такое понятие — пароним. Прежде чем узнать, как правильно писать: «кампания» или «компания, стоит ознакомиться с этим термином.

Вам будет интересно:Бордовый цвет: как получить и правильно смешать? Цветовые решения, оттенки и фото

Есть такие слова, которые произносятся абсолютно одинаково и имеют схожую структуру: абстрактность — абстракция, бездельница — безделица, стрелец — стрелок, формат — формант. Слова различаются только одной буквой, но обладают совершенно разным значением. Например, бездельницей называют любительницу бить баклуши, а безделицей — несущественную мелочь.

Рассмотрим существительные «кампания» и «компания». С точки зрения написания, отличие лишь одно. В одном в первом слоге пишется гласная «а», во втором — «о». Значит эти слова относятся к паронимам.

В некоторых источниках указано, что «кампания» и «компания» стоит относить к омофонам. Это слова, которые пишутся по-разному, но идентичны по произношению. Действительно, в существительном «компания» буква «о» в первом слоге «дает» звук [а]. Поэтому оба спорных слова произносятся совершенно одинаково.

Можно сделать вывод, что «кампания» и «компания» — это два слова, идентичные по произношению, но разные по написанию. Каждое из них обладает своим лексическим значением. Для тех, кто еще сомневается, как правильно пишется: «компания» или «кампания», раскроем толкование этих заковыристых слов.

Лексическое значение слова «компания»

Слово «компания» имеет несколько лексических значений. Они варьируются в зависимости от конкретного контекста.

Первое значение: собрание нескольких человек, чаще всего друзей, знакомых. — Так приятно проводить время в компании друзей и близких.

Второе значение: объект недвижимости, который представляет собой учреждение или фирму. — Известная компания выпускает телефоны и компьютерную технику.

Лексическое значение слова «кампания»

Чтобы не возникало сомнений как правильно писать: «компания» или «кампания», стоит узнать словарное значение последнего слова.

Кампанией называют какой-либо комплекс действий, направленных на достижение результата. Например, в прессе часто мелькает словосочетание «предвыборная кампания» или «кампания за здоровый образ жизни». Так называется совокупность мероприятий, акций, организованных для достижения определенной цели. Например:

  • В нашей стране прошла кампания за отмену виз.
  • Президентская кампания оказалась успешной, ведь кандидат выиграл выборы.

Как не допустить ошибку: подсказки

Итак, теперь не возникнет вопроса, как правильно писать: «компания» или «кампания». Но из-за минимальных различий в написании сложно запомнить, когда какое слово используется. Чтобы не допустить ошибку, можно воспользоваться методом ассоциаций.

Слова «коммуналка» и «компания» очень схожи. Более того, они пришли из одного языка — латыни. Потом они проникли во французский язык и русскую речь. Стоит запомнить, какая буква пишется в первом слоге существительного «коммуналка», и писать такую же гласную в слове «компания».

Чтобы правильно написать «кампания», лучше запомнить слово «кампус». По-латыни это «поле». Кстати, от этого существительного и произошло слово «кампания».

Стоит отложить в памяти, что «компания» и «кампания» не варианты написания одного слова. Это совершенно разные лексические единицы со своим уникальным лексическим значением. Они никак не связаны друг с другом, просто одинаково произносятся. Нужно не только знать, как правильно пишется: «кампания» или «компания», но и уяснить, что обозначают эти существительные и правильно употреблять в предложениях, чтобы не искажать смысл высказывания.

Источник

В чем разница между «компанией» и «кампанией»

Автор ГдеРазница На чтение 3 мин. Опубликовано

Правописание существительных в русском языке зависит от их лексического значение. Слова «компания» и «кампания» являются заимствованными, поэтому подчиняются правилам написания.

Что такое паронимы?

Часто в написании каких-либо текстов мы допускаем ошибки. В обычной речи часто встречается так называемая «паронимия». Паронимия представляет собой ситуацию, при которой собеседник употребляет слова-паронимы в неверном значении. Наиболее распространенными такими словами являются следующие паронимы:

  1. Одеть и надеть;
  2. Роспись и подпись;
  3. Абонент и абонемент.

Для того чтобы избежать допущения таких ошибок необходимо понимать значение данных терминов, а также понимание понятия «паронимия».

Паронимы – это слова, которое имеют схожесть, как в произношении, так и в правописании. Зачастую такие слова принадлежат одной части речи и имеют одинаковый корень, однако, значение их разное.

Паронимы не являются взаимозаменяемыми словами, а при неправильном произношении искажается смысл сказанного. Часто незнание лексического значения термина приводит к допущению глупых ошибок при написании текста. Часто паронимы могут быть синонимами. Так, к примеру, слова «романтичный» и «романтический» являются и тем и тем одновременно.

Большинство паронимов является глаголами и прилагательными. Существительных гораздо меньше в обычной речи.

Существует несколько основных причин, из-за которых допускаются ошибки в произношении:

  • Оговорки
  • Скудный лексикон
  • Некомпетентность человека в какой-либо сфере деятельности, к которому относится пароним

Что называют «компанией»?

Значение «компании» можно описать как бизнес-термин. Это некоторое объединение, созданное физическим или юридическим лицом, для выполнения какой-либо деятельности, с целью получения прибыли.

Компания (или предприятие) является экономической единицей, которая создает какой-либо вид производства продукции, с целью последующей реализации. Основная цель таких компаний увеличение доходов путем наилучшего использования внутренних и внешних ресурсов (факторов) производства.

Значение слова «кампания»

Что такое кампания? Если брать информацию из экономического словаря то термину дается следующее понятие: это временная активизация и интенсификация какой-либо деятельности с целью решения определенных возникших задач и проблем. Также данный термин можно отнести к какому-либо периоду работы техники. Например, кампания работы печи, означает то количество времени, в течение которого происходила его работа.

Рекомендуем прочитать: чем отличается трудовой контракт от трудового договора или соглашения?

Чем обычный директор отличается от исполнительного и генерального директора? Ответ здесь.

В чем основные отличия аудита от ревизии, инвентаризации и экспертизы: https://gderaznica.ru/ecomonica/audit-reviziya-inventarizaciya-i-ekspertizi.html

Помимо экономического значения, у термина «кампания» именно в русском языке есть свое толкование. По словарю Даля термин означает военный поход либо морское плавание. К примеру, военный поход турков назывался Османская империя.

Примеры словосочетаний

Чем кампания отличается от компании? Для закрепления темы продемонстрируем несколько часто встречающихся словосочетаний и предложений со обоими словами.

  • Компания друзей собралась отметить весенние праздники за границей.
  • Предвыборная кампания начала свою работу по агитации населения.
  • Торговая компания поставила на рынок электрооборудования совершенно новый товар.
  • Кампания 1812 года закончилась для Наполеона полным разгромом его войск.
  • Антитабачная кампания начала развертываться полными темпами.
  • В чеченской кампании принимало участие большое количество миротворцев.

Рассмотрев эти примеры, можно понять, что для правильного написания достаточно знать лексическое значение терминов, которые являются омонимами.

Видео: что такое паронимы?

Сочетая телевизионную рекламу и вовлечение в социальные сети, кампания, основанная на ценностях, была сосредоточена на стремлении Starbucks быть инклюзивным по отношению к людям всех полов, почитая их выбранные имена.

Кампания строится на хорошо известном аспекте опыта Starbucks — написании вашего имени на стороне чашки — и обязуется уважать имена, которыми хотят называться клиенты.

Права трансгендеров — это права человека! Реклама #WhatsYourName такая красивая и заставила меня и мою девушку полюбить ее.Это делает меня еще более решительным, чтобы помочь большему количеству трансгендерной молодежи и дать им гордость, поддержку и любовь, которых они заслуживают. @Mermaids_Gender @StarbucksUK @Starbucks 🧜🏼‍♀️ ♥ ️🌈 pic.twitter.com/6BjmiuiFiQ

— Софи Армишоу 🌈 (@sophiearmishaw) 2 февраля 2020 г.

Это очень трогательная (и отмеченная наградами) кампания, в рамках которой пользователям социальных сетей предлагалось использовать хэштег #WhatsYourName. Они также призвали людей публиковать фотографии своего печенья с хвостом русалки, которое собирало средства для Mermaids, используя хэштег кампании.

Почему это сработало: В этой кампании использовался один из самых традиционных методов рекламы — телевизионный ролик, чтобы создать ажиотаж в социальных сетях. Они создали простой и понятный хэштег кампании. И они руководили своими ценностями, которые помогли этой кампании оказать реальное эмоциональное воздействие.

Что вы можете узнать: Многие бренды избегают политизированных тем, но в конечном итоге ваши сотрудники и клиенты хотят, чтобы вы сделали мир лучше. В частности, они хотят, чтобы компании лидировали в вопросах разнообразия и сообщества.

Starbucks привлекла внимание критиков кампанией #WhatsYourName, но, отстаивая свою правоту, они также завоевали множество поклонников. Это создание репутации было особенно важно после того, как в 2018 году их вызвали за расистский инцидент в одном из своих мест в США. Распространение идей инклюзивности и уважения через #WhatsYourName помогло Starbucks восстановить доверие и уважение своих клиентов и показать миру, какой компанией они хотят быть.

#DeliveryDigiorno

Используемые платформы: Twitter

Что сделал Digiorno: Во время Национального месяца пиццы 2019 (также известного как «октябрь») компания Digiorno предлагала бесплатную пиццу клиентам, написавшим в Твиттере #DeliveryDigiorno.

Мы вступаем в игру по доставке во время Национального месяца пиццы!

Твитните #DeliverDiGiorno + ваш город, и вы сможете доставить DiGiorno! pic.twitter.com/BCyaNJfpaZ

— DiGiorno (@DiGiorno) 23 сентября 2019 г.

Признание: я ни разу в жизни не ел пиццу Digiorno, но я все еще знаю слоган, который я слышал по телевизору в прайм-тайм в юности: «Это не доставка, это Digiorno!» Кампания была блестящей, потому что сыграла на их самом известном атрибуте.

Я получил бесплатную пиццу! Бесплатный ужин — лучший ужин. 😁😁😁 Спасибо, @DiGiorno! #deliverdigiorno pic.twitter.com/qTFne6h2yO

— Ben BOO-charski 🎃 🦇 👻 (@HelloBK) 31 октября 2019 г.

Мы доставим ДиДжорно в Атланту!

Твитните #DeliverDiGiorno #promo + 🍕 emoji, и сегодня вы получите пиццу DiGiorno!

NoPurNec.18 + VoidWhereProhib. Правила: https://t.co/vNKeK2aTny pic.twitter.com/YpCoYACNlM

— DiGiorno (@DiGiorno) 11 октября 2019 г.

В дополнение к органическому взаимодействию, ДиДжорно использовал продвигаемые твиты и продвигал тренды, чтобы привлечь внимание к своей кампании.Они также провели конкурс, в котором у клиентов спрашивали, какие города будут выбраны для доставки, чтобы вызвать интерес.

Всего DiGiorno доставила 1100 пицц (кстати, все еще замороженных) в пяти крупных городах и собрала 55,3 миллиона показов для своей кампании. Вкусный и умный успех.

Почему это сработало: Компания Digiorno воспользовалась преимуществами Национального месяца пиццы, когда они знали, что клиенты в Twitter будут твитить (и думать) о пицце. Они объединили органический интерес и продвигали твиты, чтобы создать настоящий ажиотаж вокруг своей деятельности, и стимулировали участие, предлагая вознаграждения (пиццу!) За участие в хэштеге кампании.

Что вы можете узнать: Чем больше всего известен ваш бренд? Использование таких качеств, как ДиДжорно, может помочь вам завоевать новых поклонников и очаровать ваших нынешних сторонников.

Использование популярного события в социальных сетях (например, National Pizza Month) также может помочь вам путешествовать по волнам интереса аудитории. Но вы не будете единственным брендом, конкурирующим за внимание, поэтому вам нужно сочетать заманчивое предложение и привлекающую внимание концепцию, как это сделал ДиДжорно.

#DistanceDance with Proctor & Gamble

Используемые платформы: TikTok

Что они сделали: Proctor & Gamble — гигант потребительских товаров, который, вероятно, отвечает за вашу туалетную бумагу и зубную пасту, — сотрудничал с сенсацией TikTok Чарли Д’Амелио, чтобы призвать людей оставаться дома и предотвратить распространение коронавируса в марте 2020 года.

@charlidamelio

Оставайся дома и держись на расстоянии. Отметьте меня и хэштег в своем видео. P&G пожертвует Feeding America и Мэтью 25 для первых видеороликов 3M #PGPartner

♬ Big Up’s (с участием Юнга Ннелга) — Джордин, Ник Да Кид

С помощью рекламного агентства Gray они запустили танец #DistanceDance на канале Д’Амелио. Пользователям TikTok было предложено записать свою собственную версию с хэштегом кампании, поскольку Proctor & Gamble пожертвовала Feeding America для каждого из первых 3 миллионов видео.

Было бы преуменьшением сказать, что кампания стала популярной. Только за первую неделю #DistanceDance собрал 8 миллиардов просмотров и 1,7 миллиона повторений, к которым присоединились знаменитости, спортивные команды и другие громкие имена.

@Эшли Тисдейл

Оставайся дома и #distancedance За первые 3 миллиона размещенных видео P&G сделает пожертвование в фонд Feeding America и Matthew 25, чтобы помочь нуждающимся семьям

♬ оригинальный звук — AshleyTisdale

Spotify # 2019 Завернутый

Используемые платформы: Spotify, Instagram, Facebook, Twitter

Что сделал Spotify: С 2017 года Spotify делится данными на конец года со своими пользователями, объединяя их самые популярные песни, альбомы и исполнителей в персонализированное резюме Spotify Wrapped.

В 2019 году они стали больше, с кратким обзором последнего десятилетия (2010-2019), показывающим, как менялись слушательные привычки и предпочтения пользователей. Эти сводные снимки были предоставлены в форматах изображений, которыми можно поделиться, и которые идеально подходят для публикации в Twitter, Facebook и Instagram.

Спасибо @RollingStones за то, что в этом году вы провели со мной 2 часа на @Spotify. Ты мой №1. #spotifywrapped https://t.co/tNi0xzbXnN

— Джон (@ThetalkJohn) 30 декабря 2019 г.

Непреодолимая ностальгия в сочетании с удовольствием от персонализированных данных, созданных для невероятно общедоступной кампании, поэтому в декабре в ваших лентах, вероятно, преобладали сообщения #SpotifyWrapped.

Spotify также создавал персонализированные сводки для исполнителей, позволяя им видеть, сколько у них фанатов, страны, в которых транслируется их музыка, и общее время потоковой передачи.

Почему это сработало: Пользователи любят персонализированные данные — даже если некоторые из нас (кхм) были бы благодарны , а не за то, чтобы знать, сколько раз мы слушали Адель, плача. Вот почему вы не можете устоять перед хорошей викториной Buzzfeed или особенно точным гороскопом.

Предлагая пользователям интересную и информативную визуализацию данных для обмена, Spotify, по сути, создал успешную рекламную кампанию и позволил своим пользователям продвигать ее.Такое социальное доказательство сложно превзойти. Формат Spotify Wrapped настолько узнаваем, что даже стал мемом.

Что вы можете узнать: Вы можете перерабатывать большую кампанию год за годом, если вы добавите несколько продуманных обновлений, чтобы она оставалась интересной. Spotify добавил новые данные и идеи за 2019 год, в том числе заключенные в оболочку резюме для подкастеров и создание карт мира, чтобы показать пользователям, где создается их музыка:

Связывание вашей кампании с ежегодным мероприятием (например, концом года) также вызывает у ваших поклонников ожидание, помогая ему расти с каждым годом.

Цветовой комментарий Pantone

Используемые платформы: Twitter

Что сделал Pantone: Однодневная кампания, совпадающая с Суперкубком 2020 года, когда в аккаунте Pantone в Twitter была опубликована прямая трансляция игры под названием #BigGameColorCommentary.

Кампания была вдохновлена ​​ярким совпадением: впервые в истории Суперкубка у двух команд был одинаковый основной цвет формы. Фактически, красные оттенки вождей Канзас-Сити и Сан-Франциско 49ers были всего на один пункт в цветовом индексе Pantone.

Мы тебя поймали! @darrenrovell #BigGameColorCommentary pic.twitter.com/5BXYHGLjCs

— PANTONE (@pantone) 2 февраля 2020 г.

Живя в Твиттере вместе с большой игрой, Pantone предоставил цветную разбивку действий.

Поздравляем, тренер! #BigGameColorCommentary pic.twitter.com/h3YWfUsiWM

— PANTONE (@pantone) 3 февраля 2020 г.

Посмотрите на этот флаг PANTONE 14-0756 TCX! #BigGameColorCommentary pic.twitter.com/udJ4PMwpGT

— PANTONE (@pantone) 3 февраля 2020 г.

Почему это сработало: Эта кампания была веселой, оригинальной и творчески использовала фирменный стиль Pantone как экспертов по цвету. Он стал мостом между спортивными фанатами и ценителями дизайна с доступными сообщениями, доступными каждому. Суперкубок — одно из крупнейших событий года, и Pantone удивительным образом нашла способ извлечь выгоду из этого интереса.

Что вы можете узнать: Кампании могут быть короткими и интересными! Если вам не хватает ресурсов (или поддержки со стороны руководства) для запуска ресурсоемкой кампании, попробуйте что-нибудь веселое и ограниченное, чтобы проверить воду и посмотреть, как отреагирует ваша аудитория.

Также не ограничивайте себя в поисках своевременной возможности для запуска кампании! Никто бы никогда раньше не использовал слова «Pantone» и «футбол» в одном предложении, но именно из-за этого неожиданного угла это сработало! Думайте нестандартно, и вы можете натолкнуться на блестящую идею.

Общие элементы успешных кампаний в социальных сетях

Как вы, наверное, заметили, все эти кампании сильно отличались друг от друга. Итак, что делает маркетинговую кампанию в социальных сетях успешной? Вот ключевые ингредиенты:

1.Они верны бренду . Каждая из этих кампаний отражает идентичность и ценности бренда так, чтобы находить отклик у их поклонников. Независимо от того, насколько продуманна концепция или насколько велик бюджет, кампания, не имеющая смысла для вашего бренда, не сработает.

2. Они сосредоточены . В основе каждой кампании лежит одно простое послание: для Spotify это «ваш год в музыке». Для Coors Light это «бесплатное пиво!» Ваши клиенты никогда не должны пытаться понять, в чем смысл вашей кампании, или запутаться в том, что вы просите их сделать.Придерживайтесь одной цели и одного центрального сообщения в каждой кампании.

3. Их можно отследить. У каждой кампании есть отдельный хэштег или канал, что означает, что компании могут измерять ключевые показатели успеха. Для информационной кампании это могут быть упоминания или репосты; для конкурсов это может быть количество работ. Какой бы ни была цель вашей кампании, убедитесь, что у вас есть план оценки ее воздействия.

4. Они уникальны для каждой платформы. Трансляция идентичного контента на каждой платформе требует меньше усилий для вашей команды социальных сетей, но выглядит небрежно.
У хороших кампаний есть основные сообщения, адаптированные к каждой платформе и использующие сильные стороны этой сети. Ожидания пользователей отличаются от Twitter и TikTok, и неправильный тон или обмен сообщениями могут быть довольно неприятными. Убедитесь, что вы учитываете свою аудиторию в каждой социальной сети при разработке сообщений.

5. Они своевременны. Каждая кампания, указанная выше, была адаптирована к текущим событиям и деятельности, которые были наиболее важны для их аудитории.
Наличие календаря контента в социальных сетях, который поможет вам отслеживать ежегодные события, такие как Суперкубок (или Национальный месяц пиццы), может помочь вам спланировать и использовать возможности, чтобы оказать влияние

6.Они эмоциональны. «Эмоциональный» не всегда означает сентиментальность или слезливость (хотя, если вы заметили, что во время этой кампании Starbucks вы запутались, то вы не одиноки!). Но чтобы быть запоминающимися, они должны заставлять вас что-то чувствовать, когда вы их видите.

Отличная кампания предлагает аудитории содержательное и искреннее сообщение, с которым они могут связаться. Если вы хотите, чтобы аудитория почувствовала силу, ностальгию, восхищение или понимание, ваша кампания должна быть основана на общих чувствах.

7. Оригинальные. Перефразируя Пегги Олсон о «Безумцах», вы никогда не должны пытаться подражать чьей-то успешной идее: «Ты будешь вторым, а это очень далеко от первого».

Каждая из этих кампаний была успешной, потому что предлагала аудитории нечто уникальное и интересное. Pantone представил новый взгляд на спортивные комментарии; Proctor & Gamble подарила TikTokkers совершенно новый танец. Пользователи социальных сетей ежедневно бомбардируются контентом. Чтобы выделиться, нужно предоставить что-то свежее и интересное.

Готовы запустить следующую кампанию в социальных сетях? Пошли!

Используйте Hootsuite для управления следующей кампанией в социальных сетях. С единой панели инструментов вы можете планировать и публиковать сообщения в сетях, привлекать аудиторию и оценивать результаты. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Легко управляйте всеми своими социальными сетями в одном месте и экономьте время с Hootsuite .

Сколько стоит реклама в Facebook? (Ваш гид на 2020 год)

Реклама на Facebook стала надежной стратегией для компаний по всему миру, на платформе активно работает около 7 миллионов рекламодателей.Однако если вы думаете о продвижении своей компании на Facebook, у вас, вероятно, возникнет один вопрос: сколько стоит реклама на Facebook?

Посмотрите видео ниже, чтобы узнать об основах рекламы в Facebook, и продолжайте читать, чтобы получить дополнительную информацию о цене рекламы в Facebook, в том числе о стоимости рекламы в Facebook для других моделей ставок, таких как цена за лайк (CPL) и цена за -загрузка (CPA).

Если вы хотите снизить расходы на рекламу и улучшить свою рекламную стратегию в социальных сетях, поговорите с нашими отмеченными наградами стратегами.Уровень удержания клиентов составляет 91 процент, поэтому мы являемся надежным выбором для предприятий по всему миру.

Позвоните нам по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы узнать больше о наших стратегиях, ориентированных на результат!

Сколько стоит реклама в Facebook?

Реклама в Facebook стоит в среднем 0,97 доллара за клик и 7,19 доллара за 1000 показов. Рекламные кампании, ориентированные на получение лайков или загрузок приложений, могут в среднем платить 1,07 доллара за лайк и 5,47 доллара за загрузку.

[Сводка] Реклама в Facebook стоит

Для удобной разбивки расходов на рекламу в Facebook просмотрите эту таблицу:

Модель торгов
Средняя стоимость рекламы в Facebook

$ 0,97

Цена за клик (CPC)

$ 7,19

Цена за тысячу показов (CPM)

$ 1.07

Цена за лайк (CPL)

$ 5,47

Цена за загрузку (CPA)

Хотя эти цифры составлены на основе подробного исследования AdEspresso, в ходе которого было оценено почти 300 миллионов долларов рекламных расходов в Facebook, эти цифры являются лишь средними. Ваш бизнес может иметь более высокие или более низкие расходы на рекламу в Facebook из-за нескольких факторов, таких как размещение рекламы, целевой рынок, отрасль и т. Д.

Вот почему вы хотите использовать эти суммы в качестве ориентира, а не стандарта, для рекламных кампаний вашей компании на Facebook. В противном случае вы рискуете установить нереалистичные ожидания в отношении своей кампании, что может привести к снижению эффективности и недовольству руководителей компании.

Как работает аукцион рекламы Facebook?

Прежде чем изучать различные факторы, влияющие на стоимость вашей рекламы в Facebook, полезно рассмотреть, как работает аукцион рекламы Facebook.Как только вы узнаете, как Facebook управляет своим рекламным аукционом, вы можете начать оптимизировать свои расходы на рекламу в Facebook.

Вот обзор шагов, ведущих к аукциону рекламы в Facebook:

  • Рекламодатель входит в Менеджер рекламы, чтобы создать кампанию и объявление
  • Рекламодатель выбирает свой дневной бюджет (или максимальную ежедневную трату)
  • Рекламодатель выбирает, за какое действие он будет платить, например за просмотры, клики или загрузки
  • Рекламодатель создает свою аудиторию с помощью демографического таргетинга, таргетинга по интересам и устройства
  • Рекламодатель добавляет свои объявления, например текст объявления, изображения и видео
  • Рекламодатель одобряет и запускает свое объявление

Как только появляется возможность показать рекламу, проходит аукцион рекламы Facebook:

  • Facebook оценивает каждую потенциальную ставку объявления, предполагаемую частоту действий и качество рекламы
  • Facebook использует приблизительную частоту действий и качество рекламы для определения релевантности рекламы
  • Facebook определяет общую ценность объявления на основе ставки, предполагаемой частоты действий и качества рекламы
  • Facebook показывает выигрышную рекламу — или рекламу с наибольшей общей ценностью

На основе аукциона объявлений вы можете определить, какие показатели имеют наибольшее значение для ваших объявлений и их стоимость:

  • Рекламная ставка
  • Расчетная частота действий
  • Качество объявления
  • Релевантность объявления

Если вы можете оптимизировать эти показатели, например, улучшив качество вашей рекламы и релевантность для пользователей, вы сможете снизить стоимость рекламы в Facebook.Facebook даже заявляет, что наиболее релевантная реклама стоит меньше и дает больше времени на общение с пользователями.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше об этих показателях и способах их оптимизации ниже.

Что определяет расходы на рекламу в Facebook?

Как и расходы на рекламу с оплатой за клик (PPC) в Google Рекламе, на ваши расходы на рекламу в Facebook влияет множество факторов. Если вы хотите создать реалистичный бюджет для своего бизнеса, вам необходимо понять, как эти факторы влияют на стоимость рекламы в Facebook.

Восемь факторов, определяющих стоимость рекламы в Facebook, включают:

  1. Аудитория
  2. Рекламный бюджет
  3. Рекламная ставка
  4. Цель объявления
  5. Размещение объявления
  6. Качество объявлений
  7. Сезон
  8. Промышленность

Узнайте больше о каждом из этих факторов прямо сейчас:

1. Аудитория

Углубленное исследование затрат на рекламу в Facebook, проведенное AdEspresso, показало, что ваша целевая аудитория оказывает значительное влияние на цены вашей рекламы в Facebook.Независимо от того, ориентируетесь ли вы на определенный возраст, пол или интересы, вы можете ожидать сдвига в своих расходах на рекламу.

Например, если ваша рекламная кампания ориентирована на женщин, ваша цена за клик может увеличиться на 0,55 доллара США. Это на 0,15 доллара больше, чем если бы ваша рекламная кампания была ориентирована на мужчин. Если посмотреть на возраст, реклама, ориентированная на людей 55–65 лет и старше, как правило, имеет значительно более высокие затраты, чем кампании, ориентированные на пользователей в возрасте 25–34 лет.

Это потому, что у Facebook всего 26 миллионов пользователей в возрасте от 55 до 64 лет.Хотя это может показаться большим числом, оно не приближается к более чем 58 миллионам человек (в возрасте от 25 до 34 лет), которые используют Facebook.

При размещении рекламы на Facebook вы также можете ориентироваться на определенные интересы или атрибуты аудитории, в том числе:

  • Отдых на природе
  • Медитация
  • Филантропия
  • Студенческий футбол
  • Пассажиры
  • и др.

Эта полезная функция может повлиять на то, сколько стоит ваша компания для рекламы на Facebook, поскольку вы можете ориентироваться на важные атрибуты или широкие интересы.Например, если вы ориентируетесь на частых путешественников, а не на частых международных путешественников, у вас есть широкая аудитория, которая может понести дополнительные расходы.

В то время как высокоценные атрибуты могут помочь вам выйти на ваш конкретный рынок, широкие интересы могут раздувать вашу целевую аудиторию за счет малоценных пользователей. Поскольку эти пользователи часто нажимают на ваши объявления, но не реагируют на ваши призывы к действию (CTA), таргетинг на них может привести к низкой эффективности кампании.

Сосредоточьте свою кампанию на людях, которые имеют значение и приносят максимальную пользу вашему бизнесу.Вы не хотите платить за клики или просмотры, которые не имеют никакой ценности, когда речь идет о ваших долгосрочных целях, таких как увеличение продаж или создание потенциальных клиентов.

2. Рекламный бюджет

Когда вы запускаете рекламную кампанию на Facebook, вы устанавливаете рекламный бюджет.

Независимо от вашего бюджета, 200 или 800 долларов в месяц, он повлияет на то, сколько стоит реклама в Facebook вашему бизнесу. Если вы установите бюджет в 200 долларов, это повлияет на ваши рекламные ставки, эффективность рекламы и общие результаты вашей рекламной кампании в социальных сетях.

Например, если ваша компания запускает рекламную кампанию с ежемесячным бюджетом в 100 долларов, вы можете установить максимальную ставку в 1 доллар за клик. Поскольку средняя цена за клик для рекламы в Facebook составляет 0,97 доллара США, легко увидеть, что ваша ставка неконкурентоспособна и, вероятно, приведет к низкому количеству показов и кликов.

Не говоря уже о том, что стратеги по социальным сетям рекомендуют для бизнеса ежедневный бюджет не менее 5 долларов. Однако если вы тратите 5 долларов в день на свою кампанию, вы израсходуете свой бюджет в 100 долларов к 20-му дню.С такой суммой финансирования у вас нет денег даже на то, чтобы запустить рекламную кампанию в течение месяца.

Хотя большие расходы на рекламу обеспечивают вашему бизнесу дополнительную гибкость, вы все равно можете использовать небольшой бюджет для своей компании. Однако руководители вашей компании должны понимать, что низкий рекламный бюджет обеспечивает меньшее количество конверсий из-за ограничений производительности.

3. Рекламная ставка

Ваша рекламная ставка также влияет на стоимость рекламы в Facebook. Facebook предлагает несколько стратегий назначения ставок, в том числе:

  • Стратегия назначения ставок с наименьшей стоимостью. Этот вариант, также известный как автоматическое назначение ставок, помогает вашей компании достичь минимально возможной цены за клик или действие.Он также направлен на эффективное использование вашего бюджета, поэтому компании обычно начинают с этой стратегии.
  • Стратегия назначения ставок с целевой ценой. Этот вариант, также известный как назначение ставок вручную, позволяет достичь желаемой цены за клик или действие. Вы можете использовать эту стратегию только для кампаний по установке приложений, конверсии, привлечению потенциальных клиентов или продажам по каталогу товаров.

В зависимости от вашей стратегии назначения ставок, а также суммы ставки у вас могут быть более высокие или более низкие расходы на рекламу в Facebook.В большинстве случаев назначение ставок вручную связано с более высокими рекламными расходами, в то время как автоматическое назначение ставок позволяет максимально использовать ваш бюджет.

Прежде чем вы выберете стратегию назначения ставок, важно, , понять, как работает аукцион объявлений на Facebook. Когда вы поймете алгоритм, лежащий в основе рекламных услуг компании, вы сможете разработать лучшую рекламную стратегию и рекламный бюджет.

На рекламном аукционе Facebook оценивает каждого участника торгов (и их рекламу) с помощью следующих трех факторов:

  • Ставка: Ставка — это сумма, которую вы готовы заплатить за взаимодействие пользователя с вашим объявлением.Например, вы можете ставить 1,50 доллара за каждый клик. Согласно Facebook, ваша ставка — один из самых мощных инструментов повышения эффективности вашей рекламы.
  • Предполагаемая частота действий: Ваша приблизительная частота действий демонстрирует вероятность того, что пользователи будут взаимодействовать с вашими объявлениями, например, нажав на ваше объявление или загрузив ваше приложение. Для конкурентоспособной рекламы вам нужна высокая оценка эффективности, что означает создание релевантной рекламы для вашей аудитории.
  • Качество и релевантность объявления: Положительные и отрицательные взаимодействия пользователей с вашим объявлением определяют его качество и релевантность.Высокий показатель качества и релевантности объявления может повысить эффективность вашей рекламы на аукционах.

Если ваше объявление демонстрирует наибольшую общую ценность (на основе трех вышеуказанных факторов), вы выигрываете аукцион. В ответ Facebook показывает вашу рекламу, а не рекламу конкурента человеку из вашей целевой аудитории.

Хотя агрессивная ставка может увеличить вашу общую стоимость, она также увеличивает ваши расходы на рекламу в Facebook. Вот почему ваша компания хочет сосредоточиться в первую очередь на создании релевантной и качественной рекламы.Затем вы можете оценить свою стратегию назначения ставок и размер инвестиций.

4. Цель объявления

Когда вы создаете рекламу на Facebook, вам нужно выбрать одну из следующих основных рекламных целей:

  • Осведомленность
  • Возмещение
  • преобразования

После того, как вы выбрали основную цель, вам нужно выбрать конкретную цель:

  • Осведомленность
  • Рассмотрение
    • Трафик
    • Установлено приложение
    • Помолвка
    • Просмотры видео
    • Ведущее поколение
    • Сообщения
    • Продажи по каталогу
  • конверсий

В большинстве случаев более ценные рекламные цели, такие как посещение магазина или покупка продукта, приводят к более высоким рекламным расходам.Это потому, что такие действия, как покупка продукта, имеют непосредственную ценность для бизнеса. Например, продажа по каталогу продуктов приносит вашей компании немедленный доход.

Однако при создании рекламной кампании важно помнить о ценности узнаваемости бренда и внимания. Когда вы обращаетесь к пользователям и связываетесь с ними на ранних этапах воронки покупки, вы можете повысить их интерес к вашему бренду и продвинуть их дальше по воронке продаж, что приведет к покупке.

Несмотря на то, что это действие происходит позже, оно предлагает вашему бизнесу реальную и материальную ценность.Это также может снизить ваши расходы на рекламу в Facebook, поскольку большинство компаний платят меньше за цели, связанные с осведомленностью и вниманием, чем за цели, связанные с конверсией.

Единственное отличие — время выполнения преобразования. Ставя цель, связанную с беседой, вы немедленно подключаетесь к пользователю, желающему совершить покупку. Для сравнения, пользователям на стадии осведомленности и рассмотрения требуется немного больше времени, прежде чем совершить конверсию.

5. Размещение рекламы

Размещение рекламы также влияет на стоимость рекламы в Facebook.С Facebook ваша реклама может появляться в шести местах:

  • Instagram
  • Instagram Истории
  • Лента новостей на рабочем столе Facebook
  • Правый столбец Facebook
  • Facebook Messenger
  • Аудитория

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, Facebook предлагает конкурентное преимущество, поскольку владеет Instagram. Через Facebook вы можете легко создавать рекламу в Facebook и Instagram, что экономит время вашей команды.

INSTAGRAM

Instagram поддерживает самую высокую цену за клик, когда речь идет о рекламных расходах в Facebook.В среднем компании тратят дополнительно 0,80 доллара за клик, чтобы появиться в Instagram. Для Instagram Stories повышение CPC составляет около 0,78 доллара США.

FACEBOOK

Средняя цена за клик для рекламы в Facebook примерно на 0,30 доллара меньше, чем в Instagram. Он предлагает универсальную платформу для рекламы вашего бизнеса. Ваша реклама может появляться не только в Facebook, но и в Facebook Messenger, популярном приложении для обмена сообщениями в социальной сети.

АУДИТОРСКАЯ СЕТЬ

Audience Network, которая позволяет размещать вашу рекламу на веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях, поддерживает даже более низкую цену за клик, чем Facebook и Instagram.В большинстве случаев компании тратят дополнительно 0,20 доллара США (исходя из средней стоимости рекламы для Facebook) за клик.

Хотя вы можете изменить место показа своей рекламы в Facebook, Facebook рекомендует автоматическое размещение. Этот инструмент позволяет системе доставки платформы социальных сетей максимально эффективно использовать ваши рекламные расходы, размещая вашу рекламу на платформах, которые предлагают наибольший потенциал для результатов.

Однако, если вы хотите снизить расходы на рекламу в Facebook, вы можете отключить эту функцию.Когда вы выключаете автоматические места размещения, вы позволяете своей команде выбирать, где вы хотите показывать вашу рекламу, будь то в Facebook, Instagram или в сети аудитории.

6. Качество рекламы

Качество и релевантность вашей рекламы (по оценке Facebook) также влияет на то, во сколько реклама Facebook обходится вашему бизнесу. Если вы создадите рекламу с высокой релевантностью и показателем вовлеченности, вы увидите более низкие затраты на рекламу.

Hootsuite продемонстрировал эффективность оценки качества или релевантности рекламы в недавнем исследовании.Компания создала две версии одного и того же объявления: одну с оценкой релевантности и вовлеченности 2,9, а другую — с оценкой релевантности и вовлеченности 8,

.

Объявление с низким рейтингом имело среднюю цену за клик 0,14 доллара США, а объявление с высоким рейтингом — 0,03 доллара США.

Когда дело доходит до вашей релевантности и показателя вовлеченности, ваша реклама может получить оценку от 1 до 10. Десять — это наилучшая возможная оценка, а одна — наихудшая из возможных. Facebook присваивает рейтинг релевантности и вовлеченности на основе положительных и отрицательных отзывов о рекламе.

Если вы хотите максимально эффективно использовать свои рекламные расходы на Facebook, вашей команде очень важно создавать объявления с высокими показателями релевантности и вовлеченности. Для достижения наилучших результатов регулярно отслеживайте свою релевантность и показатель вовлеченности.

Получите доступ к своим оценкам релевантности и вовлеченности, выполнив следующие действия:

  • Перейти в Ads Manager
  • Выберите объявление, которое хотите просмотреть
  • Выберите раскрывающееся меню Столбцы
  • Нажмите Настроить столбцы
  • Выбрать Оценка релевантности
  • Hit Применить
  • Просмотр вашего баллов релевантности и вовлеченности

Имейте в виду, что Facebook требуется около 500 рекламных показов или просмотров, прежде чем выставить оценку.

Пока ваше объявление отображается, Facebook будет продолжать отслеживать действия пользователей, определяя, актуально ли оно. Вот почему вам необходимо регулярно проверять и настраивать свое объявление на обратную связь. С помощью этого упреждающего подхода вы можете улучшить эффективность, результаты и затраты вашей рекламной кампании в Facebook.

Средний бизнес доверяет WebFX

Их ориентация на рентабельность инвестиций и врожденная способность передавать эту информацию так, как я понимаю, были недостающим звеном с другими цифровыми маркетинговыми фирмами, которые я использовал в прошлом.

Лия Пикард. ABWE

Посмотреть пример использования
7. Сезон

Время года также может повлиять на количество рекламы в Facebook.

В пик сезона покупок предприятия тратят больше на рекламу. Повышенный спрос на рекламное пространство приводит к возникновению конкуренции на рынке, что может привести к агрессивным ставкам и увеличению бюджета кампании, что увеличивает стоимость рекламы на Facebook.

Несколько самых дорогих дней для рекламы на Facebook:

  • День Благодарения
  • Черная пятница
  • Киберпонедельник
  • Рождество
  • День подарков
  • Новогодняя ночь
  • Новый год

Хотя сезонные факторы могут увеличить ваши расходы на рекламу в Facebook, ваш бизнес, вероятно, захочет воспользоваться возросшим спросом со стороны потребителей.В ответ вы можете увеличить свой бюджет на эти месяцы с высоким спросом или проверить свою рекламную стратегию, чтобы улучшить качество своих объявлений.

8. Промышленность

Хотя средняя стоимость рекламы в Facebook составляет 0,97 доллара США, вы можете лучше понять свои ожидаемые затраты на рекламу в Facebook, посмотрев на среднюю цену рекламы в Facebook для вашей отрасли. Эти данные предлагают более точную оценку, которая может помочь вашей команде построить бюджет на маркетинг в социальных сетях.

Узнайте, сколько стоит реклама на Facebook в вашей отрасли, ниже:

В зависимости от отрасли, реклама в Facebook может предложить экономичный вариант повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов, увеличения количества конверсий и т. Д.Даже если вы находитесь на конкурентном рынке, например в сфере потребительских услуг, вы можете извлечь выгоду из стратегии социальных сетей.

конкурентов из вашей отрасли размещают рекламу на платформе социальных сетей, потому что они получают от этого результаты, будь то увеличение количества подписчиков на их страницах в социальных сетях, покупок в их интернет-магазинах или звонков в их физическое местоположение.

Также полезно отметить, что эти цены на рекламу в Facebook являются средними.

Промышленность Средняя цена за клик

Одежда

0 руб.45

Авто

2,24

B2B

$ 2,52

Красота

$ 1,81

Бытовые услуги

$ 3,08

Образование

1,06

Работа и профессиональное обучение

$ 2.72

Финансы и страхование

$ 3,77

Фитнес

$ 1,90

Товары для дома

2,93 $

Здравоохранение

$ 1,32

Промышленные услуги

$ 2,14

Юридический

$ 1.32

Недвижимость

$ 1,81

Розничная торговля

$ 0,70

Технологии

$ 1,27

Путешествия и гостиничный бизнес

$ 0,63

Вот почему вы должны использовать эти цифры только в качестве ориентира для своего бизнеса. Когда вы примете эту точку зрения, ваша команда и лица, принимающие решения, смогут подойти к вашей кампании с реалистичными ожиданиями.

Часто задаваемые вопросы о расходах на рекламу в Facebook

У вас все еще есть вопросы о том, сколько стоит реклама в Facebook? Ознакомьтесь с этим FAQ:

Сколько стоит реклама в Facebook за показы?

Если ваша рекламная кампания ориентирована на показы, средняя стоимость рекламы в Facebook составляет 7,19 доллара. Эта сумма относится к стоимости тысячи показов (CPM), которую ваша компания платит, когда 1000 пользователей видят ваше объявление на Facebook.

Сколько стоит реклама в Facebook за лайки?

Если рекламная кампания вашей компании направлена ​​на получение лайков для вашей страницы, средняя стоимость рекламы в Facebook составляет 1 доллар.07 за лайк. Это сумма, которую ваша компания платит в среднем за один лайк на вашей странице в Facebook.

Сколько стоит реклама в Facebook при установке приложения?

Если ваша рекламная кампания сосредоточена на загрузках или установках приложения, средняя стоимость рекламы в Facebook составляет 5,47 доллара США за загрузку. Это означает, что ваша компания платит в среднем 5,47 доллара США, когда пользователь устанавливает ваше приложение.

Какие факторы влияют на расходы на рекламу в Facebook?

Несколько различных факторов определяют, сколько ваша компания платит за рекламу на Facebook, в том числе:

  1. Аудитория: Аудитория определяет ваши расходы на рекламу в Facebook несколькими способами.Они могут увеличивать или уменьшать ваши затраты в зависимости от своих функций. Для получения наилучших результатов от рекламного бюджета вам следует создать конкретную аудиторию, а не широкую.
  1. Рекламный бюджет: Ваш ежемесячный рекламный бюджет также влияет на ваши расходы на рекламу в Facebook. В то время как большой рекламный бюджет обеспечивает гибкость вашей рекламной стратегии, ваш бизнес также может достигать своих рекламных целей с меньшими ежемесячными расходами на рекламу.
  1. Рекламная ставка: Рекламная ставка может напрямую увеличить ваши рекламные расходы на Facebook.Однако вы можете снизить расходы на рекламу, выбрав стратегию автоматического назначения ставок и поддерживая высокий показатель качества рекламы.
  1. Цель объявления: Цели вашей рекламной кампании, которые варьируются от осведомленности до рассмотрения и конверсии, также влияют на ваши расходы на рекламу в Facebook. У цели, связанной с конверсией, как правило, выше цена, чем у цели, связанной с повышением осведомленности.
  1. Размещение рекламы: Размещение вашей рекламы на ресурсах Facebook, включая Instagram, Facebook и Audience Network, также может повлиять на ваши рекламные расходы.Ваш бизнес может автоматизировать размещение ваших объявлений или выбрать, где вы хотите показывать рекламу.
  1. Качество рекламы: Оценка релевантности ваших объявлений играет огромную роль в ваших рекламных расходах в Facebook. Вам необходимо разработать рекламу, которая будет привлекать внимание пользователей и соответствовать их ожиданиям. Когда вы это сделаете, вы сможете существенно снизить расходы на рекламу.
  1. Сезон: Во время популярных сезонов покупок, таких как Рождество, ваш бизнес может ожидать более высоких затрат на рекламу в Facebook из-за усиления конкуренции на аукционе рекламы.Хотя это неизбежно, ваша команда может бороться с этой функцией, изменив рекламный бюджет и ставку.
  1. Отрасль: Ваша отрасль также может определять ваши расходы на рекламу в Facebook. Рынки с самыми высокими затратами на рекламу включают финансы, страхование и потребительские услуги. Если вы работаете в конкурентном секторе, сосредоточьтесь на создании первоклассных объявлений и установлении конкурентоспособных ставок.

Для более глубокого анализа затрат на рекламу в Facebook ознакомьтесь с нашей предыдущей разбивкой.

Сколько стоит размещение рекламы на Facebook в месяц?

Компании тратят в среднем от 200 до 800 долларов на рекламу в Facebook в месяц. В зависимости от размера вашего бизнеса, а также инвестиций в рекламу в социальных сетях вы можете потратить более 800 долларов США или менее 200 долларов США. Например, предприятие может инвестировать 5000 долларов в месяц в рекламу в Facebook.

Сколько вы тратите на рекламу в Facebook, зависит от вашего бизнеса и лиц, принимающих решения. Хотя вам не нужно тратить среднюю сумму, которую тратят другие компании, этот диапазон предлагает конкурентное преимущество, которое может помочь вашей организации зарабатывать больше в социальных сетях.

Это не значит, что от цены зависит успех вашей кампании. Однако это дает преимущество. Имея больший бюджет, ваша компания может платить за большее количество кликов по рекламе, что может привести к увеличению конверсий и доходов.

Чтобы представить эту концепцию в перспективе, представьте себе следующий сценарий.

Business A создает ежемесячный бюджет в 100 долларов для Facebook, а компания A инвестирует 200 долларов. Они оба платят среднюю цену за клик, равную 0,97 доллара США, что означает, что компания A может позволить себе 103 клика. Для сравнения, компания А может заплатить за вдвое больше.

Однако больший рекламный бюджет не означает успешную рекламную кампанию. Вот почему многие компании сотрудничают с профессиональным рекламным агентством в социальных сетях, например WebFX. Благодаря опыту нашей команды вам не придется переоценивать свою ставку, текст объявления или таргетинг на аудиторию.

Вместо этого вы можете сосредоточиться на впечатляющих результатах, которые мы получаем для вашего бизнеса.

Сколько стоит размещение рекламы на Facebook в год?

Компании тратят от 2400 до 9600 долларов на рекламу в Facebook каждый год.Размер вашей компании, а также стратегия маркетинга в социальных сетях могут повлиять на то, сколько вы ежегодно инвестируете в рекламу в Facebook. Даже если вы представляете малый и средний бизнес, вы можете потратить более 9600 долларов на рекламу в Facebook.

Например, интернет-магазин с активными подписчиками в Facebook может инвестировать больше в рекламу в Facebook, потому что их кампании стимулируют заказы продуктов. Для сравнения, известные компании могут тратить меньше из-за уже значительной узнаваемости бренда.

Когда дело доходит до ежегодных рекламных расходов вашей компании, важно подумать, какие каналы наиболее выгодны. Если социальные сети, в частности Facebook, обеспечивают огромную рентабельность инвестиций (ROI), тогда имеет смысл направить большую часть вашего рекламного бюджета на Facebook.

Если вы никогда раньше не размещали рекламу в социальных сетях, подумайте о своей аудитории и своих целях. Для компаний, у которых есть активная аудитория в Facebook и цели, соответствующие сильным сторонам платформы, например повышение узнаваемости бренда, имеет смысл инвестировать в рекламу в Facebook.

Получите лучшие результаты от своей рекламы в Facebook

Хотите повысить эффективность своей рекламной кампании, а также снизить расходы на рекламу в Facebook?

Станьте партнером WebFX, отмеченного наградами агентства цифрового маркетинга, которое предлагает услуги по управлению социальными сетями и рекламе в социальных сетях. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, найти потенциальных клиентов или увеличить продажи, наш многолетний опыт и программное обеспечение на базе искусственного интеллекта могут вам помочь.

Узнайте больше, связавшись с нами онлайн сегодня или позвонив по телефону 888-601-5359 !

Последнее обновление 1 февраля 2020 г.

Полное руководство по PPC-маркетингу (Pay-Per-Click)

Что такое КПП?

Маркетинг

PPC (плата за клик) — это форма интернет-рекламы, при которой рекламодатели накапливают расходы, когда пользователи нажимают на их объявления.Рекламодатели делают ставки на воспринимаемую ценность клика по отношению к ключевым словам, платформам и типу аудитории, из которой он исходит.

Основы

PPC используется для всех типов целей кампании, в том числе:

  • Увеличение продаж
  • Генераторы
  • Повышение узнаваемости бренда

КПП — это актуальность. Пользователи в любой момент времени ищут определенные продукты, услуги и информацию. Рекламодатели имеют возможность показывать целевую рекламу именно в тот момент, когда выполняется этот поиск.Например, если пользователь вводит запрос «синие кроссовки», рекламодатель может показать рекламу с указанием «синие кроссовки».

Благодаря настройкам таргетинга и структуре аккаунта рекламодатели могут проводить успешные кампании PPC, если их актуальность имеет первостепенное значение.

Основные платформы

Google Реклама

Google Реклама, размещаемая на сайтах Google, поисковых партнеров и контекстно-медийной сети, является крупнейшей платформой с оплатой за клик. Google Реклама был запущен в октябре 2000 года и претерпел несколько итераций за последние 17 лет.Google Реклама ориентирована на весь спектр компаний, от малого бизнеса до Fortune 500.

Microsoft Advertising

Подобно Google Ads, Microsoft Advertising — это платформа с оплатой за клик, показывающая рекламу в сетях Microsoft и Yahoo. Платформа также использует партнеров по поиску. Microsoft Advertising — это в первую очередь реклама на основе ключевых слов. По состоянию на 2017 год у Microsoft Advertising 137 миллионов уникальных пользователей настольных компьютеров, выполняющих поиск в сети Bing *.
* Данные взяты из объявления .bingads.microsoft.com


The Ultimate Guide to PPC Marketing выпускается
Hanapin Marketing, агентством, стоящим за PPC HERO.

Узнайте о нашем активном подходе к контекстной рекламе »


Структура счета

Кампании и группы объявлений

Рекламодатели начинают с выбора тем ключевых слов и создания индивидуальных кампаний. Например, профессионал PPC может создать кампанию с темой «Журнальные столики». В рамках этой кампании есть тематические подкатегории, называемые группами объявлений .Эти группы объявлений могут включать:

Овальные журнальные столики
Длинные журнальные столики
Круглые журнальные столики

Каждая группа объявлений затем содержит тематические варианты ключевых слов. Например, группа объявлений «Овальные журнальные столики» может содержать следующие ключевые слова:

Овальные журнальные столики
Журнальные столики овальные
Овальные журнальные столики в продаже

Ключевые слова

Каждому ключевому слову должен быть присвоен тип соответствия, который определяет запросы, по которым будут показываться объявления.Существует семь типов соответствия ключевых слов:

Exact — Запрос должен быть введен ровно

Exact (Close Variant) — Запрос должен быть введен точно, но может содержать орфографические ошибки или другие варианты

Фраза — запрос должен вводиться в правильном порядке, даже если до или после запроса есть дополнительные термины

Фраза (близкий вариант) — Запрос должен вводиться в правильном порядке, даже если до или после запроса есть дополнительные термины.Запрос может содержать орфографические ошибки или другие варианты

Широкий — запрос можно вводить в любом порядке, при этом потенциально будет отображаться реклама по аналогичным запросам

Modified Broad — запрос можно вводить в любом порядке, но он должен включать термины, содержащие знак плюса

Широкое (на основе сеанса) — форма широкого соответствия, которая учитывает другие запросы из поискового сеанса этого пользователя

Вот таблица типов соответствия, ключевых слов и потенциальных поисковых запросов.

Минус-слова

Наряду с положительными терминами можно добавить минус-слова, чтобы помочь удалить неквалифицированный трафик. Например, тот, кто ищет «бесплатный журнальный столик», не хочет покупать. Если добавить слово «бесплатно» в качестве минус-слова, объявление рекламодателя не будет показываться при вводе запроса, содержащего этот термин. Для компании, продающей высококачественные продукты, подходящие термины «выгодная сделка» или «дешевые» могут оказаться хорошими минус-словами.

Аудитории

Аудитории — это группы пользователей, сегментированные по-разному.Чаще всего в ремаркетинге используются аудитории. Аудитории можно создавать на основе определенных просмотров страниц, времени, проведенного на сайте, страниц за посещение и т. Д. Как и в случае с ключевыми словами, ставки для аудитории основываются на релевантности. Например, рекламодатели могут делать более высокие ставки для ремаркетинга тем, кто не воспользовался корзиной, а не посетителям домашней страницы.

Копия объявления

Развернутые текстовые объявления

После создания групп объявлений и выбора ключевых слов можно писать объявления. Объявления должны включать целевую тему ключевого слова, любые ценностные предложения и призыв к действию.

Структура текстового объявления Google Рекламы и ограничения на количество символов следующие:

Заголовок 1 — до 30 символов (включая пробелы)
Заголовок 2 — до 30 символов (включая пробелы)
Строка описания — до 80 символов (включая пробелы)
Путь 1 — до 15 символов
Путь 2 — до 15 символов

Объявления не могут содержать чрезмерное использование заглавных букв, знаков препинания или вводящие в заблуждение заявления.Имейте в виду, что отображаемый URL объединяет корень конечного URL с путями 1 и 2.

Следует отметить, что расширенные текстовые объявления заменили традиционные текстовые объявления как в Microsoft, так и в Google. Рекламодатели по-прежнему могут показывать объявления в Google Рекламе, но не могут создавать новые варианты традиционного формата рекламы. Для справки, он состоял из заголовка из 25 символов и пары строк описания из 35 символов.

В целях тестирования каждая группа объявлений должна содержать как минимум два объявления.Вот пример объявления «овальные журнальные столики»:

Вот пример мобильной версии рекламы «Овальные журнальные столики».

Вы напишете одну версию рекламного объявления, которая будет автоматически отформатирована как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. При написании копии помните, что она будет отображаться как на компьютере, так и на мобильном устройстве, и убедитесь, что копия хорошо работает в обоих форматах.

При нажатии посетители должны попасть на страницу, на которой продолжается обмен рекламными сообщениями.Это называется целевой страницей, и она должна содержать набор овальных журнальных столиков с сообщениями о бесплатной доставке.

Товарные объявления (PLA)

Товарные объявления — это квадратные единицы, используемые в кампаниях PPC электронной коммерции, которые содержат названия продуктов, изображения и цены.

PLA используют фиды продуктов Google и должны быть связаны с учетной записью Google Merchant Center. Microsoft Advertising содержит аналогичную функцию под названием Product Ads, которая также требует использования учетной записи Bing Merchant Center.

Графические объявления

Рекламодатели могут проводить кампании в контекстно-медийной сети, в которых используются графические объявления. Эти рекламные блоки отображаются внутри и рядом с содержанием миллионов сайтов в контекстно-медийной сети. Вы можете создать адаптивное объявление, которое будет автоматически регулировать размер в зависимости от того, где оно отображается, или использовать 19 стандартных размеров изображения ниже.

  • 200 x 200
  • 240 x 400
  • 250 х 250
  • 250 х 360
  • 300 x 250
  • 336 х 280
  • 580 x 400
  • 120 x 600
  • 160 х 600
  • 300 х 600
  • 300 х 1050
  • 468 х 60
  • 728 x 90
  • 930 х 180
  • 970 х 90
  • 970 x 250
  • 980 х 120
  • 320 х 50
  • 320 х 100

Настройки

Типы кампаний

Поисковая сеть — это наиболее распространенный вариант таргетинга.Поисковая сеть состоит из google.com и поисковых партнеров Google, таких как aol.com, amazon.com и многих других. Поисковая сеть — это прежде всего реклама на основе ключевых слов. Другими словами, поисковики вводят запросы, по которым показываются объявления.

Контекстно-медийная сеть — Эта сеть состоит из миллионов сайтов, которые согласны показывать текстовые, графические и видеообъявления Google. Эти объявления показываются в контенте сайта и не используют традиционный таргетинг на основе ключевых слов, а используют аудитории и демографические данные.Например, пользователь может посетить блог, рассказывающий об истории журнальных столиков. Несмотря на то, что пользователь не обязательно находится в режиме покупки, контент актуален для журнальных столиков. Пользователь может нажимать или не нажимать на объявление, но теперь в конечном итоге знает о бренде.

Поисковая сеть с включением контекстно-медийной сети — Этот вариант таргетинга представляет собой комбинацию обеих сетей. В новом интерфейсе Google Реклама поисковая сеть заменена на оптимизированную контекстно-медийную сеть. Теперь вы создадите обычную кампанию для поисковой сети и включите ее.Предостережение заключается в том, что Google определяет, когда и где реклама может работать лучше всего, забирая контроль у рекламодателя. Предпочтительный вариант — разбить кампании по сетям, но поиск с включением контекстно-медийной сети стоит проверить.

Покупки: товарные объявления — PLA показаны в Google и Microsoft. После отправки фида товаров в Google Merchant Center в Google Рекламе можно создавать торговые кампании. Рекламодатели создают группы товаров, для которых они могут делать ставки по различным атрибутам фида.Эти атрибуты включают:

  • Марка
  • Категория
  • Состояние
  • ID предмета
  • Тип продукта
  • Пользовательские атрибуты

Торговые кампании не содержат ключевых слов. Обе поисковые системы сопоставляют запросы пользователей с продуктом, который они считают наиболее релевантным. Таким образом, важно, чтобы все продукты имели точную информацию, а также четкие названия и описания.

Ориентация на устройство

Рекламы могут отображаться на всех устройствах, в том числе:

  • Настольные ПК / Ноутбуки
  • Таблетки
  • Мобильные устройства

Настольные компьютеры / ноутбуки и планшеты считаются поисковыми системами достаточно похожими, чтобы к этим платформам применялась одинаковая ставка.На мобильных устройствах может быть модификатор ставки. Например, если ставка составляет 1 доллар США, а модификатор ставок для мобильных устройств установлен на -50%, ставка для мобильных устройств станет 0,50 доллара США. Модификатор ставки 150% установит ставку для мобильных устройств на уровне 1,50 доллара США.

Геотаргетинг

Таргетинг

PPC чрезвычайно детализирован, вплоть до уровня почтового индекса. У рекламодателей есть множество вариантов, чтобы их объявления показывались только в желаемых местах. В приведенном ниже примере показана кампания только с таргетингом на Айову.

Модификаторы ставок можно настроить по местоположению.Например, рекламодатели, нацеленные на все 50 штатов, могут установить отдельные модификаторы по местоположению.

Планирование размещения объявлений

Рекламодатели имеют возможность показывать рекламу только в желаемое время. В то время как в кампании электронной коммерции реклама может отображаться круглосуточно и без выходных, в обычном магазине реклама может отображаться только в рабочее время. Планирование показа рекламы позволяет легко определять, когда будут показываться объявления.

Кроме того, как устройство и местоположение, модификаторы ставок могут быть установлены как для дней, так и для часов. Например, в выходные дни доход может быть выше, поэтому ставки по субботам и воскресеньям могут быть на 20% выше.Или трафик низкого качества приходит с полуночи до 4 утра, поэтому модификатор может быть установлен на -80%.

Бюджет

Для каждой отдельной кампании разрешен дневной бюджет. Бюджеты должны создаваться в соответствии с целями аккаунта.

Способ доставки

Есть два варианта показа рекламы: стандартный и ускоренный. Стандартный способ доставки показывает рекламу равномерно в течение дня. Этот вариант подходит для рекламодателей, которые могут иметь ограничения по бюджету и хотят, чтобы их объявления показывались в течение всего дня.В зависимости от бюджета, реклама не будет показываться постоянно. При ускоренном показе реклама показывается до тех пор, пока бюджет не будет исчерпан. Этот вариант лучше всего подходит для рекламодателей, которые могут не иметь ограничений по бюджету и хотят, чтобы их объявления показывались по каждому запросу.

Показ объявления

Есть два варианта, при которых ваши объявления будут показываться Google:

Оптимизировать — Показ основан на объявлениях, которые, как ожидается, вызовут большее количество кликов.

Чередовать на неопределенный срок — Объявления показываются более равномерно на аукционе объявлений, но они не оптимизированы для каких-либо целей, таких как клики или конверсии.

Технический КПП

Отслеживание конверсий

Рекламодатели могут создавать цели конверсии для оценки эффективности аккаунта. Обе платформы предоставляют фрагменты кода, которые можно размещать на ключевых страницах — обычно на страницах подтверждения заказа или страниц с благодарностью. Рекламодатели могут определить, превращаются ли клики по рекламе в конверсии.

Google Реклама поддерживает множество типов отслеживания конверсий, в том числе:

  • Веб-страница
  • Приложение для мобильных устройств или планшетов
  • Звонки по объявлениям с использованием номеров телефонов
  • Звонки на номер Google для переадресации, указанный на вашем сайте
  • Клики по номеру на вашем мобильном сайте
  • Импортированные цели (со сторонних платформ, таких как Salesforce)

Google Analytics

аккаунтов Google Рекламы можно связать с аккаунтами Google Analytics для предоставления информации о поведении после клика.Настоятельно рекомендуется связать эти учетные записи, чтобы получить более полное представление о воронке конверсии. Чтобы связать аккаунты, необходимо ввести идентификационный номер Google Рекламы в разделе «Администратор» Google Analytics.

После добавления соединение можно подтвердить, перейдя в «Настройки учетной записи», а затем в «Связанные учетные записи». В разделе «Подробнее» будет показана ссылка.

Аккаунт также можно связать с Инструментами для веб-мастеров, которые покажут, как работают объявления и обычные списки.

Google Merchant Center

Чтобы запускать торговые кампании Google или товарные объявления, учетная запись Google Merchant Center должна быть связана с Google Ads. Как и в случае с Google Analytics, идентификатор Google Реклама необходимо ввести в разделе «Настройки» учетной записи Merchant Center.

После подключения информация об аккаунте Merchant Center будет отображаться в разделе «Инструменты» в Google Рекламе.

Ремаркетинг

Настройка кода ремаркетинга Google — довольно простой процесс.В общей библиотеке есть тег ремаркетинга.

Код необходимо скопировать и разместить на каждой странице сайта перед закрывающим тегом . Затем код можно проверить, вернувшись в общую библиотеку.

Расширения объявлений

Расширения объявлений — это дополнительные ссылки и сведения, которые показывают дополнительную информацию о вашем бизнесе для улучшения основных объявлений PPC. Некоторые расширения объявлений выбираются вручную, и вы можете контролировать их.Поисковые системы также могут автоматически создавать некоторые расширения объявлений. Основное преимущество расширений объявлений заключается в том, что они помогают повысить рейтинг кликов (CTR) заголовка объявления, поскольку объявления больше по размеру и, следовательно, более заметны на страницах результатов поисковых систем (SERP). Есть много расширений объявлений.

Дополнительные ссылки

Расширения дополнительных ссылок — это дополнительные ссылки, которые помогут пользователям глубже проникнуть на ваш веб-сайт. Расширения дополнительных ссылок добавляются вручную и могут быть добавлены в интерфейсе или в редакторе как в Google, так и в Microsoft.Фактические дополнительные ссылки должны соответствовать поисковому запросу.

Дополнительные ссылки могут также включать описания, называемые расширенными дополнительными ссылками.

Расширения местоположения

Расширения с адресами отлично подходят для обычных предприятий. Адреса показывают служебный адрес и доступны в Google и Microsoft. Google требует, чтобы учетная запись Google My Business была настроена и подключена к Google Рекламе.

Добавочные номера

Добавочные номера телефонов доступны как в Google, так и в Microsoft и предоставляют рекламодателям две возможности.На мобильных устройствах расширения «номера телефонов» дополняют рекламу возможностью «звонить по клику», предоставляя пользователям мобильных устройств простой способ позвонить в компанию. Помните, что теперь расширения «Номера телефонов» являются частью динамических расширений объявлений Google Рекламы. Если звонки бесполезны для вашего бизнеса, рассмотрите возможность отказа от этой функции.

В объявлениях для настольных ПК добавочные номера телефонов позволяют показывать номер телефона рядом с объявлением. Опять же, у пользователей есть возможность позвонить по номеру вместо того, чтобы нажимать на объявление.

Расширения приложений

Расширения приложений или расширения приложений — это функция Google. Это расширение отлично подходит для компаний, которые хотят способствовать загрузке приложений и вовлечению пользователей.

Аннотации о рейтингах потребителей

Потребительские рейтинги — это дополнительные аннотации, которые продвигают бизнес-рейтинги на основе различных опросов клиентов. Это расширение есть только в Google и заполняется автоматически. Google извлекает эти рейтинги из надежных источников и указывает, что у компаний должно быть не менее 30 уникальных отзывов, чтобы их можно было увидеть.Расширение потребительского рейтинга определяется только для определенных предприятий и отраслей на усмотрение Google.

Расширение рейтинга продавца

Рейтинги продавца

аналогичны рейтингам потребителей в том смысле, что рейтинги автоматически выставляются Google на основе отзывов надежных веб-сайтов. Google покажет эти рейтинги, если у компании было не менее 30 отзывов с рейтингом 4 звезды плюс за 12 месяцев.

Это расширение также учитывает общий бизнес-процесс.Компании, которые успешно внедряют расширения для оценок и обзоров, создают процессы, посредством которых они регулярно запрашивают отзывы у клиентов. У поисковых систем также есть процессы для выявления фальшивых отзывов. Частью этого процесса является естественный поток оценок. Например, если компания внезапно получит пятьдесят пятизвездочных оценок за один месяц, это укажет поисковым системам на возможность мошеннических обзоров.

Инструменты

Работа в скалах КПП. Поисковые системы хотят максимизировать доход.Как менеджеры по работе с клиентами, мы несем ответственность за эти расходы. Поисковые системы заинтересованы в том, чтобы люди, управляющие бюджетами, были довольны, предоставляя при этом инструменты для оправдания увеличения расходов. Вот предварительный просмотр различных инструментов, которые могут поддержать эффективную кампанию PPC.

История изменений

Историю изменений можно найти как в Google Ads, так и в Microsoft Advertising. История изменений каталогизирует прошлые обновления, от изменений ставок до добавления дополнительных ссылок. Данные включают псевдоним или адрес электронной почты для входа в систему, который внес изменения, а также дату и время изменения.Историю изменений можно экспортировать.

Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов — это инструмент, предоставляемый через Google Реклама, который используется для обнаружения и планирования ваших кампаний, ключевых слов и групп объявлений. Инструмент также предоставляет приблизительные данные о производительности. Вы можете использовать данные в Планировщике ключевых слов, чтобы оценить начальные ставки и бюджеты для ваших учетных записей PPC.

Планировщик медийной рекламы

Планировщик контекстно-медийной сети — это инструмент, используемый при разработке кампаний в контекстно-медийной сети.Этот инструмент перечисляет веб-сайты, ключевые слова, темы и интересы, которые, вероятно, будут использоваться вашей целевой аудиторией. Планировщик контекстно-медийной сети рекомендует тысячи свежих веб-сайтов, приложений и видеоканалов.

Предварительный просмотр и диагностика объявлений

Инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений помогает определить, почему ваше объявление может не отображаться по отдельному поисковому запросу. Этот инструмент можно использовать в интерфейсе Google Рекламы. Введите местоположение и язык, и инструмент будет работать в фоновом режиме и заполнять результаты.

Возможности

Этикетки

Ярлыки

похожи на стикеры и встроенную документацию для кампаний, групп объявлений, ключевых слов и объявлений. Ярлыки можно использовать для чего угодно, от дат создания объявлений до самых эффективных ключевых слов. Ярлыки особенно полезны в учетных записях с несколькими менеджерами по работе с клиентами или определенными сегментами с различными целями. После правильного применения гораздо проще оценить эффективность кампании для конкретной инициативы.

Автоматизированные правила

Автоматические правила уникальны для Google Рекламы. Эти правила устанавливаются с использованием любого количества критериев производительности и могут выполняться по расписанию. Правила призваны сделать управление аккаунтом менее утомительным, но никогда не должны полностью заменять человеческое взаимодействие. Также стоит установить некоторый тип порога производительности или правила безопасности, чтобы учесть снижение производительности.

Общая библиотека

Общая библиотека Google Рекламы позволяет рекламодателям управлять изменениями в нескольких кампаниях.

Аудитории

аудиторий можно добавить в списки контекстно-медийной сети, ремаркетинга и ремаркетинга для кампаний с поисковой рекламой.

Стратегии назначения ставок

Стратегии назначения ставок — это форма автоматического назначения ставок, при которой управление передается поисковой системе на основе заранее определенных целей. Цели ставок устанавливаются в общей библиотеке, и поисковая система изменяет ставки аукциона с помощью алгоритмов. Существует несколько различных стратегий, которые можно использовать на уровне кампании и группы объявлений.

Enhanced CPC — Функция назначения ставок, при которой ваша максимальная ставка спонтанно повышается для вас, если Google считает, что клик приведет к конверсии. Ваша максимальная ставка при использовании этой стратегии может быть на 30% выше, когда ваше объявление конкурирует за место в поисковой выдаче. Если Google не считает, что ваше объявление будет конвертировано, ваша ставка будет снижена на аукционе. Последняя часть функции Оптимизированной цены за клик заключается в том, что ваша ставка будет оставаться на уровне или ниже максимальной ставки, установленной для определенных аукционов.Алгоритмы Google оценивают данные и корректируют ставки.

Целевое местоположение страницы поиска — Эта гибкая стратегия назначения ставок изменяет ставки, поэтому ваши объявления могут постоянно отображаться либо вверху страницы, либо на первой странице результатов поиска. Эта стратегия отлично подходит, когда ваша цель — увеличить количество людей, которые видят вашу рекламу.

Целевая цена за конверсию — Эта стратегия устанавливает ставки для увеличения числа конверсий при целевой цене за приобретение. Эта стратегия хорошо работает, когда вы хотите снизить затраты при одновременном росте конверсии.

Максимальное количество кликов — Гибкая стратегия назначения ставок, которая устанавливает ставки, чтобы помочь вам получить как можно больше кликов при сохранении расходов. Эта стратегия полезна, когда основной целью является количество кликов.

Целевая рентабельность рекламных расходов (ROAS) — Некоторые компании, особенно электронная коммерция, придают большее значение одним конверсиям, чем другим. Целевая рентабельность инвестиций в рекламу — это стратегия, при которой ставки устанавливаются таким образом, чтобы получить максимальное количество конверсий в рамках целевой рентабельности инвестиций в рекламу

.

Максимум конверсий — Поскольку эту стратегию назначения ставок можно применять к одной кампании за раз, вы не найдете ее в общей библиотеке.Перейдите на вкладку настроек данной кампании, чтобы воспользоваться этой автоматизированной стратегией, которая стремится довести бюджет вашей кампании до максимального значения.

Бюджеты

Обычно дневные бюджеты устанавливаются для каждой кампании, но иногда вы хотите, чтобы эти средства распределялись между кампаниями в зависимости от того, что работает. Функция общего бюджета экономит время, затрачиваемое на управление и мониторинг бюджетов отдельных кампаний. Используя общий бюджет, Google Реклама скорректирует его. Существует одна дневная сумма для всей учетной записи или группы кампаний в учетной записи.

«Минус-слова» кампании

«Минус-слова» можно управлять через общую библиотеку, что позволяет экономить время на добавлении «минус-слов» в несколько кампаний. У большинства менеджеров аккаунтов есть определенные списки условий для взрослых или отраслевых исключений, которые являются стандартными для аккаунта. Ведение списков в общей библиотеке экономит время. Списки могут быть добавлены для всей учетной записи или для выбранных кампаний в учетной записи.

Исключения для мест размещения кампании

Как и минус-слова, в кампаниях в контекстно-медийной сети определенные веб-сайты имеют низкую конверсию.Добавление списка исключенных мест размещения кампании позволит использовать этот список в нескольких кампаниях в контекстно-медийной сети.

Отчетность

Отчеты по поисковым запросам (SQR)

Отчеты по поисковым запросам чрезвычайно полезны и являются одним из лучших методов оптимизации. SQR можно запускать как в Google, так и в Microsoft, и их можно использовать для поиска нерелевантных поисковых запросов для добавления в качестве минус-слов. Этот отчет также можно использовать для поиска новых идей по расширению ключевых слов. Предлагается проводить SQR не реже двух раз в месяц.

Отчеты о размещении

В отчетах

о местах размещения показаны веб-сайты в контекстно-медийной сети, на которых было показано ваше объявление. Вы можете корректировать ставки для определенных веб-сайтов или исключать веб-сайты, которые производят неконвертирующий трафик. Лучше всего составлять отчет о размещении не реже двух раз в месяц.

Отчет «Статистика аукционов»

Этот отчет, найденный в Google Рекламе, используется для определения компаний, конкурирующих с вашим бизнесом на поисковых аукционах.Отчет «Статистика аукционов» — это отличное место, где можно сравнить процент полученных показов с конкурентами, а затем определить, следует ли вам увеличить ставки или бюджет, чтобы стать более конкурентоспособными на аукционе. Еще одна полезная функция этого отчета — определить, конкурируете ли вы с компаниями из других отраслей. Это может означать, что вам нужно добавить минус-слова в свои кампании или пересмотреть некоторые ключевые слова, по которым вы делаете ставки.

Параметры сегментации

При создании отчетов в поисковых системах у вас всегда есть возможность дополнительно сегментировать данные.Вы можете сегментировать по устройству, времени, сети и многому другому. Существует множество различных вариантов, обеспечивающих желаемую степень детализации. Они могут быть расположены на многих вкладках в Google Рекламе. Некоторые сегменты будут применяться только к определенным подмножествам данных, а другие сегменты можно будет найти после загрузки отчета из интерфейса.

Фильтры

Фильтры можно создавать и сохранять в Google Ads и Microsoft Advertising. Они особенно полезны при просмотре крупных кампаний и попытке разбить их на более удобоваримые части для анализа.Вы можете фильтровать по всем типам данных об эффективности, а затем изменять ставки для отфильтрованной группы или выполнять другие действия в зависимости от ваших целей.

Колонны

Столбцы — это еще одна функция кросс-рекламной платформы, которая показывает заранее определенные показатели. Столбцы можно редактировать на всех вкладках в интерфейсах движка. Вы можете добавлять такие данные, как вспомогательные беседы, показатели конкурентного процента полученных показов, расчет данных о конверсиях и т. Д. Столбцы служат отличным способом настроить интерфейс и представление в соответствии с вашими целями и потребностями анализа.

Контекстно-медийная сеть

Контекстно-медийная сеть — отличный способ привлечь больший объем трафика, чем поисковая. Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети обычно ниже, но трафик не всегда соответствует требованиям. Важно протестировать все параметры таргетинга в контекстно-медийной сети, чтобы обеспечить поступление качественного трафика.

Параметры таргетинга

Ключевые слова в КМС

Использование ключевых слов в контекстно-медийной сети называется контекстным таргетингом.Эти ключевые слова соответствуют вашим объявлениям веб-сайтам той же тематики. Например, ключевое слово в контекстно-медийной сети «обувь» будет соответствовать любому веб-сайту, который, по мнению Google, имеет отношение к обуви. Эти ключевые слова используются не так буквально, как ключевые слова для поиска, и все они считаются широким соответствием. Ключевые слова в группе объявлений действуют больше как тема. Ключевые слова в контекстно-медийной сети можно использовать отдельно, или вы можете накладывать их на любой другой метод таргетинга, чтобы уменьшить объем и повысить качество.

Места размещения

Места размещения — это сайты, на которых отображаются ваши медийные объявления.Вы можете разрешить Google Реклама выбирать места размещения на основе ваших методов таргетинга или выбрать вручную места размещения для показа ваших объявлений. Места размещения, выбранные вручную, называются «Места размещения, выбранные вручную».

Один из распространенных способов управления кампаниями в контекстно-медийной сети — создание регулярных отчетов о местах размещения, в которых вы определяете как хорошие, так и неэффективные сайты. Вы добавляете сайты с высокой эффективностью к своим «выбранным вручную местам размещения», чтобы обеспечить высокую долю показов на этом сайте, и исключаете неэффективные места размещения.

Помните, что в зависимости от ваших методов таргетинга место размещения может не иметь большого значения. Если вы настраиваете таргетинг на пользователя с помощью интересов или ремаркетинга, место размещения — это именно то место, куда этот пользователь заходит. Конечно, некоторые сайты по-прежнему будут работать лучше, чем другие, но помните, какой метод таргетинга вы используете при оценке эффективности мест размещения.

Темы

Темы медийной рекламы — это темы, которые вы можете выбрать, которые Google будет затем использовать для поиска сайтов, соответствующих этой теме, для показа вашей рекламы.Темы работают во многом так же, как ключевые слова в КМС, за исключением того, что вы выбираете тему вместо того, чтобы создавать тему со своими собственными ключевыми словами. У вас также есть ставки на уровне ключевых слов для ключевых слов в КМС и только ставки на уровне темы с тематическим таргетингом. Отчеты о местах размещения для тематического таргетинга должны оценивать, действительно ли сайт соответствует предполагаемой теме места размещения.

Способ определить, на какие темы следует ориентироваться, — это решить, какие темы соответствуют рекламируемым вами услугам или продуктам.Однако, если у вас меньше цель прямого ответа и больше цель брендинга или показа, вы также можете выбрать темы, которые, по вашему мнению, будут интересны вашей целевой аудитории.

Интересы

Интересы очень похожи на темы. По сути, это одни и те же темы. Однако ключевое отличие состоит в том, что темы нацелены на веб-сайты, а интересы — на пользователей. Google собирает интерес пользователей на основе истории просмотров или самостоятельно выбранных интересов, если они вошли в свою учетную запись Google.Это позволяет вашей рекламе появляться на любом сайте, на котором находится кто-то из ваших целевых интересов, даже если этот сайт не имеет отношения к нему.

Демография

Демографический таргетинг позволяет использовать подход к показу рекламы, ориентированный на аудиторию. Это позволяет вам корректировать ставки или ограничивать аудиторию в зависимости от характеристик, которые могут изменить намерение покупки, таких как возраст, пол, родительский статус или семейный доход. Гендерный таргетинг работает аналогично таргетингу по интересам.Он нацелен на пол пользователя на основе информации, которую Google почерпнул из их истории просмотров, или на основе их самостоятельного выбора пола, если они вошли в Google. Если вы продаете услугу / продукт, эффективность которых зависит от пола, этот вариант — отличный вариант для тестирования.

Возраст

Таргетинг по возрасту работает так же, как таргетинг по полу, за исключением того, что таргетинг ориентирован на возраст пользователя, а не на пол. При использовании обоих этих методов демографического таргетинга следует проявлять осторожность.Есть много ситуаций, например, на семейном компьютере, в которых Google может ошибаться относительно своих демографических данных.

Родительский статус

Завершает список вариантов демографического таргетинга новейшее дополнение «Родительский статус». Этот вариант нацелен на пользователей в зависимости от того, есть ли у них дети. Это может быть огромным преимуществом, если вы продаете продукт или услугу родителям, например, продаете детскую мебель.

Параметры рекламы

Адаптивная реклама

Адаптивные объявления — это текстовые рекламные объявления, которые подходят практически для любого доступного рекламного места.Комбинация текста и предоставленных изображений может отображаться как нативная реклама, которая усиливает ваше влияние, органично вписываясь в веб-сайт издателя. Охват также увеличивается, поскольку спецификации динамически меняются в соответствии с требованиями конкретного места размещения.

Изображение

Графические объявления являются более традиционными медийными объявлениями, поскольку они уникальны для этой сети. Вы можете загружать собственные графические объявления через интерфейс или через Редактор Google Рекламы. Обратите внимание, что в контекстно-медийной сети Google можно использовать изображения разных размеров.Перед загрузкой проверьте размер файла и разрешение изображения, чтобы убедиться в отсутствии ошибок.

Для эффективных графических объявлений призыв к действию должен быть явным. Включая цены, акции и эксклюзивы, также эффективно. При использовании графических объявлений важно протестировать различные привлекательные изображения и размеры рекламы.

Ремаркетинг

Базовый ремаркетинг

Теория ремаркетинга заключается в том, что пользователи, посетившие ваш сайт, с большей вероятностью совершат конверсию при повторном посещении и с меньшей вероятностью нажмут на ваше объявление во второй раз, если они еще не рассматривают возможность конверсии.

Код ремаркетинга находится в «Общей библиотеке». Вы разместите этот код на всех страницах сайта, а затем настроите списки ремаркетинга для таргетинга на основе того, какие страницы пользователи посещали или не посещали, или на основе дат, которые они посещали или не посещали страницу или установили. страниц.

Вы можете создавать комбинации списков ремаркетинга. Например, если у вас есть услуга на основе подписки, которую необходимо обновлять каждые 30 дней, вы можете создать один список для посетителей вашей страницы с благодарностью, который будет длиться 30 дней, а другой — 60 дней.Вы можете настроить таргетинг на тот, который длится 60 дней, и заблокировать 30-дневный. Это будет нацелено на людей, которые посетили страницу с благодарностью через 30-60 дней после этого преобразования, и вы можете использовать текст объявления, например, «время продлить подписку».

Еще один классический пример настраиваемой комбинации — это нацеливание на людей, которые посетили корзину сайта электронной коммерции, при исключении тех, кто уже приобрел товар. Эта стратегия позволяет вам ориентироваться на людей, которые были близки к покупке, но не сделали этого.Их часто убеждают совершить покупку с помощью рекламы, которая дает им небольшую скидку или бесплатную доставку.

Копия объявления для контекстно-медийной сети будет написана аналогично тексту объявления для поисковой сети. Он должен быть убедительным, иметь призыв к действию и, в частности, позволять пользователям узнать, что такое ваш продукт / услуга. Чем больше будет связано с вашей целевой страницей, тем выше будет ваш показатель качества отображения.

Динамический ремаркетинг

Для использования динамического ремаркетинга у вас должен быть Google Merchant Center.Вы связываете эту функцию с фидом данных Merchant Center, и он может использовать изображения и информацию о товарах для персонализации рекламы с товарами, которые просматривали пользователи.

Вы можете настроить динамическую рекламу с элементами стиля вашего бренда или просто загрузить свой логотип и автоматически оптимизировать макеты через Google Рекламу.

Списки ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA)

Списки ремаркетинга

для поисковых объявлений (RLSA) работают так же, как и ремаркетинг в контекстно-медийной сети, поскольку они нацелены на предыдущих посетителей сайта на основе одной или нескольких страниц, которые они посещали или не посещали.Здесь вы также можете создавать собственные комбинации. Однако мы ориентируемся на пользователей через поиск, а не медийную рекламу.

Здесь подразумевается, что вы можете использовать более широкие ключевые слова и более высокие цены за клик, если знаете, что аудитория более квалифицированная. Например, сайт электронной коммерции может захотеть сделать ставку на «Рождественские подарки», если пользователи уже были на их сайте и добавили товар в свою корзину.

Чтобы настроить RLSA, вам просто нужно перейти на вкладку «Аудитории» в поисковых кампаниях.Здесь вы можете управлять аудиториями ремаркетинга, как положительными, так и отрицательными, а также их ставками.

Динамические поисковые объявления

Dynamic Search Ads использует ваш веб-сайт для динамического создания заголовков объявлений и целевых страниц для автоматического нацеливания на релевантные поисковые запросы. Итак, если у вас есть раздел на вашем веб-сайте, посвященный фиолетовой обуви, и кто-то будет искать об этом, ему будет показано объявление с фиолетовой обувью, которое приведет его на самую релевантную страницу.

Теоретически рекламодатели с множеством разных страниц, например крупные сайты электронной коммерции, могут использовать этот тип рекламы, чтобы заполнить пробелы, в которых они специально не нацелены с помощью ключевых слов.

Вы избежите перекрестного заражения поисковых запросов, разместив все ключевые слова с невысоким объемом поиска, которые в настоящее время активны в вашем аккаунте, в качестве минус-слов для динамических объявлений.

Вы должны выбрать этот тип кампании в настройках для создания. Вам также необходимо создать динамический тип рекламы. Вы можете написать собственное объявление и разрешить Google Рекламе создать динамический заголовок и целевую страницу.

Вы можете сосредоточиться на своих целях, чтобы вы могли составить таргетированный рекламный текст и надлежащую ставку / бюджет.Вы можете сделать это на основе категорий, URL-адресов, заголовков страниц или содержимого страницы. Например, вы можете установить цель для всех URL-адресов, содержащих в строке «purple-shoes». Это позволит вам знать, что все поисковые запросы и реклама будут касаться фиолетовой обуви, чтобы вы могли написать текст объявления и сделать ставку соответственно.

Вы хотите исключить страницы своего сайта, которые не хотите использовать для рекламы. Например, любые страницы, на которых есть слова «нет в наличии». Вы можете использовать кнопку «+ Исключения» под разделами целей динамической рекламы на вкладке автоматических целей.

Заключение

Это руководство даст вам отличное начало в мире PPC. Он касается всего, что вам нужно, чтобы начать или чем заняться вскоре после запуска ваших учетных записей PPC. Однако неофициальный девиз мира контекстной рекламы — «всегда проверять». Убедитесь, что вы тестируете различные функции и стратегии для своей учетной записи. Каждая учетная запись уникальна и будет по-своему реагировать на различные функции и стратегии. Конечно, существуют общепринятые методы, поскольку они считаются лучшими для большинства аккаунтов, но вы никогда не узнаете, пока не протестируете.

Статьи по теме:

Оплата за просмотр PPV Стоимость за просмотр CPV Контекстная рекламная сеть в Интернете

Придайте своей маркетинговой онлайн-кампании необходимый импульс с помощью рекламного решения DirectCPV с оплатой за просмотр. Начиная с 0,015 доллара США за кампании по URL, ключевым словам и категориям и 0,004 доллара за запуск сетевой рекламы, DirectCPV предлагает наилучшее соотношение цены и качества вашей рекламы. При минимальном депозите всего 100 долларов DirectCPV наверняка впишется в любой маркетинговый бюджет.Откройте для себя возможности рекламы CPV прямо сейчас с DirectCPV.

Попробуйте что-то другое с DirectCPV, ведущей рекламной сетью с оплатой за просмотр и PPV в Интернете, которая обеспечивает наивысшие результаты конверсии и увеличивает рентабельность инвестиций для всех рекламодателей. Расширьте охват за счет таргетинга на релевантные ключевые слова, URL-адреса, местоположения и каналы, чтобы повысить свой доход и повысить конверсию. Гарантируем работоспособность.

Отзывы

Клиент

Эй,

Показатель успеха моей рекламы CPV великолепен! Я действительно ценю то, что DirectCPV сделал с моей рекламной кампанией.Менеджеры аккаунтов действительно помогли мне в выборе таргетинга.

Качество трафика тоже очень хорошее. Я получил больше конверсий от вашего трафика, чем в любой другой транспортной сети, с которой я работал.

Хорошего дня,
Хендрик

17 сентября 2009 г.

Клиент

Привет, DirectCPV,

Я очень доволен качеством вашего трафика.Раньше я использовал рекламу PPC, но теперь я ДЕЙСТВИТЕЛЬНО рад, что перешел на рекламу PPV.

Мой трафик увеличился на 10-15% и окупается! За последний месяц количество потенциальных клиентов увеличилось вдвое. Мне до сих пор нравится DirectCPV, и я рад, что он мне подходит!

Спасибо,
Кип

28 октября 2009 г.

Значительное увеличение рентабельности инвестиций

Возьмите под свой контроль свою рекламу, чтобы увеличить рентабельность инвестиций.Конкретный таргетинг означает, что ваши объявления увидят нужные люди. Таргетинг на ключевые слова, URL-адреса или географические местоположения.

Расширьте охват

Мы собрали самую большую в мире базу данных реальных доменов, чтобы помочь рекламодателям ориентироваться на труднодоступные домены. Наша база издателей насчитывает миллионы пользователей, которые выбирают, что гарантирует рекламодателям много качественных посетителей.

Экономичная цена

Попробуйте нашу передовую платформу для самообслуживания, которая работает круглосуточно и без выходных.Ставки начинаются с чрезвычайно доступных 0,004 доллара США.

Статистика в реальном времени

Мы предлагаем статистику в реальном времени и отчеты для мониторинга кампании. Рекламодатели могут размещать пиксели отслеживания конверсий и строки переменных отслеживания, чтобы они всегда были в курсе, какие кампании обеспечивают максимальную конверсию.

Маркетинговые инструменты

Было разработано несколько маркетинговых инструментов и программных продуктов, чтобы помочь рекламодателям найти правильные цели для своих рекламных кампаний.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *