Posted in: Разное

Марка что такое: Значение слова МАРКА. Что такое МАРКА?

Содержание

Значение слова МАРКА. Что такое МАРКА?

МА́РКА1, -и, род. мн.рок, дат.ркам, ж.

1. Знак оплаты почтовых, гербовых и некоторых других сборов в виде маленькой бумажки с обозначением цены и, обычно, с каким-л. изображением. Почтовая марка. Гербовая марка. Страховая марка.

2. Значок, жетон для последующей оплаты. Половые подбегали к нему [Якову] и кричали, бросая на буфет марки. — Полбутылки! Пару пива! М. Горький, Трое. || Устар. Значок для подсчета выигрыша в карточной и бильярдной игре. За ним [играющим в карты] стояла, облокотившись на спинку его стула, молоденькая жена его, перебирая его марки. Гоголь, Старосветские помещики.

3. Знак, клеймо на товарах, изделиях с обозначением места изготовления, качества и др. Фабричная марка.Будильник был настоящий, с маркой треста точной механики. Шефнер, Лесное чудо.

|| перен. Разг. Репутация, престиж. — А как же марка, ре-но-ме? Ордена, грамоты, которые висят под стеклом в директорской комнате? Сафонов, Путешествие в чужую жизнь.

4. Сорт, тип изделия, качество товара. Новые марки стали.[Посетитель] справлялся, нельзя ли битум номер три — заменить битумом другой марки. Ажаев, Далеко от Москвы. Нам предстояло ознакомиться с десятью марками сухих, полусухих и крепленых молдавских вин. Нагибин, Немота. — Плавка из-за доливки чугуна выпущена не по заказу. Марка — ноль. В. Попов, Обретешь в бою.

Высшей (или первой) марки — о высшей степени чего-л. (обычно отрицательного).
Плут высшей марки.
Держать марку — соблюдать необходимые нормы поведения для поддержания достоинства, репутации кого-, чего-л.
Под маркой чего — под видом чего-л. Под маркой индивидуализма предлагается все тот же более или менее ловко подделанный социальный цинизм. М. Горький, О цинизме.

МА́РКА2, -и,

род. мн.рок, дат.ркам, ж.

1. Денежная единица ГДР и ФРГ, равная 100 пфеннигам (золотое содержание марки несколько различается).

2. Денежная единица Финляндии, равная 100 пенни.

[Нем. Mark, финск. markka]

МА́РКА3, -и, род. мн.рок, дат.ркам, ж. Ист. Крупный пограничный административный округ во главе с маркграфом во Франкском государстве в 8—9 вв.

[Нем. Mark]

Значение слова «Марка» в 10 онлайн словарях Даль, Ожегов, Ефремова и др.

Поделиться значением слова:

ж. франц. знак или заметка, значок, бирка, ярлык; костяшка, замест денег, для счету; | ярлычок для обратного полученья вещи из краски, починки; | монета или денежный счет, местами в Германии, Швеции; финск. четвертак; так же вес в 8 унций; | у офеней мара или марка, гривна; | У землемеров: примета, вешка. Марочный, к марке относящ. Маркировать что, считать и отмечать. особ. в играх. -ся, быть маркируему. Маркированье ср. длит. -ровка ж. об. действ. по знач. глаг. Маркировщик м. кто помечает, кладет знак, резку, клеймо. Маркер м. прислужник и счетчик в биллиардной игре. | Бороздник, бороздило, бороздильник, для посева, посадки овощей. -ров, ему принадлежащ; -рский, им свойственный.


МАРКА, -и, ж. 1. Маленький, обычно четырехугольный бумажный знак оплаты почтовых и нек-рых других сборов, с рисунком и обозначением цены. Почтовая м. Гербовая м. 2. Торговый знак, клеймо на изделии, товаре. Фабричная м. Держать свою марку (перен.: заботиться о сохранении своей репутации). 3. Сорт, качество. Новая м. стали. Товар высшей марки. 4. Значок, жетон, по к-рому производится последующая оплата чего-н. (устар.). 5. Денежная единица в Германии и в Финляндии, равная в каждой из этих стран ста более мелким единицам. Немецкая м. (равная 100 пфеннигам). Финляндская м. (равная 100 пенни). || уменьш. марочка, -и, ж. (к 1 и 4 знач.). || прил. марочный, -ая, -ое (к 1, 2, 3 и 4 знач.). Марочные вина.

I ма́ркаI. (почтовая). Из нов.-в.-н. Маrkе ж. «отметка, знак», ср.-в.-н. marc – то же от merken «замечать» (см. Клюге-Гётце 377).
II ма́ркаII. «денежная единица (в Германии и др.)». Из нем. Маrk (ж).

МА́РКА, марки, ·жен. (·нем. Mark).
1. Знак оплаты почтовых и других сборов в виде маленькой, обычно четырехугольной бумажки, наклеиваемой на письма и документы. Десятикопеечная почтовая марка. Письмо без марки. Гербовая марка. Держать марку (соблюдать известный тон в поведении для поддержания своего достоинства). В один рубль. Страховая марка.
2. Торговый знак, клеймо на товарах. Фабричная марка.
3. Сорт, качество. Вино лучшей марки. Товар высшей марки.

4. Значок, фишка, жетончик, по которому производится последующая оплата чего-нибудь.
5. Денежная единица в Германии, Финляндии, Эстонии.
6. Престиж, репутация (·разг. ). У него марка солидного ученого. Держать марку (соблюдать известный тон в поведении для поддержания своего достоинства).
II. МА́РКА, марки, ·жен. (·нем. Mark) (·ист. ).
1. В средневековой Германии — пограничная или административная самостоятельная область, управлявшаяся маркграфом.
2. Древнегерманская сельская община.

штемпель, пломба; сорт, проба, знак, качество; модель, клеймо, бандероль, сигнет, марочка, брэнд

во Франкском государстве 8-9 вв. и средневековой Германии пограничный укрепленный административный округ во главе с маркграфом.—город и порт в Сомали, на побережье Индийского океана. Ок. 100 тыс. жителей (1987). Хлопкоочистительный завод.—1) денежная единица и монета Германии, равная 100 пфеннигам. Введена в 1871 в качестве единой валюты Германии. В 1923 введена рентная марка, заменена в 1924 рейхсмаркой, обращавшейся до 1948.2) Денежная единица ФРГ.3) Денежная единица Финляндии, равная 100 пенни.4) Весовая единица (единица массы) западноевропейских государств в 9-19 вв.—почтовый или гербовый знак различной стоимости, обозначающий, что государственный сбор уплачен.

См. также Почтовая марка.—(нем. Mark, букв. — граница), в средние века в Зап. Европе сельская община, в которой пашня была индивидуальной собственностью (при сохранении некоторых прав общины), а пастбища, леса и др. угодья — общей собственностью. В процессе феодализации пахотные наделы превращались в зависимые крестьянские держания.

сущклеймо, товарный знак

бандероль, брэнд, единица, знак, качество, клеймо, марочка, модель, проба, сигнет, сорт

I

и, ж.

1. Знак оплаты почтовых и некоторых других сборов в виде маленькой, обычно четырехугольной бумаж-ки с изображением кого-чего-нибудь и указанием цены. Почтовая м. Наклеить марку.

2. Торговый знак, клеймо на изделиях, товарах.

Фабричная м. Держать свою марку (перен.: заботить-ся о сохранении своей репутации).

3. Сорт, качество. Новая м. стали. Марочный — относящийся к марке.||Ср. КАТЕГОРИЯ» title=’КАТЕГОРИЯ, КАТЕГОРИЯ это, что такое КАТЕГОРИЯ, КАТЕГОРИЯ толкование’>КАТЕГОРИЯ, КЛАСС» title=’КЛАСС, КЛАСС это, что такое КЛАСС, КЛАСС толкование’>КЛАСС II, МОДЕЛЬ» title=’МОДЕЛЬ, МОДЕЛЬ это, что такое МОДЕЛЬ, МОДЕЛЬ толкование’>МОДЕЛЬ, СИСТЕМА» title=’СИСТЕМА, СИСТЕМА это, что такое СИСТЕМА, СИСТЕМА толкование’>СИСТЕМА, тип.
II

и, ж.

Денежная единица в Германии (равная 100 пфеннигам) и в Финляндии (равная 100 пенни).

III

и, ж., ист.

1. Крестьянская община в ряде стран Зап. Европы в средние века.

2. Во Франкском государстве и позднее в Германии: пограничный округ во главе с маркграфом.

Поделиться значением слова:

Значение слова МАРКА. Что такое МАРКА?

Словарь бизнес терминов

Марка — А. Англ. brand — знак, символ, название, рисунок или их комбинация, идентифицирующие товар по отношению к продавцу или производителю и дифференцирующие его от товара… подробнее

Словарь жаргонов

Марка — гоpодской тpанспоpтносовой платокженщинаписьмо на обpатной стоpоне почтовой маpки

Словарь юридический

Марка — (нем. Mark) — 1) соседская община в средние века в странах Западной Европы; 2) в империи Каролингов и в «Священной Римской империи» крупный пограничный административный… подробнее

Словарь единиц измерений

Марка — Единица веса в Скандинавии, равная 218, г.

Словарь нумизматов

Марка — Серебряная монета, а также ее кратные и части, чеканилась с 16 в. в Сев. Германии и др. Золотая монета, введена с 1871 г. по всей Германии. Денежная единица Эстонии, введенная в 1918 г. Денежная единица рядаевропейских стран.

Словарь БСЭ

Марка — денежная единица и монета Германии, равная 100 пфеннигам.Введена в 1871 в качестве единой валюты Германии. В 1923 введена рентнаямарка, заменена в 1924 рейхсмаркой,… подробнее

Марка — город и порт в Сомали, на побережье Индийского океана. Ок. 100тыс. жителей (1987). Хлопкоочистительный завод.

Марка — почтовый или гербовый знак различной стоимости, обозначающий, чтогосударственный сбор уплачен. См. также Почтовая марка.

Марка — (нем. Mark — букв. — граница), в средние века в Зап. Европе сельскаяобщина, в которой пашня была индивидуальной собственностью (при сохранениинекоторых прав общины),… подробнее

Марка — во Франкском государстве 8-9 вв. и средневековой Германиипограничный укрепленный административный округ во главе с маркграфом.

Словарь Даля

Марка — ж. франц. знак или заметка, значок, бирка, ярлык; костяшка, замест денег, для счету; | ярлычок для обратного полученья вещи из краски, починки; | монета или денежный… подробнее

Словарь Ожегова

Марка — Маленький, обычно четырехугольный бумажный знак оплаты почтовых и некоторых других сборов, с рисунком и обозначением цены

Марка — Сорт, качество

Марка — Денежная единица в Германии, Финляндии

Марка — Торговый знак, клеймо на изделии, товаре

Марка — Значок, жетон, по которому производится последующая оплата чего-нибудь

Словарь Городов

Марка — город, местоположение Анкаш, Перу. Рядом распологаются ближайшие крупные города: Уарас, Уачо, Уануко, Серро-де-Паско, Уараль, Чимботе, Lurigancho-Chosica, Трухильо,… подробнее

см. также морфологический разбор слова «марка».

Марка что такое marka значение слова, Энциклопедический словарь

Skip navigation Toggle navigation
  • Энциклопедический словарь
    • Автомобильный словарь
    • Архитектурный словарь
    • Астрономический словарь
    • Библейская энциклопедия
    • Бизнес словарь
    • Биографический словарь
    • Большой бухгалтерский словарь
    • Джинсовый словарь
    • Исторический словарь
    • Кулинарный словарь
    • Медицинский словарь
    • Морской словарь
    • Полиграфический словарь
    • Политический словарь
    • Психологический словарь
    • Религиозный словарь
    • Сексологический словарь
    • Словарь воровского жаргона

Марки наркотик — эффект, последствия употребления

Марки – наркотики в виде бумажных клочков, пропитанных психоактивным веществом – представляют серьезную угрозу для современного общества. Наркотик ЛСД очень распространен в молодежной среде.

Страшно то, что подавляющее большинство тех, кто им увлекается, недооценивает всю опасность вещества. А ведь последствия его приема бывают фатальными.


Наркотик марки — что это?

Изначально средство разрабатывалось в медицинских целях. Оно позволяло наблюдать терапевтическую работу с шизофрениками. Достаточно быстро выяснилось, что зависимость от него формируется практически с первой дозы, провоцируя серьезные изменения психики.

Внимание! ЛСД – самое токсичное синтетическое вещество, изменяющее сознание. Оно изготавливается из лизергиновой кислоты.

Наркотик искусственно синтезируется в кристаллическом виде. В целях распространения психоделические кристаллы растворяют. Препарат продается в форме таблеток, капсул или жидкости, которая принимается перорально и инъекционно.

Синонимы:

  • кислота, микродот;
  • промокашка;
  • оконная рамка;
  • белая молния;
  • супермен и др.

Психостимуляторы ЛСД фасуются в особые перфорированные бумажные отрезки, иллюстрированные психоделическими картинками. Бумагу пропитывают несколькими каплями наркотического раствора. Доза для разового приема составляет одну или 1/2 такой марки. Ее делят на части и едят. Концентрация вещества в каждой марке может быть разной. Привкус изделия зависит от раствора, содержащегося в нем. Он может быть сладковатым, отдавать горечью или вообще не иметь вкуса.

Иногда наркоманы употребляют сразу две или три дозы. Марки часто распространяются и употребляются в клубах, на ночных вечеринках. Те, кто принимал LSD, называют феерические ощущения «трипом» (он продолжается примерно половину суток). Негативно окрашенные реакции носят наименование «бед-трип».

Эффект от употребления LSD

Воздействие, спровоцированное приемом ЛСД, предсказать непросто. Оно зависит от количества принятого препарата, личностных характеристик человека и окружения, в котором употребляется наркотик. Как правило, эффект начинает ощущаться спустя 30 минут – 1,5 часа после приема и характеризуется явлениями двух типов – физиологической и психической природы.

№ п/п

Физиологические эффекты

Психические эффекты

1.

Расширение глазных зрачков

Видения, зрительные галлюцинации

2.

Повышенная/пониженная температура тела

Искажение восприятия времени, цвета, звуков, параметров окружающих объектов

3.

Потеря аппетита

Эйфория

4.

Усиленное потение

Пугающие мысли, страх смерти, паника, отчаяние

5.

Расстройство сна – бессонница

Депрессивное состояние, психоз

6.

Тремор (дрожь)

Резкие перепады настроения: «блаженство» сменяется ужасом

7.

Сухость слизистых покровов

Фобия потерять самоконтроль

8.

Ощущение ползания мурашек по коже

Снижение чувства осторожности

9.

Повышенное давление, учащенное сердцебиение

Гипервозбудимость, спутанность речи

Факт! Попробовавший одну дозу в дальнейшем начинает нуждаться в большей порции наркотика, чтобы вновь получить похожие ощущения.

Люди, принимающие LSD, могут страдать от шизофрении. Человек не отличает призрачные и реальные ощущения. Испытываемое блаженство ошибочно принимается за «нирвану». Заметно меняются ощущения – даже обыкновенные тактильные контакты преобразуются во что-то невероятное, странное и причудливое. Ощущения также могут наслаиваться друг на друга, из-за чего вызывают паническую атаку.

Человек способен выйти из балкона, чтобы «поближе посмотреть» на землю, решить «полюбоваться панорамой», стоя просто на проезжей части с интенсивным движением. Таким образом, суицид в состоянии наркотического опьянения – самая частая причина гибели.

Влияние марок на организм

Механизм действия LSD очень сложный, он выяснен не до конца. Вещество является синтетическим аналогом серотонина. Последний есть транспортировщиком нервных возбуждений в синаптических структурах мозга и периферических образованиях.

После приема наркотика обнаруживаются расстройства деятельности различных систем организма. При сильном отравлении отмечаются всевозможные симптомы психических нарушений, а также отклонений в функционировании вегетативной нервной системы.

Последствия употребления:

  1. Флешбэк, ЛСД-трипы. Проявляются внезапным возвратом человека к состоянию, в котором он пребывал во времена приема препарата. Причиной является способность психики в деталях воспроизводить отдельные события из прошлого, особенно те, которые вызывали яркие эмоции.
  2. Грубое искажение мировосприятия. Под воздействием препарата возрастает риск травматизма, сопряженного с управлением автомобиля и другими сложными механизмами.
  3. Интоксикация. Как и любой сильнодействующий яд, ЛСД разлагает организм. Пристрастие постепенно приводит к повреждению внутренних органов.
  4. Повышенная агрессивность, предрасположенность к насилию, асоциальное поведение, умственные отклонения, склонность к суицидальным поползновениям.
  5. Хромосомные дефекты. Они становятся причиной неизлечимых патологий у детей, рождающихся от «марочных» наркоманов.

Повторные приступы могут случаться еще на протяжении двух лет после прекращения употребления. Ломка, возникающая в результате пропуска очередной дозы данного препарата, бывает очень интенсивной и болезненной.

Методы лечения психозависимости от наркотиков

Ключевая опасность наркотиков ЛСД в том, что их применение вызывает продолжительные депрессивные припадки, напоминающие шизофрению. В отличие от многих других наркотических препаратов, ЛСД обладает накопительными свойствами. Резистентность организма со временем снижается, вынуждая человека постоянно повышать дозу. В итоге последствия усугубляются.

Важно! Терапия психической зависимости затруднительная, но при правильном подходе положительной динамики все же можно добиться.

Реабилитация проходит исключительно в условиях специализированного медучреждения. Абстинентного синдрома при употреблении данных средств не отмечается. Это предоставляет возможность моментально отменить препарат, сосредоточившись на психологических аспектах патологии. Перед врачом стоит задача скорректировать душевную нестабильность, выработать у больного стремление победить пагубное привыкание, сконцентрировать его внимание на социализации.

Если наркоман обращается к специалисту на начальных этапах болезни, то есть шанс, что опасных для его жизни последствий у него не сформируется. Главное – не упустить решающий момент.

Где лечить зависимость от марок LSD?

Реабилитационный центр «Приоритет» предоставляет широкий спектр услуг, касающихся избавления от наркотической зависимости. В учреждении работают специалисты самого высокого уровня подготовки. Они оказывают комплексную медицинскую помощь во всех обязательных направлениях. Это:

  1. Коррекция нарушенных функций организма, спровоцированных длительным употреблением опасного зелья;
  2. Занятия с психологом, позволяющие восстановить душевное равновесие человека, возродить его веру в собственные силы и возможность полноценно жить без «наркоты»;
  3. Социальная адаптация;
  4. Психологическая поддержка родственников.

Курс также предусматривает проведение внимательной диагностики: медики анализируют состояние всех систем и органов, тщательно изучают психический статус. Лечение осуществляется анонимно, без разглашения какой-либо информации посторонним лицам. Слаженное взаимодействие врачей, пациента и его близких обеспечивает желаемый результат.

Важно! Искреннее понимание, принятие и моральная поддержка – то, в чем больше всего нуждается человек, ставший на путь избавления от болезни. Именно поэтому важная роль в ходе терапевтических мероприятий отводится родственникам и друзьям.

Итак, марки ЛСД вызывают стойкую психологическую зависимость, чем разрушают личность и приводят к асоциальному поведению человека, «подсевшему» на них. Среди наиболее опасных итогов такого пристрастия числятся шизофрения и самоубийство. Лечение зависимости от наркотика марки в клинике «Приоритет» подразумевает квалифицированную психокоррекцию и, следовательно, возвращение к нормальной, трезвой жизни.

Что такое: коллекционная марка — ikirov.ru

Социально-психологическую сущность коллекционирования передала в юмористическо-философской форме шведская писательница Туве Янссон в известных сказочных повестях о Муми-троллях, когда один из персонажей скандинавского фольклора — Хемуль, собрав в своем альбоме все-все почтовые марки, вдруг погрустнел и заскучал, поскольку собирать ему оказалось больше нечего… О том, что представляет собой филателия, о марках, являющихся объектом и целью коллекционирования – данная статья. 

Что представляют собой коллекционные марки

 Коллекционные почтовые марки — это марки, несущие определенную коллекционную ценность, маленькую или большую. Чтобы марка стала коллекционной, она должна соответствовать нескольким критериям:

 1. Марка должна быть утверждена уполномоченной организацией какой-либо страны официальным средством почтовой оплаты какой-либо страны. Некоторые коллекционеры предъявляют еще более суровые требования — чтоб марка прошла почту и была погашена печатью.

 2. Второе — марка должна обладать определенной сохранностью. Выделяют три типа сохранности марки:

       — Чистая марка — имеет обозначение (**) две звездочки. Марка не погашена, на   оборотной стороне имеется оригинальный клей.

     — Чистая марка с наклейкой — имеет обозначение (*) одна звездочка. Марка не погашена, но по каким-либо причинам имеет повреждение клея (наклеивалась или приклеилась сама).

     — Гашенная марка — имеет обозначение(.) кружок с точкой в центре. Марка погашена почтовым штемпелем, на оборотную сторону в таком случае внимания не обращают.

 3. Все марки должны быть в отличном состоянии и не иметь надрывов, тонких мест, проколов, загрязнений, грибка на клее, для зубцовых марок все зубчики должны быть на месте, марки без зубцов должны иметь поле не менее половины расстояния между марками на листе. Марки с дефектами имеют крайне низкую стоимость и некоторые коллекционеры не допускают их в свои коллекции. Исключение составляют крайне редкие экземпляры.

Филателия

 Почтовая марка является объектом ФИЛАТЕЛИИ – области человеческих увлечений или занятий. Объектами филателии являются также марки гербового сбора, цельные вещи (конверты, карточки, формуляры с напечатанными почтовыми марками), оттиски календарных, рекламных, специальных и других почтовых штемпелей, включая оттиски франкировальных машин, телеграммы, почтовые формуляры, квитанции, наклейки и ярлыки, а также другие материалы, относящиеся к различным аспектам деятельности почтовых ведомств и администраций. 

 Филателия возникла во второй половине 1840-х гг. после появления почтовых марок. По мере развития этого увлекательного увлечения появлялись естественным образом крупные КОЛЛЕКЦИОНЕРЫ, создавшие весьма внушительные коллекции почтовых марок всего мира. Легендой того романтического периода стал французский коллекционер Филипп Феррари (1848-1917), собрание которого содержало все известные тогда филателистические редкости. Он обладал огромным состоянием и для пополнения своей коллекции искал марки по всему свету, покупая не только отдельные раритеты, но и целые собрания других известных коллекционеров, например, таких, как барона Ротшильда. В 1921-25 состоялось 14 распродаж и всего за коллекцию Феррари было выручено более 400 тыс. фунтов стерлингов.

 К числу известных РОССИЙСКИХ ФИЛАТЕЛИСТОВ того времени следует отнести Ф. Л. Брейтфуса (1851-1907), жившего в Петербурге. Собрание Тэмплинга было передано им в Британскую библиотеку в Лондоне и послужило основой при формировании национальной филателистической коллекции Великобритании. Из всех выдающихся филателистических собраний начала 20 в. в полном виде до настоящего времени сохранилась лишь эта. Другим выдающимся российским филателистом был А. К. Фаберже (сын знаменитого ювелирного мастера К. Г. Фаберже), обладавший уникальным собранием марок и цельных вещей Российской империи. Его коллекция вне конкурса экспонировалась в 1933 на Международной выставке в Вене и произвела фурор в мировой филателии. Это собрание было распродано в 1939 на аукционе в Лондоне.

Отрасли филателии

 Все началось с «генеральной коллекции». Каждый коллекционер стремился иметь в своём альбоме комплект почтовых марок всего мира. Уже в 80-х гг. прошлого столетия появились первые любители, специализировавшие свои коллекции по отдельным странам или группе стран, начавшие исследовать отдельные выпуски. А вскоре стало очевидно, что коллекции «всего мира» собрать не под силу уже никому. Так в филателии стали выделяться отдельные отрасли.

 С созданием регулярной авиапочтовой службы возникла новая отрасль коллекционирования — авиафилателия: собирание авиапочтовых отправлений, документированных применявшимися по этим случаям штемпелями; собирание знаков почтовой оплаты, памятных марок и цельных вещей; собирание цеппелинных марок и почтовых отправлений, перевезённых дирижаблями. После второй мировой войны к этому прибавилось коллекционирование марок, штемпелей и цельных вещей вертолётной воздушной почты, а также отправлений, доставлявшихся во время пробных ракетных полётов.    Примерно в 1925 г. некоторые коллекционеры стали собирать марки не по странам, а по темам, выраженным в их рисунках. Лет двадцать их презрительно именовали «собирателями картинок» и вообще не признавали за ними права называться филателистами. Хотя в тематической коллекции трудно отобразить результаты филателистических исследований, она всё же может служить ценным познавательным материалом. 

В 1945 г. в филателии выделилась ещё одна отрасль — документальное коллекционирование. Здесь почтовая марка уже не является единственным объектом собирания. Документальные коллекции призваны отобразить с возможно большей точностью историю страны или города в определённый отрезок времени. Кроме марок и цельных вещей, в них включаются газетные вырезки, фотографии, рекламные открытки, плакаты, официальные документы и всё прочее, что типично для данной темы. 

 Специальной отраслью филателии является коллекционирование открыток-максимумов («карт-максимумов»), которое практикуется уже свыше 60 лет. Собирание таких открыток пользуется особенной популярностью во Франции, Италия, Польше, Скандинавских странах, Бельгии и Соединённых Штатах Америки.

 Настоящая открытка-максимум должна отвечать следующим требованиям: рисунок на открытке и изображение на почтовой марке должны быть одинаковыми и, более того, по возможности объект, изображённый на открытке и на марке, должен быть показан в одном ракурсе. Первой заботой филателистов, занимающихся этим видом коллекционирования, становится подыскание подходящей открытки при появлении новой марки. Сравнительно просто эта проблема разрешается в том случае, если на марке дана репродукция какой-нибудь картины, так как многие из них воспроизведены на открытках.

 Марка наклеивается на один из углов лицевой стороны открытки и гасится штемпелем. При этом строго соблюдается условие: применяемый штемпель обязательно должен иметь отношение к рисунку на открытке и на марке. Скажем, на открытке-максимуме с изображением портрета какого-нибудь известного лица может быть сделан оттиск штемпеля места его рождения, смерти или долголетнего пребывания. Желательно гашение специальными памятными штемпелями. Для открыток с изображением архитектурных сооружений и подобных сюжетов могут применяться лишь штемпеля того пункта, где эти Сооружения находятся. Если на открытке изображено какое-либо определённое судно, то лучше всего гасить её штемпелем соответствующего судового почтового отделения.

 Самая дорогая коллекционная марка

Одна из самых дорогих и редких марок в мире — шведская Treskilling Yellow. Марка уже много раз меняла хозяев, и каждый раз ее цена оказывалась рекордной. В конце 90-х гг. она была продана неизвестному коллекционеру за 1,5 миллиона евро. А начиналось все с символической суммы в семь крон — именно за столько шведский школьник продал эту марку в 1885 г. Хотя предметом охоты коллекционеров она стала еще раньше — со времен своего выпуска в 1855 г. Что в марке такого необычного? Все дело в том, что в типографии по счастливой для филателистов случайности перепутали печатные пластины. В итоге партию обычно зеленых марок в три шиллинга покрасили в желтый цвет, который предназначался для марок номиналом в восемь шиллингов. Ошибка в цвете и уникальность экземпляра (из той партии осталась только одна марка) сделали эту вещь желанной для многих коллекционеров мира.

 Оценивая масштабность совершенной покупки, можно вспомнить о самой дорогой русской марке — «Тифлисской унике», проданной в 2008 году за 480 тысяч евро.

  Вот так филателисты во всём мире занимаются собиранием своих коллекций. Одна из них редко бывает похожа на другую, так как мало что носит такой резкий отпечаток индивидуальности, как коллекция почтовых марок. Если не принимать во внимание минимальных требований, которым должна отвечать любая выставленная коллекция, то не существует никаких «патентованных правил» того, как она должна быть построена. 

Значимость филателии

 Само явление филателии обладает особой социальной значимостью, которая проявляется в том числе в том,  что собирание почтовых марок положительно сказывается на поведении детей и подростков. Польские врачи в шестидесятые годы обратили внимание своих зарубежных коллег на доказанные многолетней практикой многочисленные случаи более быстрой и успешной реабилитации детей, перенесших серьезные операции, когда в послеоперационный период их вовлекали в собирание марок. Немецкие педагоги также подметили, что школьники, увлекающиеся собиранием почтовых марок, делают значительно большие по сравнению со своими одноклассниками успехи в изучении истории и географии. 

 Многие приравнивают филателию к науке или даже искусству, основываясь на действительно значимых аргументах: филателия важна не только в качестве педагогического пособия, помогающего юношеству знакомиться с географией, с общей историей, с историей искусств, с иностранными языками, но и безотносительно, так как почтовые марки являются несомненно памятниками данного момента истории. 

Что такое индивидуальность бренда?

Индивидуальность бренда — это то, как бренд говорит и ведет себя. Это означает присвоение бренду черт / характеристик человеческой личности для достижения дифференциации. Эти характеристики обозначают поведение бренда как через лиц, представляющих бренд (т. Е. Сотрудников), так и через рекламу, упаковку и т. Д. Когда имидж или идентичность бренда выражается в терминах человеческих черт, это называется индивидуальностью бренда. Например — Allen Solley говорит о личности и выделяет человека, который носит его, из толпы. Infosys олицетворяет уникальность, ценность и интеллектуализм.

Индивидуальность бренда — не что иное, как олицетворение бренда. Бренд выражается либо как личность, которая воплощает эти черты личности (например, Шахрукх Хан и Аиртель, Джон Абрахам и Кастрол), либо как отдельные черты личности (например, Dove как честный, феминистский и оптимистичный; бренд Hewlett Packard представляет собой достижения, компетентность и влияние). Индивидуальность бренда — это результат всего опыта взаимодействия потребителя с брендом.Он уникален и долговечен.

Личность бренда следует отличать от имиджа бренда в том смысле, что, хотя имидж бренда обозначает материальные (физические и функциональные) преимущества и атрибуты бренда, индивидуальность бренда указывает на эмоциональные ассоциации с брендом. Если имидж бренда является всеобъемлющим брендом по мнению потребителей, индивидуальность бренда — это тот аспект всеобъемлющего бренда, который порождает его эмоциональный характер и ассоциации в сознании потребителей.

Индивидуальность бренда способствует росту капитала бренда.Это устанавливает отношение к бренду. Это ключевой элемент внешнего вида любой коммуникационной или маркетинговой деятельности бренда. Это помогает получить подробные сведения об отношении клиентов к бренду. Индивидуальность бренда различается между брендами, особенно когда они похожи по многим характеристикам. Например — Sony против Panasonic. Индивидуальность бренда используется для оживления стратегии бренда, то есть для реализации стратегии бренда. Индивидуальность бренда указывает на то, какие отношения у клиента с брендом.Это средство, с помощью которого покупатель сообщает свою личность.

Индивидуальность бренда и знаменитость должны дополнять друг друга. Знаменитость, заслуживающая доверия, обеспечивает немедленную узнаваемость, приемлемость и оптимизм по отношению к бренду. Это повлияет на решение потребителей о покупке, а также повысит лояльность к бренду. Например, болливудская актриса Приянка Чопра — посол бренда J. Hampstead, международной линии премиальных рубашек.

Личность бренда включает не только личностные особенности / характеристики, но также демографические особенности, такие как возраст, пол или класс, а также психографические особенности.Черты личности — это то, ради чего существует бренд.




Авторство / ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Management Study Guide Content Team . В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно.Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы содержимого.


Что такое стоимость бренда?

Брендинг стал корпоративной стратегией в последнее время. Все бизнес-организации во всех секторах взяли на вооружение стратегию создания своей идентичности с помощью своих корпоративных брендов, помимо товарных брендов. Брендинг — определенно маркетинговая стратегия. Однако стратегия инвестирования в создание бренда и управление репутацией корпоративного бренда выходит за рамки маркетинга.Брендинг считается стратегией, которой руководит и управляет генеральный директор или организация вместе с высшим руководством, а также руководители отдела маркетинга. В последние годы мы видим, как создаются и измеряются новые концепции ценности бренда, силы бренда, капитала бренда и т. Д.

Если специалистам по маркетингу было сложно обосновать и получить санкции за деятельность по продвижению бренда, сегодня им больше не о чем беспокоиться. Стоимость бренда и расходы на создание бренда стали общепринятой частью баланса.Капитализация стоимости бренда и расходы на продвижение бренда закладываются в бюджет и учитываются в балансах, и во многих случаях ROI бренда также рассчитывается, чтобы отразить статус ценности бренда с течением времени.

Бренд-менеджмент приобрел известность в последнее время. Тот факт, что у нас есть глобальные бренды, хорошо зарекомендовавшие себя более пятидесяти лет, подтверждает тот факт, что бренды, безусловно, могут создавать или ломать рынки. Goodyear, Coco Cola, Gillette, Nestle, Kelloggs, Schweppes, Brooke bond и т. Д. Существуют уже очень давно и приобрели определенную силу бренда для стимулирования роста за счет репутации бренда и отношений с потребителями.

Маркетологи осознали растущую мощь брендов и начали формировать имидж бренда и повышать ценность с помощью послов бренда . Представителями большинства мировых и местных брендов, представляющих стиль жизни и предметов роскоши, являются известные актеры, спортсмены и т. Д. Через личность послов бренда маркетологи получают возможность общаться с потребителями и укреплять лояльность к бренду. Осознание силы бренда также требует работы над качеством продукта и постоянных изменений как в самом продукте, так и в продвижении послов бренда. Создание и развитие сильного бренда на глобальном уровне требует, чтобы вся организация была ориентирована на бренд. Лучший пример создания и реализации сильной силы бренда и раскрытия ценности бренда — это Apple. Если вы думаете, что весь окружающий мир является поклонником Apple, вы правы. Но вся организация внутри тоже поклоняется их бренду. Все стратегии, решения, а также повседневные бизнес-решения на всех уровнях направлены на продвижение и укрепление бренда Apple.Вся организация верит в бренд, и все бизнес-процессы направлены на создание бренда и обеспечение превосходного качества обслуживания клиентов через бренд. Apple как глобальный бренд, пожалуй, лучший пример успешного корпоративного бренда.

В той мере, в какой корпоративная стратегия должна учитывать стратегию брендинга, маркетологи также должны гарантировать, что они работают над различными аспектами упаковки бренда, дизайна и т. Д., И продолжают работать над брендом, чтобы он соответствовал меняющиеся времена, рынки, ожидания и вкусы потребителей и т. д.

У брендов есть своя ценность. Лидерство на рынке и прибыльность определенного продукта или бизнеса достигается за счет стоимости бренда . Увеличение силы бренда и использование ценности бренда в качестве движущей силы для увеличения прибыльности, а также роста рынка требует экспертного управления брендингом. Для сохранения лидерства бренда необходимо стратегическое планирование на долгосрочную перспективу.




Авторство / ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Management Study Guide Content Team .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide. com и URL-адрес страницы содержимого.


Что такое бренд-маркетинг? — Ребрендинг Блог

Поначалу определение «бренд» кажется очевидным, но, как ни странно, оно может быть неправильно понято.Относится ли бренд только к логотипу компании, ее цветам и названию? Или бренд определяется как общая идентичность компании и ее восприятие на рынке? Парадокс в том, что каждый маркетолог знает, что его бренд должен быть ядром их компании, однако многие не могут четко определить, что такое «бренд». Прежде чем углубляться в бренд-маркетинг, давайте выясним, что именно определяет бренд.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Что такое бренд?

Раньше под брендом понималось просто наклеить этикетку на продукт или актив компании с целью указать, что они принадлежат вам или вашей компании.Возьмем, к примеру, Guinness, один из самых узнаваемых брендов в мире. Они были одной из первых компаний, которые в 1876 году зарегистрировали товарный знак арфы. Компания осознала, что украшение своего пива этим изображением укрепляет доверие и узнаваемость их актива — пива. В 2018 году брендинг по-прежнему основан на логотипе и названии компании, однако со временем он стал динамичным и многогранным.

Сильный бренд сегодня требует личности, которая синхронизированно находит отклик у аудитории на всех платформах, от социальных сетей до рекламных щитов и упаковки.Современный брендинг можно определить как искусство представления идентичности компании с точки зрения ее репутации, того, кто она есть, чем она занимается, уровня качества, которое она предлагает.

Что такое бренд-маркетинг?

Маркетинг бренда продвигает ваши продукты или услуги таким образом, чтобы выделить ваш общий бренд. Цель бренд-маркетинга — связать вашу идентичность, ценности и личность с коммуникациями с вашей аудиторией. По сути, ваш бренд — это мост между вашим продуктом и вашим покупателем.Бренд-маркетинг — это не просто размещение вашего логотипа и названия компании в максимально возможном количестве мест и ожидание увеличения продаж. Часто важность бренд-маркетинга упускается из виду, поскольку на это требуется время. Многие отделы маркетинга ориентированы на краткосрочные цели, а не на вынашивание долгосрочных целей, влияющих на весь бизнес, таких как создание бренда.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Важность развития стратегического и последовательного капитала бренда

Капитал бренда полезен для укрепления репутации, надежности и охвата рынка вашей компании.Следовательно, ваши товары и услуги будут иметь более высокую ценность. Например, почему клиенты выбирают фирменное болеутоляющее, Тайленол, а не безбрендовые варианты, которые могут предложить им большую ценность? Потому что бренд постоянный, узнаваемый и заслуживающий доверия. Наличие сильного капитала бренда позволяет им взимать более высокую плату за продукт и создавать расширения бренда, такие как выпуск нового продукта, Tylenol PM.

Apple — это пример компании с устойчивым брендом. Компания создала аутентичный бренд, позиционируя себя как новатор в технологической индустрии.Бренд ориентирован на качество продукции, но также использует четкие творческие коммуникации для усиления продаж как отдельного продукта, так и бренда в целом. Когда они выпустили ноутбук MacBook Air, реклама продемонстрировала исключительные характеристики продукта через четкую линзу бренда Apple.

В рекламе показаны как уникальные особенности ноутбука, так и «Apple». Когда у вашего бренда сильный капитал, каждое сообщение может повысить узнаваемость как нового продукта, так и бренда в целом.

Как разработать маркетинговую стратегию бренда, соответствующую вашему бизнесу

При создании бренда важно составить долгосрочный план. Все маркетинговые стратегии бренда должны основываться на определении видения компании, определении целевой аудитории, создании последовательности и передаче эмоций.

1. Определите концепцию компании

Ваша компания должна сначала решить, чем она хочет быть известна, а затем разработать стратегию передачи сообщения через все доступные маркетинговые каналы.Например, хочет ли ваша компания, чтобы ее называли ведущим новатором в своей отрасли, как Apple? А может, поставщик радости и счастья, как Coca-Cola? Как насчет источника энергии для спортсменов, например Nike? Или даже поставщик всего ценного, как Walmart? Monster Energy, например, инициировала маркетинговую кампанию бренда, в рамках которой их напитки будут продаваться с такими популярными гонщиками Формулы 1, как Льюис Хэмилтон и Валентино Росси. Monster хочет, чтобы его называли энергичным напитком, который вдохновляет бесстрашных гонщиков Формулы-1.Поклонники этих чемпионов отождествят свой успех с энергетическим напитком.

2. Определите стратегическую целевую аудиторию

Если вы неправильно определите свою целевую аудиторию, ваши маркетинговые усилия могут быть неудачными. Целевой рынок — это гораздо больше, чем просто понимание основных демографических данных. Многие маркетологи попадают в ловушку, говоря: «Я буду нацеливаться на всех, кто хочет купить мой продукт» или на всех мам в Великобритании. Вместо этого целевой рынок должен быть разбит на психографические данные и объяснен путем создания покупательских персонажей.

Например, вы производите исключительно натуральное мороженое. Вместо того, чтобы ставить цель «мамочки с маленькими детьми», это должно быть «родители в возрасте от 28 до 38 лет с детьми младшего школьного возраста, которые сосредотачивают свои покупки на продажах и скидках, но придают значение ингредиентам продукты, которые они подают своим детям ». У вас также должно быть несколько персонажей на одном целевом рынке. Например, мамы, у которых разные покупательские привычки или чувства к бренду.После того, как вы создали сильную целевую аудиторию, переходите к созданию последовательного бренда.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

3. Будьте последовательны

То, как вы взаимодействуете с клиентами во времени, является краеугольным камнем эффективного брендинга. Ваше сообщение, визуальная эстетика и тон бренда должны быть узнаваемыми и согласованными в долгосрочной перспективе. Последовательность жизненно важна для построения доверия и лояльности. McDonald’s — это пример бренда, который за последние несколько десятилетий сохранил одну из самых стабильных позиций.Когда человек видит печально известные Золотые арки, он почти может попробовать картошку фри или вообразить интерьер ресторана. Бренд означает недорогой, легкий доступ и быстрое приобретение фаст-фуда. Хотя мы все не McDonald’s, благодаря последовательному брендингу в любой отрасли ваш продукт или услуга может быть хорошо узнаваемым и заслуживающим доверия.

Один из способов обеспечить последовательность — повысить осведомленность и доверие в Интернете. Поскольку большинство, если не все компании используют какой-либо вид онлайн-маркетинга, создание единообразия бренда в сети может быть первым и наименее затратным шагом на пути к развитию последовательного бренда.Хотя последовательность является важным аспектом бренд-маркетинга, его может быть сложно отслеживать и измерять.

Lucidpress — это инструмент, который предлагает стратегии брендированного контент-маркетинга для оптимизации последовательного производства контента, упрощая создание и поддержание внешнего вида ваших брендов. Чтобы укрепить последовательность вашего бренда и общее доверие, используйте фирменные ссылки при обмене любой ссылкой как онлайн, так и лично. Ссылки ликвидируют разрыв между брендами и их аудиторией. Когда вы используете брендированные ссылки, вы прикрепляете название своей компании к каждому фрагменту контента, которым делитесь, что также обеспечивает согласованность.

Вам также необходимо убедиться, что ваш визуальный маркетинг также соответствует бренду. Отображение последовательной эстетики бренда в Интернете объединяет образ, который видят потенциальные клиенты, и создает авторитет и доверие для вашей аудитории. Один из способов сделать это — убедиться, что то, как вы представляете фотографии и видео, напоминает ваш бренд. Используйте хороший инструмент для редактирования фотографий, чтобы преобразовать контент, используя цвета, текст и границы, соответствующие стандартам вашего бренда.

4. Убедитесь, что маркетинг вашего бренда реализуется в реальной жизни.

У вас может быть лучший бренд, когда дело доходит до индивидуальности, дизайна, содержания и согласованности, но если ваш продукт не выполняет своих обещаний, данных клиентам, все эти усилия могут быть потеряны. Качество продукции должно быть ключевым фактором при создании надежного бренда. Плохое качество продукта или услуги негативно сказывается на восприятии вашего бренда. Кроме того, вы должны убедиться, что внимание к качеству распространяется на все области взаимодействия компании с клиентами, включая платформы социальных сетей и поддержку.

Универмаг Nordstrom является примером компании, которая выполняет обещания своего бренда. Если вы спросите любого, кто знаком с магазином, чем больше всего известен Nordstrom, он немедленно ответит: «Обслуживание клиентов». Это начинается с первого дня каждого сотрудника. У них есть одно правило: «во всех ситуациях руководствоваться здравым смыслом». Это доверие дает возможность каждому сотруднику сделать правильный звонок. Из-за этого есть крайние примеры сотрудников, которые приложили все усилия, чтобы удовлетворить запросы клиентов, от поиска в вакуумных пакетах в поисках пропавшего бриллианта клиента до принятия возврата или шин (хотя Nordstrom не продает шины.)

С другой стороны, Volkswagen, автомобильная компания, известная производством доступных, надежных, практичных немецких автомобилей. В сентябре 2015 года их репутация была подорвана, когда было объявлено, что они лгали по результатам испытаний на выбросы своих дизельных автомобилей. Когда компания лжет или не выполняет свои обещания, ее бренд-маркетинг по сути не соответствует тому, что вы на самом деле продаете, вызывая недоверие со стороны ваших нынешних и будущих клиентов.

5. Нарисуйте эмоции
Бренд

Coca-Cola построен на установлении эмоциональной связи со своими потребителями, что жизненно важно для ее успеха.Если вы позиционируете свой бизнес как обязательный бренд и создадите число подписчиков, вы сможете в полной мере использовать возможности бренд-маркетинга и получить выгоду в долгосрочной перспективе. Не волнуйтесь, создание эмоциональных связей можно сделать и другими способами, кроме самого большого в мире маркетингового бюджета.

Обеспечивая отличное обслуживание клиентов и неожиданно удивляя клиентов доставкой на следующий день, клиенты Zappos создали эмоциональную связь с брендом. Zappos печально известна тем, что делает все возможное для своих клиентов: от отправки клиенту, выздоравливающему после операции, до доставки бесплатной пары обуви босоногому шаферу на свадьбе.Благодаря этому Zappos построил эмоциональную связь со своими клиентами, создавая лояльность, которая приводит к повторным покупкам и поддержке.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Эволюция маркетинга бренда

Маркетинг бренда развивался с годами по мере развития новых способов коммуникации, и компании находили новые способы создания своего имиджа как в Интернете, так и в автономном режиме. Через социальные сети у брендов есть новый канал, по которому они могут взаимодействовать со своими подписчиками, получать информацию и транслировать свои ценности и личность.Компании создают бренды с помощью иммерсивных цифровых технологий, которые отражают поведение их подписчиков в Интернете. Adidas использовал Snapchat для запуска конкурса на свой #myneolabel, потому что платформа пользуется популярностью у их более молодой целевой аудитории. В нем приняли участие миллионы последователей, представив проекты, выбранные и произведенные Adidas, что способствовало развитию их бренда и повышению лояльности клиентов к этой цели.


Маркетинг бренда возник из необходимости маркировать продукты, чтобы потребители знали, что они получают.Сегодня, хотя у него аналогичная основная роль, общая цель брендинга была затронута по мере развития новых каналов коммуникации и изменения предпочтений клиентов. Поскольку свод правил бренд-маркетинга продолжает переписываться, не отставайте — реализуйте стратегическую и последовательную стратегию бренд-маркетинга и обеспечьте безопасность своего бизнеса в будущем.

Дополнительная литература:

Эта статья о:

  • Маркетинговое определение бренда
  • Элементы бренда
  • Что такое бренд?
  • Как построить бренд

Сообщение: 6 ноября 2018 г.
Последнее обновление: 20 октября 2020 г.

Связанные

Что такое брендинг? Руководство о том, что нужно знать маркетологам

Что приходит на ум, когда вы думаете о Coca-Cola? Это вкус? Красный цвет? Или, может быть, логотип? Или, может быть, вы думаете об одной из многих рекламных роликов Coca-Cola, которые вы видели на протяжении многих лет? Когда вы думаете обо всем этом, вы думаете о бренде Coca-Cola в целом.И если, когда вы думали о кока-коле, вам в голову пришло большое количество образов и идей, связанных с кока-колой, то компания Coca-Cola-Company сделала свою работу по правильному брендингу сладкой содовой. Задавая вопрос о том, что такое брендинг, проще всего начать с мысли о культовых брендах, например о кока-коле.

через GIPHY

Как это определяется?

Чтобы правильно понять, что такое брендинг, вы должны сначала понять, что такое бренды. Бренды — это образы и идеи, которые потребители думают и с которыми связывают, когда думают о конкретном продукте или услуге.Эти образы и идеи могут быть связаны с любым количеством вещей: логотипом бренда, дизайном, слоганом, звоном или представителем.

Хорошее определение: что такое брендинг

Сообщение и доставка атрибутов и характеристик, которые говорят потребителю, что означает бренд. Это также означает, что, если специалист по маркетингу выполняет свою работу, потребители на целевом рынке должны быть в состоянии распознать, когда идея или образ бренда ошибочны. Более того, за время своего существования бренд должен узнавать все больше и больше людей.Бренды также должны иметь возможность развиваться со временем, давая потребителям свежий взгляд на то, как они связаны с текущими делами.

Как брендировать: основы

Специалисты по маркетингу должны стратегически работать над развитием узнаваемости и репутации бренда на протяжении всего существования бренда. Это делается путем работы над его дизайном и концепцией. Можно использовать ряд инструментов, например рекламу на радио и телевидении, веб-сайт компании или бренда, а также социальные сети. Но все маркетинговые инструменты должны соответствовать набору стандартов, установленных компанией, чтобы поддерживать качество и идентичность бренда.Например, если в логотипе есть определенные красные и синие цвета, бренд должен следовать тем же оттенкам красного и синего в своем дизайне. Бренд не должен отклоняться от своих цветов. Это может сбить с толку потребителей сознательно или бессознательно. Однако это не означает, что бренд должен просто повторять ту же старую тактику, он должен иметь возможность развиваться, чтобы оставаться актуальным для потребителей. Важно то, что покупатели могут узнавать его, хотя и видят по-разному.

Возьмем, к примеру, LEGO.Основанная в 1939 году для производства деревянных игрушек в Дании, она превратилась в многомиллиардную компанию благодаря тому, что развивалась на основе культуры. Сегодня у LEGO есть тематический парк, кинотеатры и фабрика, где клиенты могут создавать собственные творения. Поскольку LEGO придерживается своих знаковых цветов и шрифтов, а также своей миссии постоянного творчества, ее бренд может оставаться узнаваемым на протяжении десятилетий.

Как создать свой бренд в Интернете

Брендинг должен быть важной и неотъемлемой частью вашей онлайн-деятельности.Эти усилия могут создать репутацию бренда и выйти за рамки первоначального предложения продукта или услуги. Это также может добавить тонну к потоку доходов бренда.

Когда маркетологи работают над своими усилиями, они должны использовать веб-страницы и SEO (поисковая оптимизация), чтобы выяснить детали кампании.

Вот некоторые из основных моментов при создании бренда в Интернете:

    • Доменное имя (www.something.com) должно быть согласовано с брендом.Доменное имя должно совпадать с названием бренда; совпадающие доменные имена помогут потребителям легко ввести веб-адрес, чтобы найти бренд.
    • Используйте фирменную ссылку, иначе известную как сокращенный URL или персонализированная короткая ссылка. Фирменная ссылка — это сокращенный URL-адрес ссылки, которой вы хотите поделиться в Интернете с дополнительным преимуществом, прямо в ссылке написан ваш бренд! В отличие от обычных сокращенных ссылок, которые содержат бренд другой компании, брендированные ссылки имеют ВАШ бренд, что помогает повысить узнаваемость и узнаваемость.

Узнайте, как Virgin использовала брендовые ссылки для повышения узнаваемости своего бренда в социальных сетях.

    • Изображения, используемые на веб-страницах, должны иметь такой же внешний вид, как и сам бренд. Их следует выбирать очень тщательно.
    • Любые усилия в социальных сетях также должны соответствовать всем руководящим принципам бренда — любые изображения, идеи, обсуждения, логотипы и дизайн, используемые в социальных сетях, должны соответствовать руководящим принципам брендинга, изложенным компанией.
    • Сам веб-сайт должен быть создан по индивидуальному заказу. Это означает, что компания должна выделить достаточную сумму денег на то, чтобы нанять веб-дизайнера для достижения именно правильного дизайна для бренда вместо использования готовой темы веб-сайта.

Брендинг — это способ развить важный актив компании и оставить прочный имидж в сознании потребителя. Более того, правильная работа над брендом принесет компании положительную репутацию. Он должен стремиться сформировать у потребителей ожидания относительно продуктовых предложений или услуг компании и может поощрять продукты и услуги, которые превосходят все последующие разработанные продукты, привнося все больше и больше инноваций в полный ассортимент продуктов или услуг компании.

Дополнительная литература:

Эта статья о:

  • Элементы бренда
  • Что такое бренд?
  • Как построить бренд
  • Интернет-брендинг

Первоначально опубликовано: 23 июля 2015 г.
Обновлено: 27 сентября 2018 г.

Связанные

Выбор бренда для вашего бизнеса: руководство из 5 шагов

Ищете идеальный бренд для своего нового стартапа?

Нет никаких сомнений в том, что выбор идеального бренда — один из самых захватывающих и важных элементов брендинга стартапа … Но он также является одним из самых сложных.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Сделайте это правильно, и ваше имя станет нарицательным, например Airbnb, Uber или Pepsi.

Но если вы ошиблись, вы могли бы стать следующим «книжным магазином чаепития» (УРА!). Тогда вы можете быть вынуждены провести ребрендинг или столкнуться с смущением, неудачей или даже агрессией.

Создание бренда и развитие сильной идентичности бренда требует времени и включает в себя гораздо больше, чем слоган и логотип. Прежде чем приступить к выбору названия бренда, посмотрите это видео, чтобы получить основы создания фирменного стиля.

Сделайте ссылки частью своей стратегии брендинга

Выделитесь из толпы с помощью фирменных ссылок

Зарегистрироваться

В этой статье мы рассмотрим следующие 5 шагов, которые помогут вам придумать некоторые идеи бренда, которые будут работать для вашего бизнеса:

Давайте начнем!

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Шаг 1. Создайте аватар своего бренда

Нет- не ЭТО Аватар!

Прежде чем вы даже начнете думать о названии для своего бренда, необходимо как можно точнее определить характеристики идеального покупателя для продуктов или услуг вашего бренда.

Если вы не знаете, для кого создаете свой бренд, вы никогда не найдете привлекательного имени.

Определение целевого клиента возникнет при создании маркетинговой и бизнес-стратегии, так что это того стоит. Просто у многих стартапов может возникнуть соблазн сразу же определить свой бренд — до того, как они конкретизируют эти детали.

Конечно — придумайте рабочее название. Но не устанавливайте название бренда окончательно, пока не убедитесь, что оно понравится вашей целевой аудитории и будет отражать ценности вашего бренда.

Создание эффективных аватарок бренда — это до некоторой степени интуитивный и творческий процесс, но также важно использовать достоверные данные.

Веб-инструменты

, такие как Alexa, могут предоставить важную демографическую информацию о посетителях веб-сайтов конкурентов, включая возраст, пол и местоположение.

Просмотр страниц конкурентов в Facebook и аккаунтов Twitter также может дать полезную «мягкую» информацию об их клиентской базе и онлайн-подписках. Из этих источников вы сможете легко составить четкое представление о покупателе, на которого ориентирован ваш бренд.

Но это только начало…

Шаг 2. Создайте архетип своего бренда

Создав аватар вашего бренда, необходимо также определить архетип бренда, когда вы придумываете название бренда, которое будет работать.

Проще говоря, цель состоит в том, чтобы как можно более четко понять, что будет означать или представлять ваш бренд, что является важным предварительным условием для выбора лучшего бренда для привлечения потенциальных клиентов.

Концепция архетипа заимствована из юнгианской психологии, но нет необходимости углубляться в это.

Для того, чтобы выбрать название бренда, необходимо только понимать, что аватар — это олицетворение вашего клиента, а архетип — это персонификация вашей компании, а также ее продуктов или услуг.

Еще один полезный способ подумать об этом — спросить себя, как ваш бренд вызовет эмоциональный резонанс у предполагаемых клиентов. Какие ценности бренда вы хотите передать? Подойдет ли каламбур или игра слов для образа, который вы хотите создать для своего бизнеса? Или вы хотите вызвать ощущение роскоши?

Вы хотите, чтобы ваш бренд что-то указывал на то, кто вы и чем занимаетесь.

Посмотрите на эти два примера торговых марок для вдохновения:

  • Nike: Этот известный бренд также является именем древнегреческой богини, олицетворяющей победу. За этими четырьмя буквами скрывается огромное значение.
  • Dove: Голуби вызывают в воображении женские образы чистоты и мягкости. Идеально подходит для бренда туалетных принадлежностей.

Существует 12 основных архетипов бренда, в том числе Герой, Невинный, Преступник и многие другие.Потратьте некоторое время на то, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит вашему бренду. Кроме того, вы можете пройти тест «Откройте для себя архетип своего бренда», чтобы упростить процесс.

Также неплохо было бы уделить время своей команде, чтобы подумать о невербальных значениях и эмоциональных ассоциациях, которые вы хотите получить для своего бренда. Когда вы приняли решение, не забудьте записать их, чтобы в будущем вы могли добавить их в свои правила брендинга. Это поможет обеспечить единообразие, связность и эффективность различных элементов вашего бренда.

Если вам нужно вдохновение, это руководство включает в себя отличные идеи о том, как создать собственное руководство по стилю бренда.

Начать работу с Rebrandly

Указывайте свой бренд на каждой создаваемой ссылке

Зарегистрироваться бесплатно

Шаг 3. Создание идей бренда

Следующая задача — создать идеи бренда, которые одновременно представляют архетип вашего бренда и апеллируют к вашему аватару бренда. Для этого нет жестких правил, но вот несколько общих принципов, которые могут вам помочь.

Сохраняйте простоту своей торговой марки

Идеальная торговая марка для вашего стартапа, как правило, должна быть короткой, простой и понятной. В идеале это должно быть двухсложное слово, поскольку они обычно привлекают больше внимания целевой аудитории и лучше запоминаются.

Часто успешный стартап разрабатывает ряд продуктов, поэтому название вашего бренда не должно быть слишком конкретным. Например, хотя Footjoy, вероятно, наиболее известен производством качественной обуви для гольфа, ее имя — «Footjoy», а не «Footjoy Golf Shoes», поскольку теперь компания также продает широкий ассортимент снаряжения для гольфа и активного отдыха.

Имея это в виду, вы можете начать мозговой штурм идей бренда.

Используйте словесные ассоциации для мозгового штурма идей бренда

Начните с простых игр на ассоциации со словами. Запишите, произнесите или прокричите как можно больше слов, связанных с вашим брендом.

В идеале вы хотите иметь десятки или даже сотни соперников. Затем их можно сузить до нескольких, которые, по вашему мнению, заслуживают тестирования. Хорошее место для начала — это подробная статья от Squadhelp, которая исчерпывает все аспекты выбора бренда.

Если вы работаете самостоятельно, друзья и семья могут дать вам полезный отзыв.

Чтобы запустить процесс, вы можете попробовать придумать совершенно новое слово или объединить два обычных слова, чтобы образовать новое — Footjoy является примером этого.

Если вы не можете получить творческий поток, попробуйте пролистать несколько минут онлайн-тезаурус:

  1. Введите возможное название для вашего стартап-бренда, и тезаурус сгенерирует список синонимов и связанных слов.
  2. Затем вы можете ввести некоторые из этих связанных слов, чтобы собрать еще больше идей.
  3. Создайте электронную таблицу результатов.
  4. Перекомбинируйте их, чтобы создать совершенно новые, хотя зачастую и бессмысленные слова.

Используйте онлайн-инструменты для расширения списка торговых марок

Получив эту таблицу, попробуйте перейти к Name Mesh и добавить несколько слов в его генератор названия бренда.

Если это не помогает, вы также можете взглянуть на эти 7 популярных типов торговых марок, чтобы найти еще больше идей, заставляющих задуматься.

Рассмотрите возможность использования слов на иностранном языке

Для получения дополнительных возможностей вы также можете рассмотреть возможность использования неанглийских слов. Те, что принадлежат к романским языкам, таким как французский, испанский или итальянский, часто очень эффективны для обозначения предметов роскоши, особенно на таких рынках, как одежда, ювелирные изделия, косметика, парфюмерия, еда и вино.

Но необходима осторожность … Вторичные значения в местном сленге могут передавать противоположное тому, что подразумевается, или даже вызывать серьезное оскорбление. Используйте Google Translate или выполните простой поиск в Интернете и социальных сетях, чтобы снизить этот риск.

Шаг 4. Проверьте наличие ваших лучших идей бренда

Когда у вас есть короткий список возможных торговых марок, важно убедиться, что они в настоящее время не используются. Убедитесь, что они еще не зарегистрированы товарным знаком другой компании и имеется подходящее доменное имя. Для этого вам необходимо:

  1. Выполните поиск по доменному имени у одного из основных провайдеров, например GoDaddy. Если вы планируете использовать брендированные ссылки как часть своей стратегии брендинга, вы также можете использовать поиск по доменным именам Rebrandly, который можно фильтровать по отраслям.Это быстрый и эффективный способ проверить, использует ли кто-то еще идеи вашего бренда. Но разумно также продолжить это с помощью простого поиска в Google.
  2. Найдите страницы Facebook и учетные записи Twitter, использующие одно и то же или похожее название бренда.
  3. Убедитесь, что названия ваших потенциальных запусков не защищены товарными знаками. Найдите в Патентном бюро США или воспользуйтесь для этого сервисом, например Namechk.

Вы можете узнать больше о том, как выбрать доменное имя для своего бренда и как их можно использовать для брендированных ссылок, в видео ниже.

Шаг 5. Проверьте свою торговую марку

Прежде чем окончательно выбрать идеальную торговую марку для вашей компании, рекомендуется протестировать свой короткий список. Это позволит вам понять, насколько привлекательными и запоминающимися находят их ваши потенциальные клиенты.

Если у вас есть клиенты по другим продуктам, вы можете опросить их через Facebook, электронную почту или один из многих других инструментов онлайн-опросов.

Если вы новый стартап, тестирование может быть лишь частью вашего исследования рынка, которое может проводиться среди членов семьи, друзей, коллег и в социальных сетях.

В любом случае убедитесь, что вы тщательно и объективно протестировали выбранную вами торговую марку. Если люди дают вам отрицательные отзывы или думают, что вы продаете бейсбольные биты, тогда как вы должны продавать обувь для гольфа, вы поймете, что промахнулись.

Сохраняйте скепсис. Обратите внимание не только на то, что люди говорят и как они реагируют, но и на их первоначальную реакцию.

Выберите идеальное название бренда

Наконец, после того, как вы правильно проверили и протестировали свой бренд, вы можете начать настройку своего присутствия в Интернете.

Так что идите туда, захватите все соответствующие домены, страницы Facebook, учетные записи Twitter и все остальное, что необходимо для завершения процесса. Создайте свой логотип вокруг выбранного вами бренда и начните развивать актуальный и пользующийся доверием бренд, соответствующий вашим ценностям.

Не сокращайте только ссылки

Брендируйте их с помощью Rebrandly

Зарегистрироваться бесплатно

Несколько заключительных мыслей…

Ваш бренд будет только частью долгосрочного развития вашего бренда.Рассмотрим пример Apple, одного из самых влиятельных брендов в мире, имя которого не имеет никакого отношения к его продуктам.

Это был процесс. Есть много вариантов при поиске идеального бренда, и, в конечном итоге, он станет очень важным элементом идентичности вашей компании.

Бренды — это больше, чем просто названия и логотипы. Так что определите свою компанию и то, что вы отстаиваете, и поделитесь этим со всем миром.

Вы недавно открыли собственное дело? Поделитесь с нами процессом, который вы использовали для поиска идеального бренда, в комментариях ниже.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Дополнительная литература:

Эта статья о:

  • Как выбрать идеальный бренд
  • Идеи торговых марок
  • Выбор торговой марки
  • Примеры торговых марок

Сообщение: 7 июня 2016 г.
Сообщение обновлено: 31 января 2019 г.

СохранитьСохранить

Связанные

Почему так сложно найти идеальное определение?

История бренда

Многие люди — даже те, кто занимается брендингом, — затрудняются ответить на вопрос: а что же такое бренд?

Термин «бренд» впервые появился более полувека назад как способ для скотоводов идентифицировать своих животных.В конце 1880-х годов начали появляться расфасованные товары, такие как Coca-Cola. Бренды использовались, чтобы отличить их от конкурентов-дженериков.

Но по мере продвижения брендинга маркетологи поняли, что бренд Coca-Cola — это нечто большее, чем просто неуниверсальное название.

Дэвид Огилви, «отец рекламы», определил бренд как «нематериальную сумму атрибутов продукта».

Словарь бренда определяет бренд как «восприятие человеком продукта, услуги, опыта или организации.”

Марти Ноймайер, автор и спикер по всем вопросам, связанным с брендом, дает определение бренда, сначала описывая, чем бренд не является: «Бренд — это не логотип. Бренд — это не личность. Бренд — это не продукт ». Далее Ноймайер говорит, что «бренд — это внутреннее чувство человека к продукту, услуге или организации».

По мере развития брендинга бренды становятся более субъективными — больше о восприятии и накопленном значении. Наше представление о том, что такое бренд, становится все более и более сложным, трудно поддающимся определению и трудно уловимым одним определением.

Определение бренда как не поддающегося определению?

Итак, почему так сложно определить, что такое бренд? Какие выводы мы можем извлечь из этой трудности?

1. Бренды означают разные вещи для разных людей в разное время.

Единый бренд означает что-то уникальное для каждого человека — будь то текущий потребитель, потенциальный потребитель, сотрудник, новобранец или просто в мире в целом. Бренды динамичны. Они могут играть разную роль в зависимости от того, с кем и когда взаимодействуют.Некоторые люди связаны с определенными аспектами бренда, а другие — с другими. И часто отношения человека с брендом действительно могут развиваться — увеличивая доверие, лояльность, значимость и вовлеченность. Умные и успешные бренды работают, чтобы охватить самые разные аудитории, которые важны для их бизнеса, и стремятся развивать отношения бренда с каждым человеком.

2. Бренды аморфны.

В Emotive Brand мы часто думаем о брендах как о туманных и бесконечных.Бренд может быть суммой опыта или взаимодействия с брендом, но этот опыт и взаимодействия имеют безграничные возможности. Важна каждая точка соприкосновения. На счету каждый момент. Хотя мы работаем над созданием структуры брендов в форме архитектуры бренда, эта архитектура всегда приспосабливается к росту и изменениям, поэтому бренд может развиваться, расширяться, реагировать и меняться со временем.

3. Бренды связаны с чувствами, а чувства сложны.

Когда вы спрашиваете людей, почему они любят определенные бренды, им часто бывает трудно определить.Они могут предоставить список рациональных и логических причин, но, в конце концов, это часто сводится к чувству. Что на самом деле вызывает у них этот бренд? И почему они возвращаются с еще большим чувством? Почему это чувство что-то для них значит? Успешные бренды сегодня всегда эмоциональны. Они имеют огромное эмоциональное значение для людей, и именно поэтому этот бренд любят и уважают.

4. Легко узнаваемые, известные бренды часто используются для определения того, что такое бренд.

Чаще всего на вопрос об определении того, что такое бренд, отвечает список популярных, хорошо известных и признанных брендов. Подумайте о Nike, Apple, Google и т. Д. Хотя эти примеры могут многое рассказать о том, что такое бренд, недостаточно просто подумать об определении в терминах этих громких имен. Рассмотрим все типы брендов — большие и маленькие, глобальные и местные, новые и старые. Возможно, даже подумайте, каким компаниям не хватает бренда и чем они отличаются от компаний, построивших бренд, на который они полагаются.У всех брендов, с которыми мы взаимодействуем каждый день, есть чему поучиться. Каждый бренд имеет значение из-за чего-то другого, и это часто то, что отличает бренд и делает его сильным для людей, которые для него важны.

5. Определить влияние, которое может оказать бренд, зачастую проще, чем определить, что такое бренд.

Когда мы говорим об определении того, что такое бренд, мы часто говорим о том, что делает бренд эффективным для бизнеса: более высокая рентабельность инвестиций, согласованное руководство, более заинтересованное рабочее место и т. Д.И когда мы обсуждаем влияние — будь то обновление бренда, новое позиционирование, отличная кампания или просто дальнейшее взаимодействие с брендом — мы видим, что бренд действительно работает. Вот где мы видим, как он живет и выполняет свою работу. Оцените влияние занятого рабочего места. Здесь мы видим бренд в действии — создание определенного смысла и ценности, адаптированных для сотрудников и подходящих сотрудников, что способствует инновациям, продуктивности, творчеству и лояльности.

Обретение общего понимания бренда

Несмотря на то, что это трудное упражнение, установление общего понимания того, как вы определяете свой бренд и что он означает для вашего бизнеса, может помочь продвижению вашего бренда и бизнеса вперед.Ориентируясь на то, что делает ваш бренд уникальным, вы можете построить вокруг него маркетинговую стратегию и позволить своему бренду полностью раскрыть свой потенциал. Если говорить о вашем бренде, о том, как вы его определяете, что он означает и какое влияние он оказывает, это может иметь большое значение для вашего бизнеса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *