| « НазадЛучшие китайские бренды одежды и обуви. ТОП по качеству и популярности! «Китайский» уже давно не синоним слова «некачественный», это скорее устаревшее и совершенно недальновидное мнение некоторых, от которого нужно избавляться! А бренды одежды и обуви, о которых мы будем говорить, — лучшее тому подтверждение. Нет ничего удивительного в том, что одежда и обувь китайского производства прочно вошла в нашу жизнь. Производители все больше и больше уделяют внимание качеству продукции. Пошив практически полностью автоматизирован, что делает стоимость готовых изделий чрезвычайно привлекательной. Таким образом, одежда из Китая становится самым востребованным и выигрышным вариантом для бизнеса в разрезе цена-качество. С появлением сайтов Алиэкспресс, Таобао и Алибаба у производителей стало больше возможностей заявить о себе на мировом рынке. Текстильные фабрики Поднебесной стали более клиентоориентированы, понимая, что их бренды интересуют не только покупателей на внутреннем рынке, но и за границей. Китайские бренды в спортеSPRANDI, LI NING, 361, X-Step- линейка самых популярных спортивных брендов азиатского рынка. Качество не уступает известным мировым брендам, таким как ADIDAS, REEBOK, NIKE, а цена приятно удивляет, ассортимент разнообразен, коллекции постоянно обновляются, основываясь на современных трендах спортивной моды. Качество ткани и материала для пошива обуви высокое и служит многие годы. Представлены в виде пуховиков и кортов, спортивных костюмов, футболок, шорт, легенцев, обуви для разнообразных видов спорта и на каждый день. Мужская одежда из КитаяЛинейку мужской классической одежды (брюки, рубашки, деловые костюмы, галстуки) представляют 2 популярных в Китае бренда : ROMON, SAINT ANGELO, которые прочно обосновались на рынке с давних лет. JIORDANO – третий очень качественный и популярный бренд мужской одежды. Представлен футболками, штанами и разнообразными неклассическими моделями для мужчин всех возрастов. Современная одежда для молодёжи Варианты самые разные, дерзкие и классические, яркие и пастельные тона, на первом месте всегда комфорт.Бренды обуви из КитаяХорошо зарекомендовали себя на рынке бренды-лидеры китайской обувной промышленности SHOEBOX, DAPHNE. Удобные в носке и практичные модели с демократичные ценами. Также под этими брендами можно встретить и сумки из эко-кожи с принтами или монохромные, разнообразных форм и фасонов. 2 ТОП бренда, о которых наверняка слышал каждыйНо самые популярные, занявшие места в сердцах российских покупателей, китайские бренды это SHEIN, OODJI.
Одежда и обувь оптом из КитаяНаша компания всегда рада выполнить доставку одежды или обуви для вашего бизнеса. Сроки самые разные и варьируются по скорости от 5-8 дней авиа до 18-25 дней авто до Москвы. Наши склады располагаются в Гуанчжоу, Пекине и др. городах Китая. Доставляем товары по всей России. В нужный вам город, надёжно и в оговоренные сроки. Рассчитать стоимость доставки партии одежды и обуви из Китая можно, оставив заявку здесь — УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ ДОСТАВКИ. |
Вещи на все случаи жизни, для людей даже с самым скромным бюджетом, но при этом качество вещей и используемых материалов достаточно высокое.Опубликован список топ-50 самых сильных китайских брендов за пределами КНР
Изображение: BrandZ/Kantar Millward Brown 2017
Британская рекламная компания WPP и ее исследовательское подразделение Kantar Millward Brown выпустили отчет о 50 самых известных глобальных брендах Китая.
Компании в рейтинге ранжируются по показателю «сила бренда» (Brand Power). Расчет показателя производится на основе трех индикаторов: обзоров Google (Google Surveys), количества поисковых запросов в Google и базы данных BrandZ, имеющей в своем распоряжении анкеты 395 тыс. потребителей в США, Великобритании, Японии, Австралии, Испании, Германии и Франции.
Первые позиции в списке занимают Lenovo, крупнейший в мире производитель персональных компьютеров, Huawei, второй по величине производитель смартфонов в мире, и главный конкурент Amazon за звание самой большой платформы электронной коммерции — Alibaba. На четвертой позиции компания Xiaomi, которая производит не только смартфоны, но и большой ассортимент бытовой техники. За Xiaomi следует государственный авиаперевозчик Air China. Остальные компании первой десятки менее известные, однако, среди них можно отметить компанию-производителя бытовой техники Haier, работающую в России с 2007 года, и Hisense, которая стала одним из спонсоров Кубка мира по футболу в России.
1. Lenovo (бытовая электроника)
2. Huawei (бытовая электроника)
3. Alibaba (электронная коммерция)
4. Xiaomi (бытовая электроника)
5. Air China (авиаперевозчик)
7. Anker (бытовая электроника)
8. Haier (бытовая техника)
9. Hisense (бытовая техника)
10. Cheetah Mobile (мобильные игры/интернет-услуги)
На местах с 11 по 50 расположилось немало известных и российскому потребителю брендов:
11. DJI (умные устройства)
13. Bank of China (банк)
21. Sinopec (нефть и газ)
22. GearBest (электронная коммерция)
24. Shein (онлайн-магазин одежды)
26. Oppo (бытовая электроника)
27. PetroChina (нефть и газ)
28. Vivo (бытовая электроника)
31. Tencent (интернет-услуги)
32. Great Wall Motors (автомобили)
37. Baidu (интернет-услуги)
38. Chery (автомобили)
39. UnionPay (платежная система)
41. ICBC (банк)
42. Hainan Airlines (авиаперевозчик)
43. Geely Auto (автомобили)
44.
JD.com (электронная коммерция)
50. Midea (бытовая техника)
Согласно исследованию, наиболее лояльные к продуктам китайских компаний потребители живут в Великобритании. Всего 28% покупателей заявили, что скорее отказались бы от покупки, если бы узнали страну происхождения товара. Японцы готовы отказаться от покупки в 66% случаев, если узнают, что продукт китайский.
Китайские компании все чаще позиционируют себя как инновационные и дорогие глобальные бренды, стараясь уйти от устоявшихся негативных представлений о том, что «сделано в Китае». Однако, по словам главы BrandZ в Kantar Millward Brown Дорина Вана (Doreen Wang), китайским компаниям предстоит сделать немало, прежде чем потребители в разных странах мира будут воспринимать их продукты как надежные и инновационные.
Самые популярные китайские бренды
Китайские бренды: Какие вы знаете популярные китайские бренды? С развитием Китая и его открытием миру многие китайские компании, которые преуспели на внутреннем рынке, также решили выйти на мировые рынки и добились успеха и известности.
Китайские бренды из различных отраслей стремятся повысить класс своей продукции, добиться превосходного качества продукции, они выстроили систему продаж и распространяют свои товары за пределами Китая, чтобы охватить как можно больше потенциальных клиентов.
Для них это долгий процесс развития репутации своих продуктов, чтобы изменить сложившиеся плохие стереотипы про товары из Китая, которые были у многих потребителей.
Мы подготовили список брендов, которые добились успеха на мировых рынках и показали, что качество китайских товаров может быть сопоставимым и даже лучше европейских или американских товаров.
Китайские бренды
Товары с пометкой «Сделано в Китае» перестали ассоциироваться с низким качеством.
Китайские производители производят все более качественную продукцию, вы можете легко это проверить посмотрев список китайских поставщиков.
Кроме того, инновации китайских компаний часто могут конкурировать с крупнейшими мировыми брендами, например статья по искусственному интеллекту.
Китай больше не просто «фабрика мира», производящая товары для других брендов. Популярность китайских компаний растет, и они всё больше присутствуют на международном рынке.
Ниже мы опишем самые известные китайские бренды, которые становятся все более популярными и известные на зарубежных рынках.
Технологические китайские бренды
DJI — это компания, занимающаяся технологиями, в первую очередь дронами, а также профессиональным съемочным оборудованием. Его главный офис находится в Шэньчжэне, который считается столицей технологических инноваций в Китае.
DJI начал свою деятельность в 2006 году, который, по-видимому, превратился в всемирно узнаваемый бренд.
В последние несколько лет, когда популярность дронов возросла, в России также растет интерес к продукции DJI.
ZTE — эта корпорация является одним из мировых лидеров в сфере телекоммуникаций. Основанная в 1985 году, ее штаб-квартира находится в Шэньчжэне.
Компания считает, что технологические инновации являются важной опорой для развития корпораций. Это крупнейший поставщик телекоммуникационного оборудования в Китае.
ZTE специализируется на производстве в основном таких устройств, как мобильные телефоны, планшеты, USB-модемы и мобильные точки доступа.
OnePlus — эта компания занимается производством смартфонов. Он был основан в 2013 году и с тех пор быстро растет. Основателями были Пит Лау и Карл Пей.
Как и большинство производителей электроники, их головной офис также находится в Шэньчжэне. Компания вышла на рынок с желанием представить смартфоны по более низким ценам, чем другие, но также и с хорошим качеством. Компания подчиняется корпорации Oppo.
Tencent — компания, основанная в 1998 году, головной офис которой находится в городе Шэньчжэнь.
Это одна из крупнейших в мире технологических компаний, которая специализируется на различных услугах и продуктах, связанных с Интернетом, развлечениями, искусственным интеллектом и технологиями.
Tencent известен в первую очередь социальными сетями и мобильными играми.
Компания создала такие программы, как WeChat, который является крупнейшим в Китае социальным коммуникатором, также используемый для покупок и платежей, и QQ — музыкальная платформа.
Tencent имеет дело со многими областями от анимации, игр, музыки и фильмов. Корпорация имеет почти один миллиард пользователей по всему миру.
GearBest — это сервис, который позволяет китайским компаниям направлять заказы по почте по всему миру. Мы можем сравнить этот сайт с его более популярным аналогом — Aliexpress. Вначале сервис был ориентирован на продажу электроники, но продукты из других отраслей были быстро добавлены. В последнее время китайские интернет-магазины такого типа пользуются все большей популярностью как в мире, так и в Польше, что обусловлено очень низкими ценами на многие товары.
Baidu — это технологическая компания, которая специализируется на интернет-услугах и продуктах, а также на искусственном интеллекте.
Компания была основана в 2000 году, а ее головной офис находится в Пекине.
У него более 2 миллиардов активных пользователей в мире. Baidu имеет вторую по величине поисковую систему в мире, и ее доля на китайском рынке поисковых систем составляет более 75%.
Китайские бренды — бытовая техника
Haier Corporation — международная компания, которая создает электронное оборудование и бытовую технику.
Основанная в 1984 году, ее штаб-квартира находится в Циндао.
Основными видами продукции являются мобильные телефоны, компьютеры, телевизоры, системы кондиционирования, холодильники и стиральные машины.
Шесть лет подряд эта корпорация была лидером по продаже многих видов оборудования. Компания ориентирована на производство оборудования самого высокого качества, чтобы удовлетворить требования клиентов.
TCL — международная корпорация по производству электроники. Основанная в 1981 году, и ее штаб-квартира находится в Хуэйчжоу.
Основным направлением производства являются телевизоры, а также создаются товары домашнего производства, такие как считыватели Blu-Ray, планшеты, стиральные машины и холодильники.
С 2013 года TCL занимает третье место в мире на телевизионном рынке и 1-е место в Китае.
Midea — это компания из отрасли HVAC (Heating, Ventilation, & Air Conditioning), основной производственной целью которой является оборудование, такое как кондиционеры, вентиляторы и обогреватели.
Midea была основана в 1968 году в провинции Гуандун.
Midea Group ориентируется на высокое качество и лучшие технологии, что обеспечивает ей лидирующие позиции на рынке с точки зрения компонентов, параметров и современных технологических решений.
SkyWorth — бренд, который производит электронное оборудование, в основном занимается телевизорами и аудиовизуальной продукцией, а также производит бытовую технику.
Компания была основана в 1988 году со штаб-квартирой в Шэньчжэне.
Полное название бренда — Гонконгская Skyworth Digital Holdings Co., Ltd.
С 2010 года штаб-квартира была также создана в Гонконге и Монголии, а также в нескольких провинциях Китая.
GREE — Gree Electric Appliances была основана в 1991 году в Чжухай. Компания производит оборудование для кондиционирования воздуха и является одним из крупнейших в мире в этой области.
Широкий ассортимент продукции включает, среди прочего, бытовые, офисные кондиционеры и кондиционеры.
Продукция компании продается в более чем 160 странах и регионах, охватывая более 300 миллионов пользователей.
Одежда и косметика китайских брендов
Chando — компания косметической промышленности, которая была основана в 2001 году в Шанхае.
Это местный бренд, который достиг наибольшего успеха на китайском косметическом рынке.
Среди прочего, они производят косметику и парфюмерию не только для женщин, но и для мужчин.
Baleno — это бренд одежды, основанный в 1996 году в Гонконге.
Очень быстро компания вышла на китайский рынок и стала одним из самых популярных брендов одежды. Он характеризуется доступными ценами, отличным дизайном, а также хорошим качеством.
Сейчас бренд доступен в 10 странах.
Giordano — еще один бренд одежды, который начал свою деятельность в Гонконге в 1981 году. Основателем был Джимми Лай.
Включает производство аксессуаров, а также мужских, женских и детских нарядов. Компания имеет около 2400 магазинов в более чем 30 странах и регионах по всему миру. Изделия характеризуются простотой конструкции и хорошим качеством материалов.
Интересен бизнес с Китаем? — обращайтесь за бизнес-консультацией
список по алфавиту (9 фирм)
Время чтения: 12 минут
В этом материале указали для читателей нашего блога всю информацию о китайских брендах кроссовок. Здесь вы можете узнать год основания каждой марки, место базирования и особенности ассортимента и дизайна.
- ANTA Sports — крупный бренд кроссовок для женщин, мужчин и детей, принадлежащий одноименной фирме. Основан в 1994 году предпринимателем по имени Динг Шижонг (Ding Shizhong). Базируется в городах Цзиньцзянь (Цюанчьжоу) и Сямынь, которые располагаются на юге Китая. Принадлежит компании Anta Sports Products Limited. По состоянию на 2019 год эта фирма занимала третье место в мире по объёмам продаж спортивной одежды и обуви. Она спонсировала / спонсирует нескольких известных спортсменов: Чендлера Парсонса, Кевина Гарнетта, Клэя Томпсона, Джейкоба Эванса, Гордона Хэуйорда, Луиса Скола и других. Кроме того, она была выбрана официальным партнером и поставщиком спортивной экипировки для Зимних Олимпийских игр 2022 года, которые пройдут в Пекине.
В ассортименте ANTA Sports есть кроссовки для бега, игры в теннис, футбол, баскетбол, а также для других видов спорта. Страна производства — Китай. Стоит добавить, что в 2019 году ANTA Sports приобрела финскую компанию Amer Sports — вместе с брендами Salomon, Arc’teryx, Atomic, Peak Performance, Suunto, Wilson, Precor.
Основан 1994 Страна Китай Производство Китай - ERKE — малоизвестная в России марка спортивной обуви и одежды, созданная в 2000 году Ву Ронгуангом (Wu Rongguang). Принадлежит фирме HongXing Erke Group. Штаб-квартира этой марки находится в Сямыне (на юго-восточном побережье Китая). В ассортименте присутствуют женские и мужские кроссовки и кеды для игры в теннис (ключевое направление марки), бега, атлетики, скейтбординга и других видов спорта. Ассортимент обширный. ERKE обеспечивал экипировкой сборную КНДР по футболу, спонсировал национальные олимпийские комитеты ЮАР, Узбекистана, Ирана и Туркмении, катарский турнир по настольному теннису, а также некоторые другие турниры по теннису, включая итоговый чемпионат WTA 2012 года. Среди спонсируемых данной маркой спортсменов можно упомянуть теннисистов Андреаса Бека, Беньямина Беккера, Томми Робредо, Филиппа Пецшнера. Производятся кроссовки ERKE в Китае (на собственных фабриках фирмы).
Основан 2000 Страна Китай Производство Китай - Feiyue — марка кедов, под которой в настоящее время предлагают продукцию несколько фирм: китайская (Shanghai Shenglong Shoes Co. Ltd), американская (Feiyue International LLC), английская (Vulcanize Ltd) и корейская (The Nature Company) (причем корейская и английская компании работают, похоже, по лицензии от Feiyue International LLC, принадлежащей американской фирме BBC International LLC). Предприятие Shanghai Shenglong Shoes Co. Ltd базируется в Шанхае, но хотя оно и выпускает кеды под брендом Feiyue, сам этот бренд принадлежит не ему, а китайскому холдингу Double Coin, который входит в состав группы Shanghai Huayi Group (она, естественно, тоже базируется в Шанхае). Ситуация несколько осложняется и тем фактом, что многие кеды Feiyue, продаваемые в Китае, изготавливаются не на фабрике Shanghai Shenglong Shoes Co. Ltd, однако именно эта фирма считается производителем оригинала. Сам бренд Feiyue существует как минимум с 1963 года, однако иногда называются и более ранние даты его появления (1958 год). Кеды Feiyue могут подойти для занятий спортом и повседневного ношения. Предлагаются как мужские, так и женские модели. Ассортимент немаленький. Стоит добавить, что в обуви Feiyue выступали некоторые спортсмены на Олимпийский играх 2008 года в Пекине. Производство китайское.
Основан 1963 Страна Китай Производство Китай - Kingmaker — крупная фирма, созданная в 1980 году Мики Ченом. Базируется в Гонконге и Чжанхуа (город на острове Тайвань). Полное название компании — Kingmaker Footwear Holdings Limited. Это предприятие изготавливает кроссовки для ряда известных марок, включая Asics, CAT, Clarks, Onitsuka Tiger, Skechers. Своих брендов у данной компании нет. Страны производства: Китай, Вьетнам, Камбоджа (в скобках заметим, что у Kingmaker есть собственные фабрики в этих государствах).
- Li-Ning — крупная марка разнообразной спортивной одежды и обуви для мужчин и женщин, принадлежащая фирме Li Ning Company Limited. Основана в 1990 году гимнастом-чемпионом Ли Нингом, завоевавшим 106 золотых медалей. Базируется в Пекине. Ключевой специализацией марки Li-Ning является выпуск одежды и обуви для бега, бадминтона, атлетики и игры в баскетбол. Кроме того, недавно фирма приступила к выпуску дизайнерских вещей, которые демонстрируются на модных показах в Париже. Бренд спонсирует Китайскую баскетбольную ассоциацию, сборную Китая по бадминтону, сборные Индонезии и Таджикистана по футболу, баскетболистов Дуэйна Уйэда-младшего, Эвана Тёрнера, Си Джей Макколума и других спортсменов. В 2020 году были представлены результаты коллабораций с Дэуйном Уэйдом-младшим и Джеки Чаном. Кроссовки Li-Ning изготавливаются в Китае.
Основан 1990 Страна Китай Производство Китай - PEAK — довольно известный бренд спортивной экипировки для мужчин и женщин. Запущен в 1991 году, но историю ведёт с 1988 года. Его основателя зовут Xu Jingnan. Базируется этот бренд в Цюанчьжоу (на юго-востоке Китая). Полное название компании — Peak Sport Products Co., Limited. В ассортименте марки представлена обувь для игры в баскетбол (ключевое направление для PEAK), теннис, футбол, волейбол, а также для бега, фитнеса, активного отдыха, повседневного ношения. Нынешними амбассадорами PEAK являются Тони Паркер, Джордж Хилл, Мэттью Деллаведова, Дуайт Ховард, Луи Уильямс, Милош Теодосич. Кроме того, бренд спонсирует и других спортсменов (Ольгу Говорцову, Чейза Бадингера, Кайла Синглера и т.д.), поставляет экипировку 15 олимпийским сборным (в частности, Исландии, Бразилии, Новой Зеландии, Бельгии), а также 16 национальным сборным по баскетболу и волейболу (Германии, Израиля, Ирана и других стран). По крайней мере часть ассортимента PEAK делается в Китае.
Основан 1991 Страна Китай Производство Китай - Warrior — марка кедов, которая ведёт историю с 1927 года. С самого начала она базировалась в Шанхае. В настоящее время кеды под этим брендом выпускает компания Shanghai Warrior Shoes Co Ltd, которая вместе с торговой маркой Warrior принадлежит фирме Shanghai Huyai Group (той самой, что владеет описанной выше маркой Feiyue). Бренд Warrior изготавливает около трёх десятков моделей детских, женских и мужских кедов — от сдержанных по дизайну до весьма броских. Все они делаются в Китае.
Основан 1927 Страна Китай Производство Китай - Xtep — крупный производитель спортивной экипировки, базирующийся в Гонконге и Сямыне. Основан в 2001 году Дингом Шуй По (Ding Shui Po). Полное юридическое наименование — Xtep International Holdings Limited. Эта фирма выпускает кроссовки для бега (ключевое направление марки), атлетики, скейтбординга, повседневной носки, игр в баскетбол и футбол. В ассортименте присутствуют женские, мужские, детские модели; дизайн варьируется от экстравагантного до нейтрального. Амбассадором марки в настоящее время является баскетболист Джереми Лин. Xtep спонсирует различные марафоны в Китае, саудовскоаравийский футбольный клуб Аш-Шабаб, марафон Hanoi Heritage во Вьетнаме. Страна производства обуви данной марки — Китай. Стоит добавить, что в 2019 году компания Xtep купила бренды K-Swiss, Palladium, Supra.
Основан 2001 Страна Китай Производство Китай - 361º — один из крупнейших китайских производителей спортивной экипировки. Существует с 2003 года. Один из основателей — Ding Wuahao. Полное название предприятия — 361 Degrees International Limited; базируется оно в Сямыне (юго-восток Китая). Фирма 361º производит детскую, мужскую и женскую обувь для кёрлинга, бега, активного отдыха, игры в футбол и баскетбол. Бренд был поставщиком китайской национальной сборной по кёрлингу на Олимпийских играх 2010 года; кроме того, он был спонсором Олимпийских игр 2016 года, а также всемирного чемпионата по кёрлингу 2018 года. Экипировку этой марки носят Майкл Брат, Бриджит Фостер, Кевин Лав, Стефон Марбери, Стив Хукер, члены команды Швеции по кёрлингу и другие спортсмены. Самой известной коллаборацией 361º является совместный проект с аниме-франчайзом Gundam. В 2020 году был подписан договор о разностороннем сотрудничестве с баскетболистом Аароном Гордоном. Обувь 361º производится в Китае.
Основан 2003 Страна Китай Производство Китай
В ассортименте ANTA Sports есть кроссовки для бега, игры в теннис, футбол, баскетбол, а также для других видов спорта. Страна производства — Китай. Стоит добавить, что в 2019 году ANTA Sports приобрела финскую компанию Amer Sports — вместе с брендами Salomon, Arc’teryx, Atomic, Peak Performance, Suunto, Wilson, Precor.
Ассортимент обширный. ERKE обеспечивал экипировкой сборную КНДР по футболу, спонсировал национальные олимпийские комитеты ЮАР, Узбекистана, Ирана и Туркмении, катарский турнир по настольному теннису, а также некоторые другие турниры по теннису, включая итоговый чемпионат WTA 2012 года. Среди спонсируемых данной маркой спортсменов можно упомянуть теннисистов Андреаса Бека, Беньямина Беккера, Томми Робредо, Филиппа Пецшнера. Производятся кроссовки ERKE в Китае (на собственных фабриках фирмы).
Ltd), американская (Feiyue International LLC), английская (Vulcanize Ltd) и корейская (The Nature Company) (причем корейская и английская компании работают, похоже, по лицензии от Feiyue International LLC, принадлежащей американской фирме BBC International LLC). Предприятие Shanghai Shenglong Shoes Co. Ltd базируется в Шанхае, но хотя оно и выпускает кеды под брендом Feiyue, сам этот бренд принадлежит не ему, а китайскому холдингу Double Coin, который входит в состав группы Shanghai Huayi Group (она, естественно, тоже базируется в Шанхае). Ситуация несколько осложняется и тем фактом, что многие кеды Feiyue, продаваемые в Китае, изготавливаются не на фабрике Shanghai Shenglong Shoes Co. Ltd, однако именно эта фирма считается производителем оригинала. Сам бренд Feiyue существует как минимум с 1963 года, однако иногда называются и более ранние даты его появления (1958 год). Кеды Feiyue могут подойти для занятий спортом и повседневного ношения. Предлагаются как мужские, так и женские модели.
Ассортимент немаленький. Стоит добавить, что в обуви Feiyue выступали некоторые спортсмены на Олимпийский играх 2008 года в Пекине. Производство китайское.
Запущен в 1991 году, но историю ведёт с 1988 года. Его основателя зовут Xu Jingnan. Базируется этот бренд в Цюанчьжоу (на юго-востоке Китая). Полное название компании — Peak Sport Products Co., Limited. В ассортименте марки представлена обувь для игры в баскетбол (ключевое направление для PEAK), теннис, футбол, волейбол, а также для бега, фитнеса, активного отдыха, повседневного ношения. Нынешними амбассадорами PEAK являются Тони Паркер, Джордж Хилл, Мэттью Деллаведова, Дуайт Ховард, Луи Уильямс, Милош Теодосич. Кроме того, бренд спонсирует и других спортсменов (Ольгу Говорцову, Чейза Бадингера, Кайла Синглера и т.д.), поставляет экипировку 15 олимпийским сборным (в частности, Исландии, Бразилии, Новой Зеландии, Бельгии), а также 16 национальным сборным по баскетболу и волейболу (Германии, Израиля, Ирана и других стран). По крайней мере часть ассортимента PEAK делается в Китае.
С самого начала она базировалась в Шанхае. В настоящее время кеды под этим брендом выпускает компания Shanghai Warrior Shoes Co Ltd, которая вместе с торговой маркой Warrior принадлежит фирме Shanghai Huyai Group (той самой, что владеет описанной выше маркой Feiyue). Бренд Warrior изготавливает около трёх десятков моделей детских, женских и мужских кедов — от сдержанных по дизайну до весьма броских. Все они делаются в Китае.
Полное юридическое наименование — Xtep International Holdings Limited. Эта фирма выпускает кроссовки для бега (ключевое направление марки), атлетики, скейтбординга, повседневной носки, игр в баскетбол и футбол. В ассортименте присутствуют женские, мужские, детские модели; дизайн варьируется от экстравагантного до нейтрального. Амбассадором марки в настоящее время является баскетболист Джереми Лин. Xtep спонсирует различные марафоны в Китае, саудовскоаравийский футбольный клуб Аш-Шабаб, марафон Hanoi Heritage во Вьетнаме. Страна производства обуви данной марки — Китай. Стоит добавить, что в 2019 году компания Xtep купила бренды K-Swiss, Palladium, Supra.
Существует с 2003 года. Один из основателей — Ding Wuahao. Полное название предприятия — 361 Degrees International Limited; базируется оно в Сямыне (юго-восток Китая). Фирма 361º производит детскую, мужскую и женскую обувь для кёрлинга, бега, активного отдыха, игры в футбол и баскетбол. Бренд был поставщиком китайской национальной сборной по кёрлингу на Олимпийских играх 2010 года; кроме того, он был спонсором Олимпийских игр 2016 года, а также всемирного чемпионата по кёрлингу 2018 года. Экипировку этой марки носят Майкл Брат, Бриджит Фостер, Кевин Лав, Стефон Марбери, Стив Хукер, члены команды Швеции по кёрлингу и другие спортсмены. Самой известной коллаборацией 361º является совместный проект с аниме-франчайзом Gundam. В 2020 году был подписан договор о разностороннем сотрудничестве с баскетболистом Аароном Гордоном. Обувь 361º производится в Китае.
Бренды кроссовок из других стран
Помимо китайских марок, есть много других интересных производителей кроссовок. В нашем блоге вы можете узнать информацию в том числе и о них.
Материалы могут быть неполными, однако мы постоянно дополняем их, внося новую информацию о брендах.
В Шанхае проводятся мероприятия в рамках Дня китайских брендов_Russian.news.cn
Шанхай, 10 мая /Синьхуа/ — Серия мероприятий, приуроченных ко Дню китайских брендов, стартовала сегодня в городе Шанхай /Восточный Китай/. Мероприятия организованы Государственным комитетом по делам развития и реформ КНР, Отделом пропаганды ЦК КПК, Министерством промышленности и информатизации КНР, Министерством сельского хозяйства и сельских дел КНР, Министерством коммерции КНР, Государственным управлением по регулированию рынка КНР, Государственным управлением по делам интеллектуальной собственности КНР и Народным правительством города Шанхай при особой поддержке Комитета по контролю и управлению государственным имуществом при Госсовете КНР. Цель проводимых акций заключается во всесторонней реализации стратегических решений ЦК КПК и Госсовета КНР по вопросам развития брендов, дальнейшем выявлении движущей роли брендов, стимулировании формирования сильного внутреннего рынка, содействии построению новой архитектоники развития, ускорении создания мощной брендовой державы. На мероприятиях, которые проводятся параллельно в онлайн- и оффлайн-формате, представлены новые успехи и новый имидж китайских торговых марок.
Бренды — это важный показатель комплексной мощи страны или региона, интегрированное воплощение высокого качества и безупречной репутации. Ежегодно с 2017 года в Китае 10 мая отмечается День китайских брендов, в рамках которого Госкомитет по делам развития и реформ совместно с профильными ведомствами и местными органами власти организует специальные мероприятия, нацеленные на стимулирование развития отечественных брендов.
В этом году День китайских брендов проводится в условиях соблюдения регулярных противоэпидемических мер, используется смешанный онлайн- и оффлайн-формат. Мероприятия проходят под девизом “Китайские бренды и мировое использование: скреплять двойную циркуляцию, направлять новое потребление”. Программа включает международный форум по развитию китайских брендов и выставку независимых брендов Китая с целью поощрения самостоятельного создания аутентичных торговых марок на местах. Выставка независимых брендов Китая проходит на онлайн- и оффлайн-площадках: оффлайн-выставка на площади около 25 тыс кв м устроена в Шанхае; онлайн-выставка объединяет несколько реальных выставок и состоит из облачного “вестибюля”, 37 облачных региональных павильонов и 19 облачных павильонов предприятий центрального подчинения.
Как сообщило руководство Госкомитета по делам развития и реформ, серия мероприятий в рамках Дня китайских брендов нацелена на популяризацию и презентацию новых успехов и нового имиджа отечественных торговых марок, чтобы закрепить в обществе осведомленность о развитии брендов, распространить концепцию развития брендов, создать благоприятную атмосферу для развития брендов, содействовать созданию брендов и стимулировать формирование сильного внутреннего рынка.
Акции западных брендов одежды упали на фоне критики в соцсетях Китая :: Новости :: РБК Инвестиции
Фото: Maxim Apryatin / Shutterstock
Берлин («Рейтер»). Акции европейских производителей одежды аdidas, Inditex и H&M упали в четверг на фоне волны критики в китайских социальных сетях из-за комментариев, которые компании делали ранее о ситуации в Синьцзяне.
Китайские государственные СМИ раскритиковали H&M в среду за заявление, сделанное в прошлом году, в котором шведский бренд выразил «глубокую обеспокоенность» по поводу сообщений о принудительном труде в Синьцзяне.
После призывов Пекина не дать иностранным брендам запятнать репутацию Китая интернет-пользователи стали активно искать другие ранее выпущенные заявления иностранных ретейлеров о Синьцзяне.
В китайских соцсетях появились сообщения пользователей о том, что они перестанут покупать вещи Nike и будут поддерживать местные бренды, такие как Li Ning и Anta. Отдельные пользователи призвали аdidas уйти из Китая.
Акции аdidas, которая ранее в этом месяце сообщила, что Китай может стать самым быстрорастущим рынком компании, упали на 3,84% к 13:07 мск. Бумаги H&M подешевели на 2,23%, Inditex — на 0,9%. Котировки Nike снизились в среду.
Adidas продаст бренд Reebok. Попытка обновить компанию провалиласьПри этом акции Anta Sports Products Ltd в четверг подорожали более чем на 8% в Гонконге после заявления компании о том, что она будет продолжать использовать хлопок из Синьцзяна. Акции Li Ning Co подскочили более чем на 10%.
США, Европейский союз, Великобритания и Канада в понедельник ввели санкции против китайских чиновников за нарушения прав человека в Синьцзяне, что стало первой подобной скоординированной акцией Запада против Пекина при новом президенте США Джо Байдене.
Пекин немедленно ввел ответные более широкие меры против ЕС и отверг обвинения в нарушении прав человека в Синьцзяне.
(Эмма Томассон. Перевела Елизавета Журавлева. Редактировал Владимир Садыков)
NIKE NKE
$165,75 (+0,77%)
Топ 10 самых популярных китайских брендов
28.02.2019
Не так давно Китай ассоциировался с гигантской фабрикой, где производят товары популярных американских и европейских брендов. Сегодня же эта страна может похвастаться собственными брендами, которые уже успели стать всемирно известными и завоевать любовь потребителей. Российские предприниматели, ведущие бизнес в Китае, отлично знакомы с товарами этих компаний и успешно реализуют их на российском рынке.
В последние годы китайские бренды пользуются мировой популярностью. Многие российские предприниматели покупают продукцию из Китая для реализации на отечественном рынке. Компания PrimeLogistics предлагает помощь в поиске надежных поставщиков, ведении переговоров и организации доставки разными видами транспорта.
Практически все крупные компании из Китая имеют ряд общих свойств: они гордятся своим происхождением, имеют собственные заводы и исследовательские центры, продукция радует отличным качеством.
Давайте поговорим о тех китайских брендах, популярность которых в последние десятилетия настолько возросла, что сегодня они вполне могут соперничать с производителями из США, Японии и европейских стран.
1.Huawei
Это один из крупнейших брендов в сфере телекоммуникаций. В 2015 году компания заняла почётное 3 место по объёмам продаж смартфонов, её опередили тогда только Apple и Самсунг. В прошлом году она обошла по этому показателю даже Apple, заняв второе место среди мировых компаний-разработчиков смартфонов. Большинство крупных мировых операторов связи стали заказчиками Huawei. Товары компании пользуется спросом в ста сорока странах, а научно-исследовательские центры расположены в двадцати крупных государствах (Германия, Швеция, Россия, США и др.)
2.Xiaomi
Доверие потребителя к продукции этой компании, несомненно, растёт. Сяоми продаёт надёжные смартфоны довольно высокого класса с прошивкой MIUI, которая основана на Андроид. Эти телефоны в огромных объёмах продаются через Интернет. Например, компания может продать за десять минут полтора сотни телефонов с помощью китайского приложения WeChat. При этом цена на товар очень привлекательна, так как в ней нет розничной наценки. Продукция Xiomi пользуется огромной популярность на азиатских рынках, а также в Латинской Америке, Африке, Индии, и, конечно же, странах СНГ.
3.Haier
Это транснациональная компания, занимающаяся производством бытовой техники и электронного оборудования. Основной офис расположен в Циндао. Среди всемирно популярных товаров этого бренда – кондиционеры, телевизоры, стиральные машины, ноутбуки, плазменные панели, мобильные телефоны, холодильники, микроволновки и посудомоечные машины. Вся эта техника представлена в супермаркетах электроники многих европейских стран, а также США. У Haier 29 заводов, 20 собственных проектных института и 50 тысяч сотрудников, работающих по всему миру. Один из заводов располагается в Татарстане.
4.DJI
Бренд занимается производством смарт устройств, прежде всего – мультикоптеров (дронов) и высококачественного съёмочного оборудования. Центральный офис расположен в Шеньчжэне – столице китайских технологических инноваций.
При разработке дронов специалисты компании сделали ставку на простоту в пользовании и управлении, что привело к стремительному росту спроса на данную категорию товаров. Специалисты даже назвали DJI «Apple среди дронов». Компания имеет свои новаторские разработки и не приемлет копирования чужих технологий.
5.Sprandi
Популярная китайская компания спортивной одежды, которая вышла на европейский рынок еще в далёких 2000-х годах. Отличное качество товара в сочетании с демократичными ценами помогли бренду завоевать любовь среди потребителей со всего мира. Спранди разрабатывает свои коллекции с учётом последних модных тенденций, а также технологических разработок. Среди продукции не только обычная спортивная одежда, но и узкоспециализированные товары для любителей экстремальных и редких видов спорта.
6.Artka
Популярный китайский бренд модной одежды. Его отличительная черта – оригинальные и экстравагантные модели, которые помогают выделяться из толпы и задавать тренды. Оригинальное сочетание оттенков и различных фактур, интересный крой – всё это отличительные черты одежды Artka. Модные эксперты сравнивают её с коллекциями Вивьен Вествуд. Основной стиль коллекций Артка – это бохо-шик, часто присутствуют этнические, деревенские и цыганские мотивы. Цены на товар вполне демократичны, рассчитанные на рядового потребителя, что также способствует росту популярности.
7.Fun Time
Бренд сегодня пользуется огромной популярностью в европейских странах. Отличительные черты одежды и обуви Fun Time – надёжность, удобство, использование качественных натуральных материалов, нежные и гармоничные сочетания оттенков. Изделия хорошо пропускают воздух и впитывают влагу. В дизайне нет аляповатых вставок, нелепых цветовых сочетаний – чем часто грешат производители детской одежды. Цены вполне демократичные, доступные массовому потребителю.
8.Geely Holding Group
Крупная автомобилестроительная компания из Китая. У неё девять собственных заводов, научно-исследовательские центры в КНР, Швеции. Кроме того, есть свои дизайн-студии в Испании и Америке.
В начале 2000-х Geely успешно выходит на внешние рынки, на сегодняшний день ежегодный объём продаж – шестьсот тысяч автомобилей. Машины экспортируются в пятьдесят стран, среди них Америка, государства СНГ и Азии. Дизайн разрабатывает Питер Хорбери – известный на весь мир автодизайнер. Комплектующие для Geely поставляют такие авторитетные бренды как BOSCH, Valeo, Visteon, Cobra и др.
9.Lenovo
Китайский бренд, занимающийся компьютерной техникой. Доля на рынке этого крупнейшего производителя компьютеров составляет более 20%. Главные центры находятся в Америке, Сингапуре и КНР. Производственные центры расположены во множестве стран. Согласно статистике, в мире каждую секунду покупают четыре устройства Lenovo.
10.Gree
Крупнейшая китайская компания-производитель кондиционеров. Фабрики и заводы сосредоточены в Поднебесной, Америке, Пакистане, Вьетнаме и Бразилии. Помимо кондиционеров под этим брендом выпускают вентиляторы, холодильники, обогреватели, очистители воздуха и даже смартфоны.
13 технологий, разработанных инженерами компании Gree, признаны революционными. Товары успешно экспортируются в более чем сто стран мира.
На самом деле, китайских брендов, завоевавших любовь потребителей по всему миру, намного больше, чем десять. В каждой производственной отрасли есть свои корпорации-гиганты. Для того, чтобы не затеряться в море китайских товаров, советуем обратиться за помощью в компанию Prime logistics. Наши специалисты помогают предпринимателям со всей России найти надёжных китайских поставщиков и доставить партию товара из Китая по самым выгодным ценам.
100 самых ценных китайских брендов 2019
Alibaba впервые была названа самым дорогим брендом в Китае в ежегодном рейтинге BrandZ ™ Top 100 самых ценных китайских брендов, опубликованном сегодня WPP и Kantar в Пекине. Стоимость бренда выросла на 59% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. до 141 миллиарда долларов.
Несмотря на замедление экономического роста Китая и напряженность в международной торговле, общая стоимость 100 самых ценных китайских брендов BrandZ увеличилась на 30% до 889 долларов.7 миллиардов, это самый высокий годовой рост с момента запуска рейтинга в 2011 году. Этот рост был вызван ускорением экспансии брендов в китайские города нижнего уровня, в которых наблюдается быстрое развитие и рост покупательной способности потребителей, а также все более позитивное отношение к китайским потребителям. бренды с глобальным присутствием.
Тринадцать из 24 категорий выросли в цене, при этом наибольший рост в годовом исчислении составил 186%, за ними следуют образование (57%) и розничная торговля (55%).На долю технологий приходится больше брендов, чем на любые другие категории в топ-100 (11), что составляет 26% от общей стоимости рейтинга и доминирует в топ-10 лидеров с точки зрения присутствия за рубежом с шестью брендами — вдвое больше, чем в прошлом году. В их число входят телекоммуникационный гигант и производитель смартфонов Huawei (№6, 33,2 млрд долларов), производитель смартфонов Xiaomi (№11, 20,6 млрд долларов), Lenovo (№47, 2,9 млрд долларов), крупнейший в мире производитель дронов DJI (№50, 2,8 млрд долларов), ZTE (72 место, 1,2 млрд долларов) и робототехническая компания UBTECH (No.85, 910 млн долларов).
Исследование, расширенное в 2019 году и включившее четыре новые категории — потребительское финансирование, развлечения, платформы для образа жизни и транспорт — показывает, как цифровизация и изощренность китайских потребителей создают уникальный рынок продуктов и услуг, доступных с беспрецедентной скоростью и удобством. Новаторы в области искусственного интеллекта, электронной коммерции, новой розничной торговли и социальных сетей показывают хорошие результаты. Самыми быстрорастущими брендами являются видеостримеры iQiyi (28-е место, 5,6 млрд долларов) и Youku (No.31,5 млрд долларов), увеличившись на 158% и 136% соответственно. Впервые рейтинг также включает бренды-единороги на основе их последних общедоступных оценок, чтобы отразить динамизм китайского рынка и влияние этих брендов (см. «Примечания для редакторов»).
Xiaomi, приложение для бронирования услуг Meituan (№13, 19,9 млрд долларов), приложение для доставки еды Ele.me (№24, 7,3 млрд долларов) и бренд потребительского финансирования Lufax (№26, 6,9 млрд долларов), который специализируется на одноранговой сети. -peer lending — самые ценные бренды среди рекордного числа 17 компаний, впервые попавших в рейтинг в этом году.По словам BrandZ, их успех был обусловлен ориентированным на мобильность и ориентированным на удобство образом жизни в Китае.
ТОП-10 BrandZ ™ 100 самых ценных китайских брендов
Рейтинг 2019 | Марка | Категория | Стоимость бренда 2019 г. (млн долл. США) | % Изменение по сравнению с 2018 годом |
1 | Алибаба | Розничная торговля | 140,953 | 59% |
2 | Tencent | Технологии | 138 158 | 4% |
3 | ICBC | Банки | 40,725 | 9% |
4 | China Mobile | Провайдеры связи | 39,103 | -21% |
5 | Мутаи | Спирт | 36,555 | 58% |
6 | Huawei | Технологии | 33 167 | 38% |
7 | Ping An | Страхование | 26 967 | 21% |
8 | Baidu | Технологии | 26,710 | 7% |
9 | China Construction Bank | Банки | 22 841 | 14% |
10 | JD | Розничная торговля | 21 183 | 45% |
Существует огромный потенциал для дальнейшего роста бренда за рубежом, поскольку Китай выходит за рамки промышленной инициативы своей инициативы «Один пояс, один путь» и стремится к лидерству в таких областях, как искусственный интеллект, робототехника, Интернет вещей (IoT) и зеленая энергия.Одним из таких предприятий является бренд Haier, занимающийся бытовой техникой и Интернетом вещей, который занимает 15-е место в топ-100 со стоимостью бренда 16,3 миллиарда долларов. В отчете также показано, что инвестиции, которые бренды делают для создания стоимости, ощутимо вознаграждаются на фондовом рынке. Портфель акций BrandZ China Top 100, включающий те же 100 брендов, превзошел индекс MSCI China почти в четыре раза, увеличившись с июля 2010 года на 111% против 28%.
Дэвид Рот, WPP, говорит: «Волатильность фондового рынка Китая за последний год стала настоящим стресс-тестом для ценных брендов, которые по-прежнему превосходили рынок.Проще говоря, ценные бренды приносят большую прибыль акционерам. 100 долларов, вложенных в индекс MSCI China в 2010 году, сегодня будут стоить около 128 долларов. 100 долларов, вложенных в BrandZ ™ China Top 100, теперь будут стоить 211 долларов. Порог для входа в BrandZ China Top 100 увеличился более чем вдвое — с 311 млн долларов в 2018 году до 681 млн долларов в 2019 году, что свидетельствует о продолжающихся темпах роста китайских брендов, которые все больше признаются лидерами в области инноваций. На фоне обострения конкуренции и разрухи создание более сильных брендов — вот что нужно, чтобы оставаться в игре.”
Стоимость бренда Alibaba выросла на 136% за последние пять лет в списке 100 самых ценных китайских брендов BrandZ, опередив в целом 100 лучших брендов, которые выросли на 92% за тот же период. С момента первого появления в рейтинге в 2015 году после IPO, подъем Alibaba на первое место в 2019 году отражает рост бренда, который внес свой вклад в трансформационные изменения на китайском рынке. В метрике бренда BrandZ «Сила бренда» Alibaba получила особенно высокие баллы за «значимость», что свидетельствует о том, что бренд, известный тем, что придумал термин «новая розничная торговля», успешно наладил более тесные связи со своими потребителями.
Показатель «Сила бренда» также учитывает, как бренды проявляют себя в том, что они отличаются (отличительными) и значимыми (приходят на ум в момент рассмотрения). В то время как китайские бренды в целом хорошо себя зарекомендовали как значимые и заметные, они не так хорошо себя чувствуют, если их считают действительно отличными от конкурентов или законодателями мод.
Дорин Ван, глобальный руководитель BrandZ в Kantar, добавляет: «Уезжаете ли вы за границу или расширяетесь внутри страны, потенциал роста бренда у самых ценных китайских брендов огромен.Но для этого требуются знания и опыт, необходимые для решения новых задач. В этом отчете подчеркивается важность того, чтобы китайские бренды увеличивали разницу на внутреннем и мировом рынках ».
Отчет BrandZ ™ «100 самых ценных китайских брендов» основан на глубоком понимании того, что мотивирует потребителей, как оправдать их ожидания и как создавать сильные и ценные бренды, которые нравятся потребителям и инвесторам. Полный отчет вместе с диаграммами и видео можно найти здесь или через приложение, которое можно загрузить, щелкнув здесь, посетите www.brandz.com/mobile или загрузите приложение BrandZ из iTunes или Google Play. Все результаты оценки BrandZ ™ также доступны для подписчиков Bloomberg на кончиках пальцев.
Пять основных выводов BrandZ по созданию ценных брендов в Китае в 2019 году:
- Разница в построении — по мере того, как рынок Китая становится еще более конкурентным, важность разницы возрастает
- Погрузитесь вглубь — Китай растет быстрее всего в городах нижнего уровня; полагаться на идеи, полученные в ходе соревнований в прибрежных мегаполисах, может помочь — но также может вызвать недопонимание
- Усовершенствуйте восприятие бренда — выделение из сходства требует создания незабываемого впечатления от бренда за счет персонализации одного или нескольких аспектов бренда
- Будьте интеллигентными — для создания максимально удобного образа жизни, который предпочитают китайские потребители, путь к успеху предполагает сочетание человеческого и искусственного интеллекта.
- Создайте мощный бренд. В точке продажи — физической или онлайн — мощный бренд имеет важное преимущество перед всеми другими брендами, пытающимися превратить потребителей в клиентов.
Предпосылки и методология
По заказу WPP оценка 100 самых ценных китайских брендов BrandZ ™ была проведена экспертом по исследованию капитала бренда Kantar. Методология отражает тот метод, который использовался для расчета ежегодного рейтинга BrandZ TM Top 100 самых ценных мировых брендов, который составляет уже 13-й год.
Рейтинг сочетает в себе тщательно проанализированные рыночные данные от Bloomberg с обширным анализом потребителей от более чем трех.7 миллионов потребителей по всему миру, охват более 166 000 различных брендов на более чем 50 рынках, включая мнения почти 290 000 китайских потребителей о более чем 1100 брендах в 75 категориях.
Способность любого бренда стимулировать рост бизнеса зависит от того, как он воспринимается покупателями. Анализ BrandZ TM является единственным рейтингом оценки бренда, основанным на мнении потребителей. Он позволяет китайским брендам определить силу своего бренда на рынке и дает четкие стратегические рекомендации о том, как повысить ценность в долгосрочной перспективе.Критерии отбора:
- бренд изначально был создан в Китае
- бренд принадлежит публичному предприятию, или его финансовые результаты опубликованы в открытом доступе.
- Банковские бренды получают не менее 20 процентов доходов от розничных банковских услуг Последняя оценка
- китайских брендов единорогов опубликована. (В предыдущие годы право на участие имели только публичные компании или компании, прошедшие аудит).
* Набор рейтингов и отчетов по оценке бренда BrandZ включает Австралию, Китай, Францию, Германию, Индию, Индонезию, Италию, Латинскую Америку (Аргентину, Бразилию, Чили, Колумбию, Мексику, Перу), Нидерланды, Южную Африку, Испанию. , Великобритания, США.
* По вопросам СМИ обращайтесь:
Шаррон Чжоу, директор по бренд-маркетингу и коммуникациям, Kantar China, [email protected]
самых ценных против. Global — China Internet Watch
В этом году отчет «50 ведущих производителей китайских брендов» стал важной вехой. 2021 год станет пятым годом, когда Google и Kantar проанализируют мировые китайские бренды. 50 крупнейших компаний по сравнению с прошлым годом продолжили рост осведомленности потребителей на исследованных ими развитых рынках.
В 2021 году рейтинг Top 50 Chinese Global Brand Builders , составленный Kantar, расширится с семи развитых рынков (США, Великобритания, Франция, Германия, Испания, Австралия, Япония) до более широкого охвата, который включает Индию, Индонезию, Бразилию, и Мексика.
Alibaba Group, ByteDance, Huawei, Xiaomi, Lenovo, Oppo, Hisense, Haier, One Plus, Vivo, Shein и Tencent возглавляют список 50 лучших.
Подписчики CIW могут скачать 67-страничный отчет здесь.
Ведущие китайские бренды в мировом рейтинге
Общая стоимость 100 самых ценных мировых брендов Kantar Brandz 2021 года, опубликованная в июне 2021 года, выросла на 42% и достигла рекордных высот — более 7 триллионов долларов.
В список 100 лучших мировых брендов в 2021 году вошли 17 китайских брендов:
- Alibaba: 7-й
- Tencent: 5-й
- Moutai: 11-й
- Meituan: 34-й
- JD: 44-й
- Douyin / TikTok: 45-й
- Ping An (Страхование): 49-й
- Huawei: 50-й
- ICBC (банк): 51st
- Haier (IoT): 65-й
- China Mobile: 68-й
- Xiaomi: 70-й
- Baidu: 77-й
- Pinduoduo: 81st
- AIA: 87-й
- Диди Чусин: 93-й,
- ЦКБ (банк): 94-й
- Диди: 64-й
- БЕКЕ: 96-й
Самые дорогие китайские бренды
14 из 24 категорий выросли в цене, при этом Technology составила четверть от общей стоимости рейтинга , а розничная торговля — примерно пятую.Самый высокий рост второй год подряд наблюдался в сфере развлечений: рост составил 221%, так как люди проводили больше времени в Интернете в условиях изоляции, в то время как Education выросла на 92%, выросла на 92%, поскольку растущая популярность онлайн-обучения была дополнительно стимулирована COVID-19.
Ведущие китайские бренды — технологииКаждый из Top 10 Risers (бренды, которые больше всего выросли в цене за год) выросли более чем на 50%, с поставщиком образовательных услуг Xueersi (38, + 120%, 4,6 млрд долларов) и алкогольный бренд Wu Liang Ye (нет.26, + 116%, 8,0 млрд долларов) более чем вдвое.
Три бренда — образовательные, к Xueersi присоединились New Oriental (№36; + 78%, 4,9 млрд долларов) и VIPKID (№84; + 67%, 1,3 млрд долларов).
Третий по высоте Lufax (19; + 80%, 12,4 млрд долларов), новичок в рейтинге в 2019 году, который был сформирован гигантом финансовых услуг Ping An, вырос на 80% после успешного расширения операций по потребительскому финансированию.
Рост в топ-100 Китая был обусловлен способностью наиболее ценных брендов соответствовать основным тенденциям, формирующим китайский рынок, включая стремление к самосовершенствованию и благополучию, быстрой урбанизации, премиализации и повышенной национальной гордости.
COVID-19 ускорил многие тенденции, поскольку потребители пересмотрели свои приоритеты, а важность накопления богатства снизилась, а внимание к здоровью, окружающей среде и благосостоянию нации стало уделяться повышенному вниманию.
В этом году появилось 16 новичков , во главе с брендом коротких видео Douyin (китайский бренд TikTok, №14; 16,9 млрд долларов) и платформой электронной коммерции Pinduoduo (№23; 9,5 млрд долларов).
Среди новых участников — пять единорогов (начинающие компании стоимостью более 1 миллиарда долларов): Douyin и приложение для обмена видео Kuaishou (no.25; 8,6 млрд долларов), агента по недвижимости Ziroom (71 место; 2,1 млрд долларов) и технологических брендов Toutiao (67; 2,3 млрд долларов) и Zhihu (91 место; 1,0 млрд долларов).
БрендAthleisure Li-Ning (№ 99; 848 миллионов долларов) снова вошел в рейтинг впервые с 2013 года, воспользовавшись ростом патриотизма с помощью ассортимента, прославляющего китайскую культуру и дизайн.
Китайские бренды продолжают стремиться к глобальному росту и быстро расширяют свое международное присутствие и престиж. Только один вошел в рейтинг самых дорогих мировых брендов за 2006 год; в рейтинг 2020 года вошли 17.
Подписчики CIW могут скачать 163-страничный отчет здесь. Подпишитесь здесь.
Также прочтите : Как контент помогает компаниям в брендинге и увеличении продаж в Китае
Рост стоимости для брендов, получивших высокие баллы по индексу инноваций BrandZ, почти в девять раз выше, чем для брендов с низкими баллами. Haier (номер 12; 18,7 млрд долларов) успешно превратился в ведущий бренд экосистемы Интернета вещей (IoT), преимущества которого включают предоставление бесперебойной работы, безграничную экосистему и возможность предлагать автоопределение. платежи.
Благодаря постоянным совместным инновациям между Haier, ее пользователями и партнерами, бренд постоянно совершенствуется и развивается.
Потенциал роста бренда увеличивается на более низких уровнях. Быстрое развитие малых городов создало новые возможности. Куайшоу стал версией Douyin нижнего уровня, в то время как рынок онлайн-объявлений 58.com (номер 75; 1,7 миллиарда долларов) запустил 58 Town для обслуживания сообществ нижнего уровня.
Pinduoduo, которая начинала с обслуживания потребителей более низкого уровня, добилась национального признания в качестве конкурента Alibaba и JD.
Китай значительно улучшил качество обслуживания клиентов. Важным отличием является опыт, теперь потребители могут получать то, что хотят, в любое время. Бренды, получившие наибольшее количество «положительных впечатлений», росли в цене в три раза быстрее по сравнению с прошлым годом.
Примеры включают JD, которая открыла свой крупнейший физический магазин JD E-Space, экспериментальный центр, где потребители могут тестировать и покупать продукты. Экосистемы привлекают пользователей контентом для увеличения продаж.
Content Commerce — это пример тенденции к повышению удобства за счет многофункциональности или дублирования.
Бренды объединяют социальные сети и электронную коммерцию таким образом, чтобы упростить жизнь людей, создавая привлекательный контент, который можно легко монетизировать. Например, приложения для обмена короткими видео, такие как Douyin, часто предоставляют возможность покупать товары для быстрой доставки.
BCG: Самые инновационные китайские компании
| 1 | 2 | ICBC | Китай | $ 47,832M | $ 36,334M | AAA | AA + | |||||||||||
| 2 | 1 | 2 China Mobile | 9034 M49,810 долл. США M | AAA | AAA- | |||||||||||||
| 3 | 3 | China Construction Bank | Китай | $ 41,377 M | $ 35,394 M | AAA- | AAA | 4Alibaba | Китай | 34 859 долл. США | 17 968 млн долл. США | AA + | AA + | |||||
| 5 | 5 | Банк Китая | Китай | AA 31,250 млн | 8долл. США AAA | |||||||||||||
| 6 | 8 | Sinopec | Китай | 29,555 млн | 20,156 млн | 90 466 AA +AA | ||||||||||||
| 7 | 6 | PetroChina | Китай | $ 29 003 M | $ 20 318 M | AA + | AA | |||||||||||
| 8 | AA | |||||||||||||||||
| 8 | Сельскохозяйственный банк 2 Китай | 902 902 Китай28,511 долл. США | 32,261 долл. США | AA + | AAA | |||||||||||||
| 9 | 9 | Huawei | Китай | долл. США 25,230 млн | долл. США 19,743 млн | AAA- | AAA- | AAA- | 18 | Tencent | Китай | 22 287 млн долл. | 9 953 млн долл. | AAA | AA + | |||
| 11 | null | Ping An | Китай | 🔒 | 🔒 | |||||||||||||
| 12 | 7 | CSCEC | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 13 | 12 | China Telecom | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||
| 14 | 13 | China Merchants Bank | Китай | 900 | 🔒 | |||||||||||||
| 15 | 19 | JD.com | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 16 | 27 | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 4 22 | 4Moutai | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||||
| 18 | 29 | Shanghai Pudong Development Bank | Китай | 🔒 | 🔒 | 19 | 11 | Baidu | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||
| 20 | 16 | Банк коммуникаций | Китай | 🔒 | 🔒 | |||||||||||||
| 21 | 20 | CRECG | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 22 | 28 | Industrial Bank Co. | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 23 | 21 | CRCC | Китай | 🔒 | 🔒 | 4 22 | 4China Life | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||||
| 25 | null | AIA | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 425 | China CITIC Bank | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||
| 27 | 17 | China Unicom | Китай | 🔒 | 904 | |||||||||||||
| 28 | 22 | China Minsheng Bank | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 29 | 31 | Далянь Ванда Коммерческая недвижимость | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 30 | 36 | Poly Real Estate | Китай | 90 🔒 | 🔒 | |||||||||||||
| 31 | 53 | Сельский сад | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 32 | 48 | NetEase | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||||||||||
| 33 | 45 | Evergrande | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 34 | ||||||||||||||||||
| 34 | 269002 9002 | 269002 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||||
| 35 | 23 | CRRC | Китай | 🔒 900 22 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 36 | null | Taiwan Semiconductor | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| Ever | Банк | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||||||||||
| 38 | 122 | Wuliangye | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 304684🔒 | 🔒 | 4 | 9022 PICCКитай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||
| 40 | 46 | MCC | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 48 90229022 | CPIC | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||
| 42 | 38 | C NOOC | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 43 | 47 | Чау Тай Фук | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 50 | Hikvision | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||
| 45 | 43 | Yili | Китай | 🔒 | 🔒 | 46 | 56 | Yanghe | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||
| 47 | 115 | Midea | Китай | 🔒 | ||||||||||||||
| 48 | 51 | Suning Appliance | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 4 9 | null | Fubon Life | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 50 | 80 | Банк Пекина | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||
| 51 | null | Банк Шанхая | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 52 | 39 | Южный Китай | Китай | Южный Китай | Китай | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 53 | 97 | Geely | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 54 | 52 | Китай Ресурсы | Китай 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||||||||||
| 55 | null | Chunghwa | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 56 | 40 | Lenovo | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 57 | 78 | 90inda Китай🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||||
| 58 | 57 | Хуа Ся Банк | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 4CCС | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||
| 60 | 100 | Shimao Property | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 461 | 32 | Xiaomi | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||
| 62 | 49 | Китай Восток rn | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 63 | 71 | Haier | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 48 9022CGGC | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||||
| 65 | null | Haval | Китай | 🔒 | 🔒 | 22 22 900 | null | Uni-President | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||
| 67 | 70 | Wheelock | Китай | 🔒 | 904 | 🔒 | 904||||||||||||
| 68 | 44 | Air China | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 69 | 54 | ZTE | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 70 | 37 | LeEco | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 71 | 55 | CNBM | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||
| 72 | 91 | Longfor Properties | Китай | 🔒 | ||||||||||||||
| 73 | 74 | New China Life (NCI) | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 74 | 65 | Hang Seng Bank | Китай | 90🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||||||||||
| 75 | 98 | Лучжоу Лаоцзяо | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 76 | 42 | SUN HUNG KAI PROPERTIES | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 77 | 95 | Новый мир развития | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||||||||||
| 78 | null | Wuling | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 79 | ||||||||||||||||||
| 79 | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||||
| 80 | 69 | Mengniu | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 4|||||||||||
| Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||||||||||||
| 82 | 85 | CITIC Securitie с | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 83 | 86 | Wanda Cinemas | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 422 | 44 | 4 | null | Cathay Life Insurance Co | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||
| 85 | 60 | Китай Шэньхуа | Китай | 🔒 | 🔒 | 904|||||||||||||
| 86 | 92 | ctrip.ком | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 87 | 61 | Хочу Хочу | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 4 | 9066 64TCL | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||
| 89 | null | Харбин | Китай | 🔒 | 🔒 | 47 🔒 | 9066 904 906666 | Changan | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||
| 91 | 109 | Anta | Китай | 904 904 | 904 | 92 | null | Master Kong | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||
| 93 | 9 0468 nullКитай Re | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | ||||||||||||
| 94 | 58 | Gree Electric Appliances | Китай | 🔒 | 🔒 | |||||||||||||
| 95 | null | Снег | Китай | 🔒 | 🔒 | 22 | 🔒 | |||||||||||
| 96 | 154 | Aisino | Китай | 468 | 🔒 | |||||||||||||
| 97 | 81 | 360 | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 98 | null | Pou Chen | Китай | 904 9066 904 9066 🔒🔒 | ||||||||||||||
| 99 | null | FPCC | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 | |||||||||||
| 100 | 96 | BAIC | Китай | 🔒 | 🔒 | 🔒 | 🔒 |
• Самые ценные китайские бренды 2021
• Самые дорогие китайские бренды 2021 | StatistaПожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.
Зарегистрируйтесь сейчасПожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.
АутентифицироватьБазовая учетная запись
Познакомьтесь с платформой
У вас есть доступ только к базовой статистике.
Единая учетная запись
Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей
- Мгновенный доступ к 1-метровой статистике
- Скачать в форматах XLS, PDF и PNG
- Подробные ссылки
$ 59 39 $ / месяц *
в первые 12 месяцев
Корпоративный аккаунт
Полный доступ
Корпоративное решение, включающее все функции.
* Цены не включают налог с продаж.
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Дополнительная статистика
Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.
Бренд-финансирование. (26 января 2021 г.). Самые дорогие китайские бренды в 2021 году по стоимости бренда (в млн. U.Долларов) [График]. В Statista. Получено 28 июля 2021 г. с https://www.statista.com/statistics/259063/most-valuable-chinese-brands/
Brand Finance. «Самые дорогие китайские бренды в 2021 году по стоимости бренда (в миллионах долларов США)». Диаграмма. 26 января 2021 года. Statista. По состоянию на 28 июля 2021 г. https://www.statista.com/statistics/259063/most-valuable-chinese-brands/
Brand Finance. (2021 г.). Самые дорогие китайские бренды в 2021 году по стоимости бренда (в миллионах долларов США). Statista.Statista Inc .. Дата обращения: 28 июля 2021 г. https://www.statista.com/statistics/259063/most-valuable-chinese-brands/
Brand Finance. «Самые ценные китайские бренды в 2021 году по стоимости бренда (в миллионах долларов США)». Statista, Statista Inc., 26 января 2021 г., https://www.statista.com/statistics/259063/most-valuable-chinese-brands/
Brand Finance, Самые дорогие китайские бренды в 2021 году, по стоимости бренда (в млн. Долларов США) Statista, https://www.statista.com/statistics/259063/most-valuable-chinese-brands/ (последнее посещение — 28 июля 2021 г.)
• Китай: самые ценные китайские бренды, 2020 г.
• Китай: наиболее ценные китайские бренды 2020 | StatistaПожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.
Зарегистрируйтесь сейчасПожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.
АутентифицироватьСохранить статистику в формате.Формат XLS
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PNG
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PDF
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Показать ссылки на источники
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.
Показать подробные сведения об этой статистике
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.
Статистика закладок
Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.
Да, сохранить как избранное!
… и облегчить мне исследовательскую жизнь.
Изменить параметры статистики
Для использования этой функции вам понадобится как минимум Одиночная учетная запись .
Базовая учетная запись
Познакомьтесь с платформой
У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не включена в ваш аккаунт.
Единая учетная запись
Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей
- Мгновенный доступ к 1-метровой статистике
- Скачать в форматах XLS, PDF и PNG
- Подробные ссылки
$ 59 39 $ / месяц *
в первые 12 месяцев
Корпоративный аккаунт
Полный доступ
Корпоративное решение, включающее все функции.
* Цены не включают налог с продаж.
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Дополнительная статистика
Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.
Кантар Миллуорд Браун и China Internet Watch. (19 октября 2020 г.). Самые дорогие бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года, исходя из стоимости брендов (в миллионах U.Долларов) [График]. В Statista. Получено 28 июля 2021 г. с https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/
Kantar Millward Brown, und China Internet. Смотреть. «Самые дорогие бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года на основе стоимости брендов (в миллионах долларов США)». Диаграмма. 19 октября 2020 года. Statista. По состоянию на 28 июля 2021 г. https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/
Kantar Millward Brown, China Internet Watch.(2020). Самые дорогие бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года, исходя из стоимости брендов (в миллионах долларов США). Statista. Statista Inc. Дата обращения: 28 июля 2021 г. https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/
Kantar Millward Brown и China Internet Watch. «Самые ценные бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года на основе значений брендов (в миллионах долларов США)». Statista, Statista Inc., 19 октября 2020 г., https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/
Kantar Millward Brown & China Internet Watch — Самые дорогие бренды Китая по состоянию на октябрь 2020 года на основе стоимости брендов (в миллионах U.Долларов) Statista, https://www.statista.com/statistics/432130/brand-value-of-the-10-most-valuable-companies-of-china/ (последнее посещение 28 июля 2021 г.)
10 ведущих брендов роскоши в Китае
Поскольку пандемия коронавируса продолжает поражать индустрию предметов роскоши во всем мире, Китай становится более важным, чем когда-либо, благодаря быстрому восстановлению и репатриации богатых потребителей, которым запрещены международные поездки. Люксовые бренды внедрили более сложные цифровые инструменты и ищут новые способы связи с китайскими потребителями.Десять ведущих брендов в рейтинге Gartner Digital IQ Index: Luxury China продолжают инвестировать в знаменитостей и KOL (ключевых лидеров мнений / лидеров мнений), но также экспериментируют с прямой трансляцией, новыми платформами социальных сетей и новыми каналами электронной коммерции, такими как Tmall.
1. Louis Vuitton
Цифровой IQ: 146
Louis Vuitton сохраняет свой статус гениального бренда второй год подряд, вкладывая значительные средства в знаменитостей и KOL, чтобы стимулировать ажиотаж, и продолжая внедрять инновации, уделяя особое внимание потребителям поколения Z.Бренд создал свою собственную мини-программу WeChat, ориентированную на кроссовки, для размещения выпусков продуктов, был одним из первых люксовых брендов, которые транслировали прямые трансляции на RED (платформа пользовательского контента, которая сочетает в себе функции, аналогичные Instagram и Pinterest), и сотрудничал с League of Legends on Bilibili (популярная среди молодых потребителей видеоплатформа в стиле YouTube), позволяющая пользователям создавать виртуальные аватары персонажей игры. Louis Vuitton также провел прямую трансляцию своего показа мод в Шанхае, который получил рекордные просмотры на Weibo и Douyin (аналог Tik Tok в Китае).
2. Gucci
Цифровой IQ: 145
Gucci поднялся на второе место в рейтинге этого года благодаря сильному присутствию в социальных сетях, включая портфель влиятельных лиц высшего уровня на различных платформах. Gucci запустился на Douyin только в апреле, но уже собрал 930 тысяч подписчиков и 6 миллионов лайков — это самый высокий показатель среди всех люксовых брендов, действующих на платформе. Бренд также использовал RED и Douyin во время ключевых праздничных периодов, предлагая раздачи для привлечения офлайн-трафика, адаптируя контент для каждой платформы и даже размещая флэш-магазин на RED для облегчения электронной коммерции.
3. Bvlgari
Цифровой IQ: 141
Bvlgari разработала целостную экосистему мини-программ WeChat, решившись на прямую трансляцию и предлагая лучшие в своем классе подарки и индивидуальную настройку продуктов, послепродажное обслуживание и многоканальную функциональность. Он продолжает привлекать внимание в сети благодаря сотрудничеству и офлайн-выставкам с такими знаменитостями, как Крис Ву. Кроме того, Bvlgari активно вошел в быстрорастущую категорию сумок благодаря сотрудничеству с японским ювелирным брендом Ambush и дизайнером уличной одежды Александром Вангом.
4. Cartier
Цифровой IQ: 137
Во многом успех Cartier в прошлом году обусловлен ее сильным портфолио знаменитостей и успешным запуском Tmall. Cartier полагался на большое количество модных знаменитостей и KOL, чтобы продвигать запуск с хэштегом #CartierOnTmall, набрав более 550 миллионов просмотров на Weibo. За несколько месяцев бренд утроил количество подписчиков в магазинах благодаря серии маркетинговых активаций Tmall, включая День супербренда, запуск нового продукта через Hey Box и эксклюзивный продукт Tmall.
5. Dior
Цифровой IQ: 136
Dior добился одного из самых значительных улучшений за последний год, обновив функциональность мини-программы WeChat и экспериментируя с новыми платформами, ориентированными на потребителей поколения Z. Мини-программы Dior WeChat включают игры, магазин виртуальной реальности во время блокировки и фильтры AR для повышения посещаемости офлайн-магазинов. До появления Douyin Dior также быстро принял на вооружение RED и стал одним из немногих люксовых брендов, действующих на Билибили.Dior также привлекла игрока из League of Legends JackeyLove к выпуску ограниченного выпуска кроссовок с Air Jordan для потребителей поколения Z.
6. Тиффани
Цифровой IQ: 131
Новый посол бренда Tiffany, известный поп-идол Джексон Йи, в сочетании со значительными инвестициями в средства массовой информации, способствовал появлению новой коллекции бренда T1 и оживлению в социальных сетях. Tiffany активно продвигает RED в ключевые периоды, используя сложную платную стратегию, флэш-магазины, прямые трансляции и сотрудничество с влиятельными лицами для создания целостных кампаний.Хэштег #ShowOffMyTiffany RED был просмотрен более 50 миллионов раз — это самый высокий показатель среди часов и ювелирных украшений.
7. Burberry
Цифровой IQ: 128
Сильная сторона Burberry — точки соприкосновения с клиентами. В июле Burberry открыла свой флагманский магазин в Шэньчжэне в партнерстве с Tencent, улучшив работу офлайн с помощью сканируемых QR-кодов, геймификации и социальной валюты с помощью мини-программы. Он предлагает сложную экосистему мини-программ с надежным обслуживанием клиентов и многоканальной функциональностью.Кроме того, Burberry запустила многоуровневую программу лояльности в магазине Tmall, которая предлагает экспериментальные подарки, ранний доступ к продуктам и эксклюзивные офлайн-мероприятия. Burberry одним из первых внедрила прямую трансляцию Tmall среди чисто люксовых брендов, и ее самая успешная прямая трансляция получила более 600 тысяч просмотров, что является вторым по величине среди всех прямых трансляций люксовых брендов на Tmall.
8. Чоу Санг Санг
Цифровой IQ: 126
Chow Sang Sang вошел в десятку лучших с расширенной стратегией контента как в социальных сетях, так и в электронной коммерции.На RED этот бренд продемонстрировал самый высокий рост среди всех брендов часов и ювелирных изделий благодаря успешной кампании хэштегов UGC. Chow Sang Sang требовал, чтобы пользователи публиковали сообщения с хэштегом, чтобы участвовать в розыгрыше подарков, и поэтому хэштег #BlingBlingChowSangSang стал наиболее часто используемым платным хэштегом среди всех отслеживаемых брендов. Бренд также является одним из самых успешных на Douyin благодаря своему портфолио знаменитостей. На Tmall бренд придерживался стратегии непрерывной прямой трансляции. Это был самый активный люксовый бренд, транслирующий в среднем один раз в день.Деятельность Чоу Санг Санга вознаграждается хорошей видимостью при поиске по категориям.
9. Swarovski
Цифровой IQ: 124
Swarovski добилась значительных улучшений в своей онлайн-шумихе и участии в социальных сетях после того, как назвала горячего молодого актера Ван Ибо своим новым послом знаменитостей. В дополнение к тому, что он был в центре нескольких социальных кампаний, Swarovski создала ограниченный выпуск продукции, чтобы привлечь внимание его фанатов. Бренд был одним из самых активных брендов часов и ювелирных изделий с партнерскими отношениями KOL на разных платформах, что еще больше повысило популярность его в социальных сетях.Swarovski также открыла несколько экспериментальных магазинов, предлагающих персонализированные услуги и улучшенные цифровые настройки, такие как цвет освещения.
10. Чоу Тай Фук
Цифровой IQ: 123
Активно используя KOL и генерируя естественные разговоры, Chow Tai Fook является одним из самых быстрорастущих брендов на RED и теперь по количеству упоминаний конкурирует с чистыми часами и ювелирными брендами, такими как Tiffany и Bvlgari. Например, коллекция Heritage привлекает внимание как RED, так и Douyin благодаря своим традиционным методам литья золота, собрав более 150 миллионов просмотров на видеоплатформе.Суббренды Chow Tai Fook Soinlove и Monologue не только популярны среди поколения Z, но бренд также сделал еще один шаг вперед, представив концепцию умного магазина с цифровой поддержкой, разработанную специально для молодых потребителей. Кроме того, Chow Tai Fook строго контролирует результаты поиска на Tmall.
10. Prada
Цифровой IQ: 123
Prada увеличила свои инвестиции в социальные сети, добавив больше информации о знаменитостях и KOL, а также обновив коммерческую функциональность.Запуск Prada на Tmall во время карантина COVID-19 дополняет один из самых сильных впечатлений от сайта бренда DTC со сложными страницами продуктов и многоканальными функциями, включая информацию о самовывозе в магазине и информацию о запасах в автономном магазине. Даже не имея официальной учетной записи на RED, Prada постоянно сотрудничает с KOL и входит в число наиболее упоминаемых брендов.
Это самые популярные китайские потребительские бренды за пределами Китая.
Компания по производству бытовой электроники Lenovo возглавила список самых популярных китайских брендов, которые воспринимаются людьми за пределами Китая.
Бренд смартфонов Huawei занимает второе место, а компания электронной коммерции Alibaba третье в списке, опубликованном во вторник группой рекламных агентств WPP и ее исследовательским подразделением Kantar Millward Brown. В отчете компаний «BrandZ Top 50 Chinese Global Brand Builders 2018» данные поиска в Google объединились с онлайн-опросом 395 000 потребителей, который выявил, что китайские бренды наиболее узнаваемы и интересны в США, Японии, Австралии, Великобритании, Испании, Германии и Франции. .
Но даже несмотря на то, что Lenovo является крупнейшим в мире производителем ПК и имеет две штаб-квартиры — одну в Пекине, а другую в Моррисвилле, Северная Каролина, — все еще есть возможность сделать так, чтобы U.S потребителей, по словам Дорин Ван, глобального главы BrandZ в Kantar Millward Brown.
Меняется ли восприятие «Сделано в Китае» за пределами самого Китая?
«Я всегда думаю, что на это нужно время … Одна из основных проблем по-прежнему заключается в том, что общая осведомленность о китайских брендах все еще очень низкая, не очень высокая, и люди, вероятно, могут назвать только несколько китайских брендов. И я считают, что большинство населения США, вероятно, не может даже назвать ни одного китайского бренда », — сказал Ван по телефону CNBC.
Восприятие молодыми людьми слова «Сделано в Китае» более позитивно, чем впечатления старшего поколения, добавила она.
«Молодые потребители обращаются к таким брендам, как Lenovo, Alibaba и JD.com, потому что их объединяет любовь к классным, доступным продуктам и услугам, независимо от страны их происхождения», — сказала она в заявлении по электронной почте.
Все меняется. Треть участников январской выставки Consumer Electronics Show (CES) в Лас-Вегасе были из Китая, и часто генеральные директора, с которыми разговаривает Ван, не считают свои компании исключительно китайскими брендами.
«Итак, с первого дня … они видят себя глобальным брендом. Так что (стратегия), если у меня (будет) возможность, я установлю свое присутствие в 30-50 странах одновременно. Вместо того, чтобы (думать), мне нужно прежде чем выйти на мировой рынок, я смогу стать действительно большим в Китае », — сказала она.
Ван назвал ведущего китайского производителя смартфонов Huawei одним из таких брендов, которые вторгаются на выставку CES. В своей презентации люди показали, что его название произносится как «вау». Действительно, по мнению аналитика IDC Франсиско Джеронимо, компания может обогнать Apple на мировом рынке смартфонов.
И хотя бренды бытовой электроники доминируют в рейтинге BrandZ, компании, занимающиеся мобильными играми и искусственным интеллектом, могут двигаться «намного быстрее», чем эти традиционные категории, сказал Ван. Две китайские компании по производству мобильных игр — Elex и Cheetah Mobile — входят в первую десятку. Cheetah Mobile утверждает, что у нее более 1 миллиарда активных пользователей мобильных игр, и сообщает, что ее антивирусное программное обеспечение Clean Master было скачано 3 миллиарда.
Одна из стратегий, которая будет хорошо работать для китайских брендов, расширяющихся в развитые страны, — это начать маркетинг продуктов начального уровня, сказал Ван.
«Мы считаем, что сбои всегда происходят на низком уровне… Когда эти бренды отправляются в западные страны, и они всегда начинают свой путь, а сбои начинают на низком уровне… Очень похоже на Honda, Toyota, 30, 20 лет спустя.