Puma: история бренда
Третий по величине бренд спортивной одежды Puma родился благодаря соперничеству двух братьев. И хотя его называли самым быстрым спортивным брендом в мире, его история развивалась медленно, как и история любого другого бизнеса.
Рудольф Дасслер
Основатель компании Рудольф Дасслер впервые обрел известность в мире спортивной одежды, когда вместе с братом Адольфом создал в 1920 году предприятие Gebrüder Dassler Schuhfabrik (обувная фабрика Dassler Brothers).
В то время они были единственными на рынке, кто производил спортивную обувь. На Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме большинство немецких спортсменов выступали в кроссовках братьев Дасслер, а американский спортсмен Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали на Олимпийских играх в Берлине 1936 года, также отчасти благодаря кроссовкам братьев.
Эти победы дали огромный толчок развитию бизнеса, и за год до Второй мировой войны компания продала более 200 тысяч пар обуви.
Постепенно отношения между двумя братьями ухудшались, несмотря на успех, и они решили расстаться и разделить активы. Так в 1948 году появилось два отдельных бренда – Adidas Адольфа Дасслера и Ruda (вскоре сменивший название на Puma) Рудольфа Дасслера. Благодаря революционным футбольным бутсам, маркетинговой кампании на Кубке мира с участием Пеле, тесным отношениям со спортом и спортсменами бренд вскоре стал одним из крупнейших в мире кроссовок.
В 1948 году были выпущены первые футбольные бутсы Puma Atom, а еще через четыре года – бутсы Super Atom с закручивающимися шипами.
Знаменитый логотип Puma появился через десять лет после создания бренда. В 1958 году Puma зарегистрировал свою знаменитую полоску формстрип, которая простиралась от каблука до подошвы по бокам.
Первоначально она служила для боковой поддержки стопы в бутсах, но затем стала использоваться и как декоративный элемент. В 1967 году карикатурист Лутц Бэкс нарисовал логотип в виде кошки в прыжке (на первой версии у кошки были глаза и нос), а окончательный фирменный брендинг Puma стал таким, каким мы его знаем сегодня, только в 1979 году.
В 1960 году Puma стал первым производителем спортивной обуви, использующим вулканизацию.
В 1970 году был заключен исторический пакт с Пеле. Армин Дасслер, сын Рудольфа, и его двоюродный брат Хорст Дасслер, сын Адольфа, договорились о том, что во время чемпионата мира по футболу 1970 года Пеле будет вне зоны доступа как для Adidas, так и для Puma. Однако Пеле получил 120 000 долларов за ношение кроссовок Puma. Когда Пеле остановил рефери, чтобы завязать шнурки, миллионы зрителей увидели его кроссовки c полоской формстрипа.
Тремя годами спустя Puma приобрел известность в мире баскетбола, выпустив кроссовки Clyde для баскетболиста Уолта «Клайда» Фрейзера. А еще через год Рудольф Дасслер умер, оставив компанию своим сыновьям, Армину и Герду. Длительный судебный спор заставил Армина взять компанию под свой контроль.
Затем бренд пошел дальше.
В 1985 году совместно с чемпионом по теннису Борисом Беккером были разработаны именные кроссовки, а в 1998 году подписан контракт с теннисисткой Сереной Уильямс.
В 2009 году в результате дружеского футбольного матча между сотрудниками компаний Adidas и Puma было заключено перемирие после шести десятилетий жесткой конкуренции. К этому времени обоих братьев-основателей уже не было на свете (они были похоронены на противоположных концах одного кладбища), но этот акт благоприятно сказался на имидже компаний.
В 2012 году бренд подписал восьмилетний контракт на изготовление экипировки для футбольного клуба «Боруссия», а вскоре последовала крупнейшая сделка в истории Puma – с футбольным клубом «Арсенал».
Певица Рианна стала глобальным послом Puma и креативным директором линии товаров для женщин в 2015 году с возможностью участия в разработке дизайна коллекций, а Jay Z – креативным директором линии Puma Basketball.
Год назад бренд выпустил капсульную коллекцию в сотрудничестве с Hello Kitty и затем вновь вышел на рынок кроссовок для баскетбола – впервые за 20 лет.
В соответствии с модой на ретро Puma также обратилась к детским воспоминаниям и выпустила огненную капсулу совместно с Hot Wheels.
Множество последующих коллабораций привело к тому, что гигант мира кроссовок вновь занял главные полки в магазинах. Например, сотрудничество с южнокорейским брендом Ader Error принесло PUMA плоды в стиле недавнего тренда «папиных кроссовок». Последний релиз Puma – LQDCELL Optic.
Это кроссовки-унисекс для людей с уникальным чувством стиля: прозрачные вставки на верхней части придают им футуристический, многомерный вид, а амортизирующая технология LQDCELL спрятана в толстой подошве в стиле ретро. https://ru.puma.com
PUMA история бренда. Кто основал PUMA, коллекция бренда 2020 года.
Технологии спортивных сражений
Период после Второй мировой сопровождался настоящим расцветом спорта, а значит и ростом его важности в мире. Соревнования между странами перешли от войны к мячу и бегу, но для победы всё также было необходимо иметь достойное «оружие».
Задачу обеспечить игроков лучшей экипировкой взял на себя Рудольф Дасслер, выпустив в 1948 первые футбольные бутсы под брендом PUMA — назывались они «ATOM». Именно они помогли сборной Германии забить первый и победный послевоенный гол в 1950 году.
Талантливы во всем
После успешного старта бренд стал лидером футбольной обуви, внедрив в том числе такую технологию, как вкручивающиеся шипы. Выигрышные позиции PUMA заняли не только в футболе, но в и беге — в 1954 году рекорд в стометровке установил немец Хайнц Фюттерер, а в 1960 кроссовки PUMA помогли достать золотую медаль бегуну Армину Хэри. Таким образом, компания завоевала весомый сегмент в основных видах спорта, но главной причиной здесь было даже не спонсорство, а просто любовь атлетов к качеству и удобству. Примерно в это же время появляется запомнившийся всем логотип — пума в прыжке.
Выжить и совершенствоваться
Тем не менее, PUMA не могли полноценно конкурировать на рыноке массовой обуви, довольствуясь сегментом профессионалов и просто достаточно увлеченных людей.
Это стало одной из причин, приведших к кризису компании в 90-х годах. Для возрождения требовались кардинальные изменения, провести которые мог только по-настоящему сильный человек. Им стал Йохан Зайтц, схвативший пуму за хвост и спасший от неминуемого падения. Объединив достижения PUMA в сферах жизни, спорта и моды, Йохан создал новое направление, ставшее одним из главных для компании — спортивная повседневность. Это была одежда и обувь, нацеленная на людей, желающих взять комфорт спортивной экипировки на улицу, работу и отдых.
Принципы побед
Эволюция бренда позволила ему не только выжить, но и покорить новые высоты. Технология Puma Disc System, созданная в 91 году, привлекла внимание множества людей, а использование высококачественных материалов, включая премиальную водоотталкивающую кожу, завоевало сердца любителей качества и надежности. Однако PUMA не забыли про профессиональный спорт — их победы на данном фронте продолжаются и по сей день. В 2008 году Усэйн Болт установил мировой рекорд на стометровке в обуви бренда, мгновенно принеся тысячи новых фанатов.
Это стало очередным доказательством того, что кроссовки PUMA не только могут стильно выглядеть, но и обеспечивать максимальное раскрытие атлетического потенциала.
С момента начала нового витка истории PUMA в 90-х, бренд провел десятки запомнившихся коллабораций, среди которых BAPE, Ronnie Fieg, McQueen и Rihanna. Благодаря такому сотрудничеству, бренд всегда сохраняет современный и актуальный стиль. В ассортименте нашего магазина вы можете найти как винтажные силуэты PUMA, так и самые свежие релизы.
1977 | аргентинский теннисист Гильермо Вилас становится победителем турнира US Open в обуви «Puma». Форвард «Borussia Monchengladbach» и любитель экипировки «Puma» Алан Симонсен – лучший футболист года в Европе . | |
1985 | Борис Беккер , отдавший предпочтение теннисной обуви и ракетке от «Puma», выигрывает Уимблдон. | |
1989 | «Puma» представляет амортизационную технологию «Trinomic», ставшую впоследствии основой для разработки системы «Cell». | |
1993 | Йохан Цайц становится исполнительным директором и председателем правления «Puma» . Его целью стало превращение «Puma» в желанный бренд, успешно сочетая в своей продукции идеи из мира спорта, стиля жизни и моды. | |
1993 | «Фантастическая четверка «Puma» – Хайке Дрекслер, Мерлин Отти, Линфорд Кристи и Колин Джексон – забирают все золото Чемпионата Мира в Штудгарте. Кроме этого, Колин Джексон устанавливает новый мировой рекорд (110 метров с барьерами), который не побит до сих пор. | |
2000 | два легкоатлета, экипированные в «Puma», выигрывают золотые олимпийские медали на играх в Сидне – это греческий спринтер Константинос Кентерис (200 м) и кенийский спортсмен Ноа Нген (1500 м). | |
2002 | «Puma» произвела фурор на международных теннисных кортах , когда изменила моду на белую форму, одев топ-игрока Серену Уильямс в обтягивающий черный костюм «Сatsuit» на турнире US Open в Нью–Йорке. В 1998 году «Puma» заключила контракт с 16-летней американской теннисисткой и прошла с ней путь от 42 позиции до номера один в мировом рейтинге. | |
2003 | «PUMA» подписывает долгосрочный контракт с «BMW Williams F1 Team» и становится их официальным поставщиком обуви, командной экипировки и огнеупорной одежды. | |
2004 | впервые в футбольной истории сборная Камеруна, экипированная в «Puma», вышла на поле в комбинезонах. Новая форма вызвала резонанс в международных СМИ, и стала причиной судебного процесса с международной футбольной федерацией FIFA , которая попыталась запретить невероятные комбинезоны. | |
2004 | «Puma» объявляет о подписании многолетнего контракта с Ferrari , который должен вступить в силу 1 января 2005. «Puma» становится официальным поставщиком «Scuderia Ferrari Marlboro». | |
2007 | французский холдинг «PinaultPrintempsRedoute» купил за 1,4 млрд евро 27% акций немецкого производителя спортивной одежды «Puma» «PPR» объединяет бренды в сфере люксовой моды: «Gucci», «YvesSaintLaurent», «Boucheron», «AlexanderMcQueen», «StellaMcCartney», «SergioRossi» и др. | |
2008 | яхта «Puma il Mostro» принимает участие в одной из самых экстремальных парусных гонок в мире, «Volvo Ocean Race». Кроме того, «Puma» выступает официальным поставщиком и лицензиатом экипировки для крупнейшей в мире кругосветный парусной гонки. | |
2009 | на чемпионате мира в Берлине, Усэйн Болт повторил свои олимпийские успехи, завоевав три золотые награды . Заодно он снова улучшил свои же мировые рекорды на дистанциях 100 и 200 метров. | |
2010 | «Puma» начинает сотрудничество с известным американским художником Кьянде Уайли. Он придумал для бренда несколько образов на основе своих картин. Коллекция так и называется – «Puma Africa». |
информация о бренде, история, список товаров производителя
Компания PUMA является лидером на рынке спортивной одежды и обуви. Основателем компании был Рудольф Дасслер. Вместе с братом Адольфом с 1924 года они владели семейным бизнесом по пошиву обуви. Но разногласия между братьями привели к разделению компании на две фирмы, ставшие конкурентами на рынке. Адольф встал во главе фирмы ADIDAS, а старший брат 1 октября 1948 года основал компанию PUMA. Сначала компания называлась RUDA, однако позднее основатель переименовал ее в PUMA. Штаб-квартиры обоих всемирно известных немецких компаний находятся на разных берегах реки в маленьком городе Герцогенауэрах.
Немного из истории
Особенно успешно PUMA разрабатывала футбольные бутсы, активно сотрудничая с футбольными командами страны. Она не только разрабатывала для них обувь, но и оказывала спонсорскую помощь.
Что предлагает бренд
В 1990 году выпущены уникальные кроссовки для детей Inspector, которые можно подогнать под ногу ребенка. К инновационным разработкам компании относится специальная подошва для спортивной обуви и водостойкая кожа. Инновации привели к значительному увеличению продаж. Более трети всех товаров, производимых в Германии, идет на экспорт. Фирма имеет филиалы в США, Швейцарии, Франции, Испании и Гонконге.
Для рекламы своего бренда компания привлекает звезд спорта и широко известных в мире музыкантов. Фирменные кроссовки рекламировали Марадона, Шумахер, Навратилова, Де Ла Хойя, Фалькао и Агуэро. Певица Рианна вместе с «Puma» выпустила собственную коллекцию стильной одежды и обуви.
Компания продает более 64 миллионов пар обуви, 70 миллионов единиц текстильных изделий и 55 миллионов аксессуаров ежегодно. Неизменным на протяжении 50 лет остается слоган компании: «Все меняется – Puma остается».
PUMA. История бренда | Брендпосылторг
Как поругались два брата и что из этого вышло.
Братьев звали Рудольф и Адольф и фамилия у них Дасслер.
Немцы, поэтому фамилия Дасслер.
История успеха PUMA.
В 1924 году в маленьком баварском городке Герцогенаурах братья основали фирму.
Назвали: «Обувная фабрика братьев Дасслер», в оригинале это звучало так: «Gebruder Dassler Schuhfabrik».
И тогда, и сегодня основой успеха является производство классного продукта и его продажа.
Поделили братья обязанности между собой тоже по-братски.
Адольф занялся организацией производства и начал создавать новые модели обуви.
Рудольф возглавил сбыт.
Дела не то что пошли на лад, дела фантастически развивались и продажи летели в гору.
Кстати, в 1925 году Адольф решил внедрить давнишнюю мечту.
Так как он любил играть футбол и не понаслышке знал, что значит играть в дождливую погоду, у местного кузнеца заказал кованные металлические шипы для футболных бутс.
Так появилась первая шипованная спортивная обувь. Спасибо Ади!
В 1927 году в арендованном здании фабрики работает 25 сотрудников, которые в день производят 100 пар обуви и тут же продаются.
Спрос на обувь был колоссальным.
Спортсмены того времени завоевывали медали на олимпиадах в обуви семейной фирмы.
Половина футбольной команды на домашней для Германии Олимпиаде 1936 года играли в шипованных бутсах Dassler.
ADIDAS или PUMA
Мало кто знал, но братья часто спорили по поводу каждой новой идеи, а иногда и ссорились.
После войны, весной 1948 года очередной спор закончился ссорой.
Результатом той ссоры стал раздел компании.
Адольф компанию назвал ADIDAS, а Рудольф выбирает название RuDa, а позже переименовывает на знаменитое PUMA.
С того года братья и их компании становятся большими конкурентами на рынке спортивной одежды и обуви.
В том году уже PUMA выпустила уже свои футбольные бутсы, а несколько футболистов из сборной выбрали бутсы Рудольфа.
Много славных побед и золотых медалей было добыто в спортивной экипировке.
Интересный момент футбольной истории.
Чемпионат мира по футболу 1970 года проходил в Мексике на стадионе «Ацтека» в Мехико.
В финале сборной Бразилии удалось одержать победу над командой Италии, а ее капитан признан лучшим игроком чемпионата.
Капитана сборной Бразилии звали Пеле, а играл он в бутсах PUMA.
В 1986 году сборная Аргентины становится Чемпионом мира по футболу.
Лучшим игроком чемпионата признал ее капитан.
Его зовут Диего Марадона, играл он в бутсах бренда Рудольфа.
Перейти в КАТАЛОГ PUMA
Но не все было так радужно в истории компании.
К началу 90-х годов компания могла прекратить существование из-за банкротства.
Спас PUMA Йохан Зайтц.
Если бы не он, не знала бы нынешняя молодежь новых коллекций.
Йохану удалось невозможное для того времени, он нашел общий язык и начал сотрудничать с мировыми дизайнерами того времени.
Изменилась даже сама концепция компании.
Теперь выпускалась спортивная одежда не только для конкретных видов спорта, но и лимитированные серии одежды для активного образа жизни.
Это сильный маркетинговый ход.
Конструкторы и дизайнеры, работающие с PUMA, подарили миру много технологий.
Все знают технологию Inspector.
Важно было уметь контроль соответствия размера обуви и ноги ребенка и компания Рудольфа сделала это.
Кроссовки PUMA
Технология CELL появилась в 1996 году.
Это была абсолютно новая технология для производства подошв спортивной обуви.
Кроссовки с технологией CELL произвели фурор.
На сегодня многие другие производители спорт обуви применяют технологию cell.
Магазины PUMA
Фирменные магазины PUMA стала строить относительно недавно, в 2002 году.
Первыми были Лондон, Токио, Милан, Рим, Сиэтл, Бостон, Мельбурн.
Уже позже стали открываться с такой скоростью, что перечислить их все трудно.
Ежемесячно на этой планете открывается новый магазин бренда.
Показы новых коллекций похоже на театрализованное шоу, от которого невозможно оторваться.
Спортивная одежда и обувь Пума.
С 2003 года бренд выходит на рынок спортивной экипировки команд Формулы-1.
А для основного пилота была разработана даже обувь.
Кстати, этого пилота звали Михаэль Шумахер и он тоже немец, как и Рудольф.
Это совпадение).
На сегодня компании принадлежит сеть в 223 фирменных магазина.
Но этого ничего могло бы и не произойти, если бы братья Адольф и Рудольф не поссорились.
Дуэль братьев — История ADIDAS и PUMA.
Так называется фильм, который вышел в прокат в 2016 году и основан на реальных событиях.
Посмотрите скидки на нашем сайте:
История бренда Puma кратко, логотип Пума
История бренда Пума восходит к началу двадцатого века.
Во Франконии, в центральной западной части Германии, братья Дасслеры производили обувь для спорта. Они сделали себе имя в середине 1920-х. Обувная фабрика поддерживала одно спортивное мероприятие за другим. В 1925 была создана первая пара обуви, которая имела кожаную подошву со специальными выступами для сцепления с влажными поверхностями, например, с футбольным полем.
Рудольфу пришлось долго сражаться на войне, в то время как Адольф занимался компанией. Дороги братьев разошлись навсегда — после окончания войны они больше не занимались бизнесом вместе. До сих пор неизвестно, почему это произошло, так как братья никогда не раскрывали причины размолвки. Ни один из них не остался внакладе — они успешно вели свой бизнес. Интересно, что Adidas — это ответвление бренда, которое после разрыва перешло в руки Адольфа. Историю бренда Пума кратко не описать — в ней были как невероятные взлеты, так и оглушительные падения.
Puma: история логотипа
До середины 1950-х годов Пума специализировалась на производстве спортивной обуви. Пума постепенно стала узнаваемой, появляясь во всех изделиях. История логотипа Puma на этом не закончилась. Первоначально логотип имел глаза и нос, которые были убраны в 1979 году. Эмблема является одним из самых известных спортивных логотипов.
Не выделяться слишком сильно — это было основной задачей. Для компании важнее отличаться от конкурентов качеством, прогрессом и технической надежностью, а не дизайном. Пума стала отражением этого: динамичная и скромная по дизайну фигура сочетала в себе все необходимые качества. После выбора в качестве логотипа пумы, история бренда получила новое развитие.
Развитие бренда
Сын Рудольфа Дасслера, Армин, является одним из тех, кому приписывают заслуги в появлении бренда на международном рынке. В 1952 году Армин примет участие в деятельности компании, взяв на себя управление бизнесом на территории Соединенных Штатов. После смерти основателя компании в начале 1980-х годов Армин полностью взял на себя управление компанией. Он превратил бренд в акционерное общество, выведя его на биржи Мюнхена и Франкфурта в 1986 году.
Несмотря на то, что в восьмидесятых бренд выпускал модели как горячие пирожки, в девяностых компания чуть не обанкротилась, потеряв большую сумму денег. В мрачном сценарии, который нависал над Пумой, еще оставалось место для надежды. В 1993 году Йохен Цайтц переосмыслил всю марку. Компания начала балансировать между спортивными и модными тенденциями — новаторская идея для того времени.
Авторские права на статью принадлежат 101da.ru. Копирование материала запрещено!
История бренда Puma
PUMA — немецкая авторитетная фирма на рынке спорттоваров. Историю ее возникновения связывают с обычным семейным конфликтом в результате которого возникло предприятие Puma. На сегодняшний день торговая марка ассоциируется с неповторимым стильным дизайном и превосходным качеством.
Рудольф Дасслер
Руди родился в семье обувщика и прачки. Будучи ребенком, он вместе с братьями развозил чистое белье заказчикам матери. Повзрослев, мальчик пошел работать на фабрику по производству обуви. В 1928 году молодой человек узаконил отношения с 18-летней девушкой Фридль. 1929 год подарил им первенца, которого счастливые родители назвали Армин. Второй сын — Герд появился на свет 10 лет спустя.
Бизнес между двумя Мировыми войнами
После Первой мировой войны экономическая модель европейских стран, в частности, Германии, была ориентирована на развитие малых и средних предприятий в условиях рыночного хозяйства. Однако мировой кризис, а также таможенные и государственные границы мешали местному бизнесу налаживать внешние деловые связи. Несмотря на трудности, многие предприятия удержались на плаву, а некоторым из них удалось даже завоевать титул «всемирного бренда».
Так, в 1920 году Рудольф Дасслер и его брат Адольф начали заниматься сапожным делом. Через 4 года появилась их семейная фирма «Обувная фабрика братьев Дасслер в Герцогенауэрахе». Организатором производства был Адольф, а сбытом продукции занимался Руди. В начале своей деятельности компания шила бутсы для футболистов.
В 1925 году Ади пошил обувь, которая имела металлические шипы. Появление первой шипованной продукции ознаменовало новый этап в истории футбола. Впервые игроки обулись в бренд от Dassler на Олимпиаде 1928 года, которая проходила в Голландии. В конце 30-х годов, когда бегун из США Джесси Оуэн, обутый в бутсы Дасслеров «взял» 4 золота на Олимпиаде в Берлине, к братьям пришел мировой успех.
Предпосылки, послужившие созданию Puma
Спустя какое-то время, между Дасслерами назрел конфликт, который привел к вражде с разделом имущества (братья всю жизнь хранили секрет относительно причины своей ссоры). Семейная компания прекратила свое существование, так как каждый из братьев открыл собственный бизнес. Рудольф наименовал свое детище RuDa (Руди Дасслер). Позднее он заменил это неблагозвучное название на Puma. Фирменным логотипом торговой марки становится пума в прыжке (сегодняшняя эмблема появилась лишь в 1967 году).
Интересный факт! Пума – прозвище Руди в молодости, которое он получил из-за своих многочисленных амурных похождений.
Ади не стал оригинальничать, он назвал свое предприятие Adidas.
Историю двух братьев и воспоминания родственников можно посмотреть в видео.
Этапы развития торговой марки
Профессиональные кроссовки, произведенные Puma — Atom и Super Atom (со съемными шипами) — мгновенно завоевали признание профессиональных спортсменов. В 1968 год компания заключила выгодный контракт с прославленным баскетболистом У. Фрейзером и выпустила для него именную продукцию. Пеле, обутый в кроссовки Пума, стал лучшим футболистом в 1970 году.
После кончины в 1974 году Рудольфа Дасслера у компании начались финансовые проблемы. Торговую марку возглавили сыновья хозяина, у которых бизнес не заладился. К концу 80-х годов продажи продукции Puma существенно уменьшились. Причина крылась в том, что покупатели не считали продукцию компании выразительной и оригинальной. Это чуть не привело именитый бренд к банкротству.
Возрождение легендарного бренда
Возродил былую славу Puma новый гендиректор — Йохен Зайтц. Он привлек к сотрудничеству именитых дизайнеров. Компания сменила акцент и начала производить не только обувь, но и другие трендовые вещи для конкретных видов спорта и активного лайфстайла.
Одновременно Пума начинает усиленно работать над инновационными технологиями. В 1990 году разрабатываются кроссовки для детей Inspector, которые подгоняются под ножку ребенка. В 1996 году Пума приступила к разработке специальной подошвы для спортивной обуви. Далее, сотрудничая с Pittards, торговая марка изготовила уникальную водостойкую кожу.
Компанией созданы такие модели, как Trinomic, Suede, Ignite, Pulse. Пума выпускает кроссовки для автомобильного спорта Speed, Drif, Future. Теперь число мировых рекордов, поставленным в бутсах от торговой марки, возросло во много раз, поскольку высокоэффективные материалы и яркий дизайн создают все условия для комфортной тренировки.
Таким образом, за короткий промежуток времени торговая марка стала популярнейшим брендом, любимым спортсменами и почитателями молодежного стиля жизни. Цель, которую определил Йохан Зайтц в начале 1990-х, достигла превосходных результатов, что способствовало увеличению прибыли.
Сотрудничество со звездами
Крупные спортивные компании часто используют образ известных людей для развития своей стратегии. Бренд с летящей пумой рекламировали звезды мирового спорта — футболисты, баскетболисты, спринтеры, автогонщики: Марадона; Шумахер; Беккер; Навратилова; Дрекслер; Картер; Де Ла Хойя; Туре; Фалькао; Агуэро. Это неполный список спортсменов, которые добились звездных высот в фирменных кроссовках с кошачьим нравом.
К достижениям компании относится победа ямайского легкоатлета-спринтера Юсейна Болта на Олимпийских соревнованиях в 2008 году, где он пришел первым в золотых кроссовках от Puma. А в 2009 году на чемпионате в Германии Болт побил мировой рекорд, пробежав стометровку за 9,58 секунд. На этот раз легкоатлет выступал в оранжевом шедевре от Пума.
К поклонникам знаменитого бренда относятся и звезды эстрады. Певица Рианна совместно с Puma выпустила собственную коллекцию, сделав торговую марку еще более востребованной.
В видео вы можете посмотреть современную рекламную кампанию Puma, которая посвящена героиням нашего времени, с солисткой Большого театра Анной Окуневой.
Главные конкуренты
Спортсмены, которые экипированы Puma, продолжают и сейчас завоевывать победы. Этим торговая марка значительно отличается от своих конкурентов, к которым можно отнести следующие бренды:
- Umbro — Великобритания;
- Asics — Япония;
- Fila — Южная Корея;
- K-Swiss — Швейцария;
- New Balance — США.
Главные же конкуренты — Nike (Великобритания) и Adidas (Германия) с его дочерним подразделением Reebok.
Магазины
Первые торговые точки открылись в 2002 году в Великобритании, Японии, Австралии, Нидерландах, США, Швеции, Италии. И, конечно, в Германии. В 120 фирменных магазинах представлена продукция торговой марки, это: обувь для спорта и занятий фитнесом, спортинвентарь, огнеупорные товары, мобильные телефоны, аксессуары и т. п.
В конце 2001 года компания открывает филиал в Москве. На сегодняшний день сеть магазинов Puma в России предлагает широчайший ассортимент продукции для взрослых и детей.
Ценности компании
К приоритетам Puma относится тройная устойчивость:
- Социальная — базируется на создании гуманных условиях труда для сотен тысяч работников и более 10 тысяч сотрудников, занятых в компании.
- Экономическая — предполагает использование разных средств предприятия для увеличения финансового роста.
- Экологическая — означает защиту потребителей, работников и окружающей среды от возможного вреда, причиненного в результате работы производственных мощностей предприятия.
«Устойчивое развитие — это ключевая ценность Пума», — говорит Бьорн Гульден, нынешний исполнительный директор компании.
Финансовая составляющая на 2017 год
Чистая прибыль увеличилась на 92%, что составляет € 49,6 млн (предыдущий год: 25,8 млн. евро). В первом квартале 2017 года продажи увеличились на 15,4% валюты и достигли € 1, 005.1 млн., по сравнению с € 851.9 млн. в предыдущем году. Впервые в истории компании, реализация продукции Пума превышает € 1 млрд в квартал. Это показывает, что торговая марка стоит на верном пути.
Рост продаж в Северной и Южной Америке в первом квартале увеличился 17%, а в странах EMEA — на 15,9%. Наибольший прирост наблюдается на рынках Юго-Восточной Азии. Лучший результат зафиксирован в Китае, где объем продаж, согласно итогам 1-го квартала, превышает 10%. Руководство предприятия ожидает, что данные показатели будут способствовать увеличению чистой прибыли к концу года.
Каково долевое участие Пума на международном рынке, фирма не сообщает, но, согласно статистическим данным, оно находится в пределах 10%.
Таким образом, Puma является одним из лидеров в мире спорта. Компания проводит блестящую маркетинговую стратегию, ее продукция характеризуется высоким качеством и супермодным дизайном. История компании демонстрирует, как правильная маркетинговая стратегия превращает торговую марку в мировой бренд.
Cougar Boots перезапускает историю бренда на канадской Icon
В мире моды кажется, что старое вдруг снова становится новым. Единственная разница в том, что теперь он стоит дороже.
Многие из нас помнят печально известные ботинки-подушки Cougar, которые штурмом взяли страну в 1976 году. Кто не ходил по школе в этих культовых ботинках? Они были высшим олицетворением крутизны — но круче, если язык был оставлен свободно болтаться (я помню, как даже добавил красную пушистую куртку лесоруба, но я отвлекся…)
Знаменитые бренды могут рассказать историю так, чтобы увлечь потребителей. Тем не менее, великие бренды не только могут рассказать увлекательную историю, но и могут использовать наши эмоции таким образом, чтобы вызвать теплые воспоминания. Cougar преуспевает в этом благодаря повторному представлению знаменитых ботинок-подушек Cougar.
Когда вы заходите на сайт Cougar, завораживающая комбинация ностальгических и современных изображений вовлекает вас в историю. Дети одеты так же, как МЫ одевались зимой.Они занимаются тем, что делали и те из нас, кто знаком с этой маркой … тусуются на этих старых деревянных тобогганах. Прижмите нос к стеклу. Бегите в погоне за своими братьями и сестрами.
Музыка усиливает чувство ностальгии. Песня звучит так, как если бы она была записана в 1920-е или 30-е годы, и добавляет сцене теплоты. Нельзя не втягиваться в клип. В общем, весь подход и презентация заставляют меня, как потребителя, ХОТИТЕ узнать больше о ботинках.Вместо того, чтобы быть просто очередными зимними ботинками, Cougar представил бренд таким образом, что вы чувствуете, как будто вы снова встречаетесь с давно потерянным другом.
Хорошая реклама и великие бренды могут рассказать историю бренда таким образом, чтобы потребители ХОТЯТ слушать. Лучшие бренды способны проникнуть в глубь нашей психики и проникнуть в то, что, как мы думали, давно исчезло.
Можете ли вы вспомнить другие кампании, в которых используется аналогичный подход?
6 причин, почему Cougar® — лучший бренд бумаги
Во многих отношениях бренд — это акт самовыражения.Это заявление о том, кто вы и что вы из себя представляете. Бренды упорно трудятся, чтобы рассказать историю о ценностях, мечтах и целях компании. Не пора ли проявить любовь к своему бренду и выбрать бумагу Cougar, чтобы рассказать историю своего бренда?
Конечно, вы могли бы списать мои бредни как предвзятость. Но вы можете быть удивлены, узнав, что, когда я проходил собеседование на должность графического дизайнера в Domtar почти шесть лет назад, примерно 85% моего портфолио было напечатано на бумаге Cougar®. Даже будучи молодым дизайнером, я понимал, как выбор бумаги может донести до целевой аудитории послание бренда.Вот 6 причин, почему Cougar является предпочтительным брендом бумаги.
Производительность
Обычный вопрос, который мне задают молодые дизайнеры: «Имеет ли значение, какую бумагу я выбрал, если это обычная белая бумага?» Я отвечаю на это еще одним вопросом: «Вы печатаете на нем изображения? Тогда да, определенно! »
Если серьезно, будь то офсетная, цифровая или струйная печать, выбор бумаги оказывает серьезное влияние на конечные результаты печати. Пытаетесь избежать образования пятен на большой твердой поверхности? Отличная формация Cougar — отличное начало.У вас нет времени на разочарование в вашей быстрой цифровой работе? Cougar Digital Color Copy имеет трехзвездочную сертификацию HP Indigo. У вас жесткий крайний срок для этого важного проекта идентификации? Не стоит беспокоиться; Одна из причин, по которой коммерческие принтеры доверяют Cougar, — это ее отличные рабочие характеристики и возможности печати, которые помогают выполнять задания в соответствии с графиком за счет прекрасного выполнения. Проще говоря, печатная страница — это место, где раскрываются великие идеи и рассказываются истории брендов, а бумага Cougar — идеальный холст.
Ширина линии
Опции линии Cougar удовлетворят потребности любого бренда в печатных коммуникациях.Во-первых, он доступен в трех вариантах отделки (гладкий, супергладкий и веллум) и двух оттенках (белый и натуральный), чтобы соответствовать любому настроению, которое может передать ваш бренд. Нужен яркий цвет? Белый оттенок Cougar и яркость 98 обеспечивают идеальную поверхность. Хотите передать чувство ностальгии и тепла? Cougar Natural доставит вам поистине запоминающееся изделие с принтом. Помимо оттенка, Cougar также доступен в различной плотности с прилагаемыми конвертами, что помогает обеспечить единообразный вид всего, что вы печатаете.
Непрозрачность
Это правда, что сказала Лори Словик в недавнем посте о непрозрачности; не вся немелованная бумага одинакова в отношении прозрачности. Многие дизайнеры считают, что все марки бумаги имеют одинаковую прозрачность, и единственный способ избежать этого — прибавить в весе. С этим есть две проблемы:
- Цена на бумагу определяется ее весом. Так что, если вы набираете вес исключительно для того, чтобы не бросаться в глаза, вы можете в конечном итоге потратить больше, чем нужно.
- Вы можете быстро столкнуться с проблемами при работе с некоторыми проектами. Например, предположим, что вы разрабатываете плакат с темным сплошным слоем с одной стороны и минимальным покрытием с другой, который будет сложен и вставлен в конверт или буклет. Вы можете столкнуться с проблемами складывания и складывания, выбрав более тяжелый вес.
Мой совет? Избавьте себя от головной боли и спекуляций Cougar paper. Я уверен, что вы будете впечатлены непрозрачностью, как и я каждый день.
Согласованность
Был ли у вас когда-нибудь проект, который в конечном итоге выглядел совершенно иначе, даже если вы использовали бумагу той же марки и работали с тем же принтером, который использовал то же оборудование? Каждый компонент бумаги марки Cougar производится на одной и той же бумажной фабрике на одной и той же машине в соответствии со строгими стандартами профессионалов, полностью преданных этой марке.Так что раз за разом вы можете рассчитывать на единообразный вид.
Подлинность
В Domtar мы всегда придерживались самых высоких стандартов, чтобы быть тем, кем мы себя называем. Наши ценности и качество делают нас бумажной компанией, которой вы можете доверять, отражая безупречную репутацию вашего бренда. Cougar на 10% состоит из вторичного сырья, сертифицированного Лесным попечительским советом ® (FSC ® ), и всегда закупается у местных североамериканских поставщиков.Это делает Cougar брендом, в который легко поверить.
Наличие
Давайте посмотрим правде в глаза: крайние сроки — это факт жизни, и большинству проектов не приходится ждать недели, пока бумага будет учтена в сроках. С Cougar и большинством продуктов Domtar вам не о чем беспокоиться, ожидая бумаги. С десятью региональными центрами пополнения запасов, расположенными в США и Канаде, более 80% принтеров получают доставку на следующий день.
Я мог бы продолжать и продолжать.По правде говоря, есть несколько причин, по которым марка бумаги Cougar оставалась лучшей немелованной бумагой для печати для творческих людей и принтеров на протяжении почти 50 лет. Для брендов, которые хотят оставить свой след, Domtar производит Cougar — бумагу, предназначенную для проектов и брендов, которые стремятся произвести сильное впечатление и оказать большое влияние. Готовы убедиться в этом сами? Закажите бесплатную копию нашей последней рекламной акции Оставьте свой след на Cougar ® . Этот красивый образец демонстрирует, как Cougar может донести идею каждого уникального бренда со страстью, индивидуальностью и целеустремленностью.
о пума — пума одежда
COUGAR — Пакистанский бренд повседневной одежды известен своей модной повседневной одеждой для городской, общительной, активной и веселой молодежи, ведущей неформальный образ жизни. COUGAR нацелен на городскую молодежь Пакистана, которая ищет модный бренд, который предлагает хорошее сочетание моды и комфорта, но при этом определяет яркий стиль. Коллекция источает «крутой» вид и стильный повседневный вид.
Наши оттенки и качество — отличное предложение для современной молодежи, которая хочет оставаться в курсе мировых тенденций моды.COUGAR предлагает широкий выбор повседневной одежды и аксессуаров для мужчин и женщин.
Наша мужская коллекция основана на
.- Повседневные рубашки
- Футболки-поло
- Футболки
- Джинсы
- Брюки с пятью карманами
- Куртки и блейзеры
- Свитера
- Толстовки
- Брюки
- Обувь
Женский ассортимент COUGAR состоит из Fashionable
.- Топы
- Джинсы
- Колготки
- Куртки
- Пальто
- Свитера и кардиганы
COUGAR также предлагает впечатляющий ассортимент аксессуаров, таких как
- Сумки
- Ремни
- Колпачки
- Палантины
- Перчатки
- Очки
- Износ стопы
- Мужские украшения
- Женские украшения
COUGAR имеет собственное проектирование и производство, оснащенное новейшими технологиями, чтобы предлагать нашим клиентам лучшее по самым конкурентоспособным ценам.Продукция Cougar продается во флагманских магазинах и на сайте www.cougar.com.pk. Собственный конструкторский отдел дает компании уникальное преимущество и контроль над продуктовой линейкой. COUGAR имеет производственные мощности, оснащенные компьютеризированным оборудованием, чтобы гарантировать высокое качество одежды.
Атмосфера аутлетов COUGAR предлагает классный винтажный вид, вдохновляющий на классические и стильные тенденции. Наши магазины по всему Пакистану спроектированы таким образом, чтобы продукты были доступны для всех и были легко просмотрены. Шоппинг в COUGAR — это расслабляющий опыт с творческим использованием света и дизайна, которые выделяют товары, а также делают покупки более доступными.
Видение бренда
«Быть известным как ведущий бренд повседневной одежды в Пакистане»
Личность бренда
«Молодые городские мальчики и девочки, которые хотят быть в курсе последних тенденций и НЕ хотят идти на компромисс в отношении качества.
Бренд Клиент
Молодые люди в возрасте от 16 до 35 лет, которые любят веселиться, активны, общительны и любят неформальную одежду в своей жизни. Молодежь, которая предпочитает проводить время, посещать вечеринки, участвовать в дружеских играх, с беззаботным, ярким и модным подходом к жизни.
Мы делаем нашу молодежь более веселой и стильной для всех случайных случаев и мест.
Cougar возвращается | The Star
Кто знал, что о моде 1970-х будут так вспоминать? Обувь, в частности, недавно выразила любовь к этому десятилетию, что привело к возрождению в платформах и сабо. И этой осенью, чтобы согреть сердца канадцев — не говоря уже об их ногах — Cougar возвращается.
Бренд, расположенный в Берлингтоне, Онтарио., заняла свое место в истории канадской обуви благодаря ботинкам Pillow. Представленный в 1974 году, он был сделан из кожи коричневого цвета, имел красную подкладку и отличался приятной пухлой формой. Его тупой наклонный носок был сравним с ботинком Earth, скандинавской инновацией того времени, а его голенище высотой до икр было мягким, напоминающим ботинок Moon, который итальянская компания Tecnica выпустила в 1970 году. Подушки были сняты с производства в 1985 году, было продано восемь миллионов пар.
Сейчас Cougar проводит серьезный ребрендинг.Существует совершенно новая коллекция женских сапог, многие из которых сделаны из резины, материала, который в последнее время приобрел модный статус. Образцы осенних тенденций включают байкерский стиль с ремешком на подъеме; конная модель с откидной манжетой в клетку; ботильоны с манжетой, которые выглядят как серые рабочие носки в красную полоску и которые полностью соответствуют нынешнему увлечению режима пролетариатом.
Но судьба компании не зависит от продукта.«Мы поняли, что не собираемся расти, если не начнем общаться с потребителем и не заявить о себе бренду», — говорит Стив Седлбауэр, президент и креативный директор.
С этой целью существует новый логотип и слоган («Для мира, по которому вы ходите. Любите то, что носите»), разработанные GJP Advertising, агентством из Торонто, соучредитель которого Алан Джи придумал мультяшного кота. еще в 1970-х годах он был талисманом Cougar и стал ласково известен как «Coug».”
На сегодняшнем рынке любовь завоевывается присутствием в Интернете. На веб-сайте Cougar есть наполненный ностальгией фильм о канадской зиме — колпачки, шляпы-охотники, рождественская елка на крыше автомобиля — все на мелодию Эла Боулли, эстрадного певца 1930-х годов.
Это было в конце 30-х годов, когда Вальтер Седлбауэр (отец Стива), который работал на Bata, покинул Чехословакию и приехал в Канаду, где этот обувной гигант основал свою новую штаб-квартиру.В 1948 году Седлбауэр стал владельцем парашютной фабрики в Берлингтоне и основал собственную компанию Susan Shoe Industries.
Хотя в 1970-х годах название было изменено на Cougar, Сьюзен — вдова Уолтера и мать Стива — все еще работает в фирме. В следующем, 10 февраля, ей исполнится 84 года. 17-го Стиву исполнится 51 год. Они оба Водолеи, или, как выразилась Сьюзен, «все мы здесь изобретательные люди».
Но необходимость, эта другая мать изобретения, также сыграла роль в истории Кугуара.В 1995 году производственный концерн Cougar обанкротился. Стив и его брат Рон, которые раньше играли в хоккей за Vancouver Canucks и Chicago Black Hawks, а теперь являются вице-президентом, купили имя Cougar в результате банкротства.
«Мы должны были действовать быстро и добиваться результатов», — говорит Стив. Сегодня производство осуществляется в Китае, где он также закупает и разрабатывает продукты для других брендов, которые он предпочитает не указывать.Что касается Cougar, он создает новую главу, шаг за шагом. На данный момент упор сделан на новые модные, но все еще функциональные зимние сапоги для женщин. Компания выпускает базовую коллекцию для мужчин. Пока Седльбауэр работает над более стильными предложениями для потребителей-мужчин, он понимает, что даже трудно апеллировать к их практичности. «Обычный парень не покупает ботинки, пока снег не станет ему по заднице».
Cougar Shoes сочетает моду и функциональность »strategy
Прошло почти десять лет с тех пор, как Cougar Shoes, канадский обувной бренд с долгой историей, но относительно небольшой узнаваемым брендом, при президенте Стиве Седлбауэре пытался заново изобрести себя.Будучи сыном основателя Уолтера Седлбауэра, Стив и его брат Рон купили торговую марку Cougar в связи с банкротством в 1996 году, но подождали до 2009 года, чтобы полностью изменить внешний вид бренда.
Теперь, десять лет спустя, бренд нанял Джеки Чареста на должность вице-президента по маркетингу в мае, и семейная компания, которой управляет и управляет компанией, стремится повысить узнаваемость бренда по мере своего расширения как здесь, так и за рубежом. Когда-то известная своими карамельными кожаными ботинками «Pillow Boot» 1970-х годов, за последние годы в компании многое изменилось, но это остается «одним из самых тщательно охраняемых секретов», — говорит Чарест.
Чарест, который прибыл с опытом работы в качестве вице-президента по маркетингу в Holt Renfrew, имеет прочную основу для построения: в течение последнего финансового года, который закончился в июне, бизнес Cougar вырос на 35% по сравнению с прошлым годом. Продажи выросли на 100% в США и на 10% в Канаде, при этом 32% прироста пришлось на новый бизнес (довольно равномерно распределенный между Канадой и США). В следующем году, по словам Чареста, Cougar прогнозирует рост бизнеса на 27%, хотя его бизнес в сфере электронной коммерции, ориентированный на потребителей, остается недостаточно распространенным и, следовательно, «очень маленьким».”
Charest недавно рассказала о своих планах относительно бренда и проблемах, стоящих перед обувной промышленностью в Канаде, по стратегии .
Cougar Shoes имеет долгую историю в Канаде. Как сегодня позиционирует себя бренд?
Я описывал это людям как сидящие на стыке моды и функциональности. Это современная обувь, призванная функционировать … это модная обувь, [но] не слишком модная. И это работает.Мы начинали как производитель зимних ботинок и известны своим исключительным качеством. Создавая нашу весенне-летнюю линейку, мы использовали тот же подход, и вся весенне-летняя коллекция водоотталкивающая и устойчива к пятнам, что является большим отличием.
Пару лет назад, до того, как я сюда попал, бренд изменил свое положение [с помощью креативного агентства Concrete из Торонто, которое по совпадению было AOR Холта Ренфрю]. Внешний вид и ощущения, а также вся эволюция продукта в том месте, где мы находимся сегодня, действительно были инициированы этим, поэтому я чувствую, что унаследовал хорошо позиционируемый бренд.Не то чтобы я приехал сюда, чтобы взорвать позицию, потому что на самом деле это очень хорошо. Дело в том, чтобы сообщить об этом.
Как вы поможете бренду продолжать расширяться в Канаде и США?
Моя главная цель — повышение узнаваемости бренда. Нам действительно нужно объяснить потребителям, что Cougar — это не только обувь или бренд, на котором они выросли. Бренд прошел долгий путь и сильно отличается от того, как его помнят. Со временем вы увидите самый большой сдвиг в том, что мы делаем с потребительской стороны нашего бизнеса, с точки зрения того, как мы разговариваем с нашими клиентами, повышаем уровень нашего взаимодействия, как мы позиционируем бренд.
Мы продолжаем активно расширять распространение с гораздо более крупными розничными партнерами, особенно в США. Этой осенью мы запускаем трех новых крупных партнеров: Bloomingdales, Zappos и Anthropology. Вы начнете видеть, что Cougar имеет гораздо большее присутствие в розничной торговле. Это действительно достигается за счет налаживания отношений с розничными торговцами и участия в их ключевых кампаниях, получения большей видимости в их каналах, а не только в наших собственных. Что касается бренда, я собираюсь увеличить объем платной рекламы.Вы также увидите некоторые проекты сотрудничества и партнерства. Я родом из того мира, в котором я работал, и у меня в этом большой опыт.
Некоторое время назад Cougar решила переместить производство за пределы Канады. Повлияло ли это на идентичность бренда и его внутреннее позиционирование?
Нет, совсем нет. Производим по всему миру. Мы делаем вещи в Италии, некоторые во Вьетнаме, Китае. Ездим по лучшим местам. Не то чтобы вся обувь была сделана в одном месте.Мы могли бы сделать подошвы в одной стране, а кожаную обивку — в другой. [Но] здесь все спроектировано, команда здесь, а потом ее возвращают сюда. Я на самом деле собираюсь активизировать [пропаганду нашего канадского наследия]. Если вы посмотрите наш веб-сайт и прочтете нашу историю, то не узнаете, что мы канадский бренд. Это то, на что я смотрю, когда мы идем вперед.
Какие самые большие проблемы стоят сегодня перед модной и обувной отраслями?
Цена не имеет значения, если продукт хорошо выглядит и выполняет свои обещания.Бренды сталкиваются с проблемами, когда не выполняют своих обещаний. Одна из [других] проблем, с которыми сталкиваются бренды, и она характерна не только для Cougar, — это понимание того, как работать с интернет-магазинами. Понимание того, как это работает по сравнению с традиционной моделью. Когда вы занимаетесь онлайн-бизнесом, вы прогнозируете заказы и складываете запасы в соответствии с ним. Это была огромная кривая обучения. Подобрать правильных партнеров тоже невероятно сложно. Время от времени к нам обращаются те, что я бы назвал более массовыми розничными торговцами, и мы говорим «нет», потому что это неправильное позиционирование, это не то место, где мы хотим видеть бренд.Есть [возможность] быстрой финансовой выгоды, но она не сохраняется в течение долгого времени.
Другая область розничной торговли, которую я думаю, изменилась, по крайней мере, в Канаде, — это то, что это среда с высокой степенью продвижения. Это сложная игра. Как только вы начнете эту рекламную игру, вы начнете покупать свой бизнес. Cougar не [как] рекламный. Мы проводим обычную распродажу в День подарков, но не раз в две недели. Это было для меня очень привлекательно. У владельцев есть действительно четкое представление о том, где они хотят разместить свой бренд, и они готовы придерживаться этого курса.
Это интервью является частью серии для Strategy C-Suite, еженедельного брифинга по электронной почте о том, как лидеры канадских брендов реагируют на вызовы рынка и используют новые возможности. Подпишитесь на информационный бюллетень здесь , чтобы получать последние новости прямо на свой почтовый ящик каждый вторник.
Интервью отредактировано для большей ясности.
Прозрачная правда о том, что на тебе надето — The Cougar
Эмили Хаббард, 6 февраля 2019 г.Вместо того, чтобы делать этическую моду тенденцией, давайте сделаем ее постоянной практикой.| Халид Аль-Алави / Пума
Неважно, увлекаетесь ли вы модой или просто бросаете первое, что попадется на глаза, большинство из нас слышали термины «этичная мода» и «быстрая мода». По мере того, как новые волны минимализма и устойчивости переходят от модных тенденций к заслуживающим внимания трендам, слово «этичный» появляется все чаще и чаще. Но что именно означает покупка с этической точки зрения?
Когда кто-то обращается к этической моде, он, скорее всего, имеет в виду бренд или бизнес, который контролирует дизайн, производство, розничную торговлю и закупки таким образом, чтобы каждый шаг их процесса был моральным.
Чтобы считаться этичным брендом, необходимо решить некоторые из самых серьезных проблем индустрии моды, такие как условия труда для сотрудников, эксплуатация, справедливая торговля, устойчивое производство, влияние на окружающую среду и испытания на животных.
Поскольку люди все больше и больше осознают ухудшение состояния нашей Матери-Земли, экологическая осведомленность стала основным продуктом в процессе покупки. Одним из первых заметных шагов этической моды стал переход от желаемых тканей, таких как кожа и мех, к веганской альтернативе, известной как искусственный.
История экологичной одежды
Номер«(мех, который вы носите) покажет всем, какая вы женщина и какой образ жизни ведете», — говорится в статье «Меховая история 1929 года» Vogue 1929 года, как сообщает Смитсоновский институт. Лишь спустя почти пять десятилетий фальшивый товар стал по-настоящему принят в царство брендов высокой моды.
В журнале New York Magazine в 1971 году американская актриса и активистка Дорис Дэй сделала одно из самых глубоких заявлений того времени по вопросу использования меха для одежды.
«Убить животное, чтобы сделать шубу, — это грех», — сказал Дэй. «Женщина получает статус, когда отказывается видеть убитое, чтобы положить ей на спину. Тогда она действительно красива «.
After Day, такие организации, как PETA, начали использовать моделей и других высокопоставленных женщин, таких как Наоми Кэмпбелл и Синди Кроуфорд, в качестве оружия против причинения вреда животным в строго эстетических целях.
В настоящее время стремление к этичной моде все еще продолжается. Медленно, но верно выигрывает гонку, верно?
По состоянию на март 2018 года дизайнер, инди-бизнес и активистка Стелла Маккартни стала одним из самых громких голосов в моде за ее смелый шаг к полной независимости.Маккартни боролась с оскорбительными отношениями между индустрией моды и окружающей средой более двух десятилетий и официально стала исключением, когда сделала свой бренд полностью свободным от жестокости.
«Один процент одежды перерабатывается! Только один процент », — сказал Маккартни. «Я имею в виду, что мы, , делаем ?»
Многие не осознают, сколько отходов мы на самом деле производим.
«В среднем предмет одежды носят всего семь раз, прежде чем выбросить», согласно опросу, проведенному Barnardo’s в 2017 году.
Меня больше всего беспокоит не то, что одежду носят несколько раз, а то, что ее выбрасывают. Я понимаю, как мне надоедает носить одно и то же, но для этой ткани есть лучшее применение, чем сидеть на свалке 30-40 лет, прежде чем волокна начнут разрушаться.
Как заставить работать
По мере того, как движение этичной моды становится все более актуальным для потребителей, все больше и больше людей узнают о насущной проблеме быстрой моды.Это похоже на резолюции, которых все стараются придерживаться в начале нового года, но позвольте мне предложить оставить эту резолюцию чуть больше месяца.
Главное беспокойство, которое я всегда слышу о переходе к чему-либо более осознанному или этичному, заключается в том, что это дорого или неудобно.
«Модная и швейная промышленность должна предлагать на рынок одежду из этичных источников по разумной цене, а производители и розничные торговцы должны иметь возможность зарабатывать деньги, инвестируя в этичную моду», — утверждает Fashion Revolution, организация, которая -.Чтобы не отставать от нынешнего потребительского климата ожидаемого немедленного удовлетворения, промышленным предприятиям необходимо изменить свои продукты, чтобы они соответствовали более широкому целевому рынку.
Исходя из моего опыта работы в сфере розничной торговли, многие бренды быстрой моды, такие как Forever 21, Zara, H&M и Topshop — все они входят в 10 ведущих брендов быстрой моды в США — испытывают чрезвычайно высокую текучесть кадров. .
Оборот розничной торговли, как правило, обусловлен низкой заработной платой, недостаточным обучением, недостаточным развитием должности и другими личными проблемами, которые могут привести к тому, что сотрудники будут чувствовать себя неудовлетворенными.
Решение проблемы неэтичной практики моды и неудовлетворенности сотрудников розничной торговли заключается в том, чтобы модные компании «изменили свое мышление и (отошли) от гонки на дно и начали видеть экономические, а также гуманитарные преимущества инвестирования в человеческий капитал. , »Согласно Fashion Revolution. «Если вы убедитесь, что ваши работники могут зарабатывать на жизнь и обеспечивать еду, образование и здравоохранение, вы можете добиться стабильной текучести кадров, потому что ваши работники счастливы и довольны.”
Это похоже на поговорку «счастливая жена, счастливая жизнь», но в данном случае «счастливые работники, более высокая эффективность». Однако грустная, но реалистичная вещь в этом заключается в том, что многие потребители заботятся только о ценах перед ними, и именно поэтому бренды быстрой моды так успешны. Благодаря доступным ценам потребители могут получить больше прибыли за свои деньги.
Нам всем нравится покидать магазин или веб-сайт и чувствовать, что у нас есть самое выгодное предложение, но вы знаете, какое было бы лучшее предложение из когда-либо существовавших ? Усовершенствовать наши потребительские привычки таким образом, чтобы мы могли перестать убивать людей и нашу планету.
Как потребители, у вас есть несколько вариантов: инвестировать в этичные бренды за немного больше денег, экономить или покупать винтаж, чтобы вы не поддерживали активно бренды, которые могут использовать неэтичные тактики или повторно использовать ткани для создания собственной забавной уникальной одежды.
Благодаря распространению Интернета розничным торговцам больше не нужно полагаться на обычные магазины для размещения своих товаров. Из-за этого тонна этичных розничных торговцев смогла проникнуть на рынок.
Сейчас существует так много возможностей для мужчин, женщин, детей, младенцев, что вы называете это для снижения устойчивости.Нет никаких оправданий тем, что люди любого роста и телосложения могут участвовать в устойчивых модных практиках. Так что в следующий раз, когда вы подумаете о розничной терапии, подумайте этично! Мать-Земля будет вам благодарна.
[адрес электронной почты защищен]
Теги: потребление, этичность, мода, быстрая мода, устойчивость
Джеки Чарест из Cougar Shoes Inc.
Cougar Shoes — канадский бренд, который разрабатывает, производит, распространяет и продает женскую, мужскую и детскую обувь по всему миру.Недавно мы поговорили с Джеки Чарест о бренде и ее истории, которая побудила ее заинтересоваться работой с компанией.
Как называется ваша компания и чем она занимается?
Наш бизнес называется Cougar Shoes, и мы проектируем, производим, распространяем и продаем женскую, мужскую и детскую обувь по всему миру. Наш продукт создан для круглогодичной погоды, отличается стильным дизайном, использует высококачественные материалы и обеспечивает функциональность, будь то зимние ботинки, водонепроницаемые и выдерживающие температуру -30 градусов, или летние сандалии, водоотталкивающие и устойчивые к пятнам!
Что побудило вас заняться этой работой (маркетинг или работа с обувью)?
Думаю, мода всегда была у меня в крови.Моя бабушка, которая была для меня большим образцом для подражания, была тем, кого я считаю знатоком моды. Она посещала показы, шила себе одежду, была моделью и за время своей карьеры имела несколько предприятий по производству модных аксессуаров. В свое время она была первопроходцем! Я до сих пор дорожу многими ее вещами, в том числе некоторыми туфлями. Хотя размер ее стопы был намного меньше моей, я помню, как пытался втиснуть ноги в ее туфли, думая, что они волшебным образом поместятся!
С самого раннего возраста я работал в розничной торговле, как только я смог получить работу с частичной занятостью, я обратился к некоторым из моих любимых брендов и работал в их магазинах.Оттуда я пошел в Райерсон по их программе модных коммуникаций и знал, что это правильный путь для меня. Я был стажером в Club Monaco, а затем несколько лет проработал в Holt Renfrew, что позволило мне работать с некоторыми из лучших мировых брендов.
Мне всегда нравилась энергия и темп этого бизнеса — он вызывает привыкание, и я обожаю обувь и сумки! У меня больше обуви, чем я могу сосчитать, и я один из тех людей, которые планируют свою одежду в соответствии с моими туфлями (пожалуйста, не судите меня)! Работать сейчас в обувном бренде — мечта!
Какую проблему это решает?
Будучи канадским брендом, Cougar знает все о суровых климатических условиях, и наша обувь действительно позволяет стильно бороться со стихией.Обувь выдержит четыре сезона: жара, влажность, снег, холод — но для этого вы не жертвуете красивым внешним видом.
Кто ваша клиентура / демография?
Cougar — это бренд, который привлекает людей всех возрастов, и у нас действительно есть что-то для всех, включая мужчин, женщин и детей! При этом наш «основной» покупатель — это горожанка, которая ценит моду и функциональность.
Как ваш бизнес зарабатывает деньги? Как это работает?
Мы зарабатываем на счастливых, постоянных клиентах! Это означает, что если мы обеспечим отличное обслуживание клиентов и фантастический продукт, продажи, естественно, последуют.Вы можете найти Cougar Shoes в крупных универмагах Северной Америки, в нескольких стратегических независимых обувных бутиках, а также в Интернете на сайте www.cougarshoes.com.
Где в Торонто можно найти вашу профессию?
Большинство компаний сегодня, будь то бренд или розничный торговец, занимают должность «руководителя отдела маркетинга», независимо от того, в какой отрасли вы работаете. Для брендов важно, чтобы у руля был лидер, который может направить бренд в будущее, руководить инновации и стратегия бренда и раздвигать границы — по сути, создают путь и держат вещи «на бренде».
Какой лучший вопрос потенциальный клиент может задать представителю вашей профессии при сравнении услуг?
Что делает ботинки Cougar такими замечательными? И вот что я бы сказал:
Cougar знает обувь! Наш бренд находится на стыке функциональности и моды. Это семейный бизнес нескольких поколений, который начал с производства, поэтому они знают все, что нужно для создания качественной обуви, рассчитанной на долговечность и безупречный стиль!
Cougar славится невероятным качеством! Вот некоторые из вещей, которые мы делаем, что отличает нас:
- Мы обрабатываем и водонепроницаем всю нашу кожу и замшу на раннем этапе процесса дубления, прямо на кожевенном заводе до сборки ботинок.Это означает, что вам не нужно добавлять какие-либо гидроизоляционные спреи или кондиционеры на кожу после покупки. На самом деле, мы не рекомендуем этого делать!
- Наш гидроизоляционный процесс также защищает ваши ботинки от пятен — вы можете просто протереть кожу чистой влажной тканью.
- Мы также уделяем пристальное внимание стельке и подошве, обеспечивая комфорт внутри обуви и противоскользящую поверхность снаружи.
- И, наконец, мы дарим тепло, как никто другой. Все наши зимние ботинки рассчитаны на температуру, и мы используем инновационные технологии, чтобы обеспечить превосходную изоляцию, чтобы ваши ноги оставались в тепле и сухости!
Что вам больше всего нравится в том, чем вы занимаетесь? Что самое худшее?
Худшее — просто — это моя ежедневная поездка на работу! Я живу в Торонто, а наш головной офис находится в Берлингтоне.Хотя это и сложно, действительно приятно провести время в одиночестве в машине, чтобы придумать новую стратегию или поразмышлять над днем.
Самое приятное то, что я работаю ногой! Кто знал, что стопа шириной 10 будет востребована, но здесь, в Cougar, ОЧЕНЬ важна «посадка», и когда я присоединился к бренду, первый вопрос, который задала группа дизайнеров, был: «Какой у тебя размер стопы?»! Я могу примерить производственные образцы и дать представление о том, как они выглядят и подходят. Время от времени я также могу внести свой вклад в элементы дизайна!
Какая ваша любимая шутка про собственную профессию?
Маркетологи часто говорят: «Мы не спасаем жизни!» когда наступает немного стресса.
ПЛАТИТЕ ВПЕРЕД: Какой еще бизнес в Торонто вам нравится?
Наконечник для ногтей TIPS
Лиэнн Колли, владелица, «единственная в своем роде», как и ее команда и салон. Лучшего маникюра и педикюра в Торонто не найти. Она искренне заботится о своих клиентах и об услугах, которые предоставляет ей и ее команде. ВЕСЕЛО — салон привлекает самую интересную группу «влиятельных» женщин от руководителей до мамы — когда вы проходите через дверь, все находятся в одном игровом поле, дружелюбны, готовы делиться информацией, помогать друг другу, и у нас есть САМЫЕ ЛУЧШИЕ разговоры! Я всегда с нетерпением жду своих встреч и того, что происходит в салоне, остается в салоне!
https: // www.Tipsnailbar.ca/
.